“新规”洗牌正在进行中
“新规”的出台，引发了母婴渠道市场对配方奶粉的强烈“审查热潮”。 ——家代理商和连锁店主开始考察店内羊奶品牌。消灭“半山羊”、提倡“纯山羊”几乎已经成为一边倒的局面。趋势。
一位代理商公开宣称，“重点推广纯羊品牌，将与纯羊品牌厂家合作，在销售半羊奶粉的门店进行半羊产品免费换取全羊产品”。某店老板直言该店将被淘汰。所有半羊配方羊奶粉产品。
为了配合这一“半羊换纯羊”的大动作，母婴渠道经销商开始对纯羊配方奶粉和纯羊品牌进行一系列宣传，从配方科普、品牌推广、消费引导、 ETC。
例如“**牌是纯羊配方奶粉，不含一滴奶”。
“奶粉的成分表里有全脂羊奶粉、脱盐羊乳清粉、羊奶蛋白等，全部都是纯羊奶粉！”
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推广方式多种多样，朋友圈、视频号、抖音短视频……在这波门店自发开展的“纯羊”普及风潮中，可以说是无孔不入，显然会产生直接的影响。对羊奶粉消费者的影响。快速冲击。
相信很快，消费者在选择羊奶粉时就会只看“纯羊奶粉”。
截至目前，已审查的93款婴幼儿配方羊奶粉中，有40款羊奶粉为“纯羊配方奶粉”：加布里特悦白、加布里特优装、北康喜七品、北康喜、奥星、蓝河、春羊、和氏奥贝格、合生元科比斯、金领冠玉子羊肉、宾喜、贝诺珍、桑特拉姆、朵拉羊肉、多美滋、德瑞兰迪、林恩贝贝、小阳妙可、嘉瑞妙可、佳爱、爱优若特、扬子子、欧巴佳、威爱佳、美客高特春馆、美丽源、芝芝冠福羊、洁福羊肉、贝贝羊、英波羊奶粉、卡洛塔尼、秦茹、艾宝瑞、考拉米奇、百佳、赫瑞瑞、喜羊、欧恩贝、安御仕、普丽娜。
对于“新规”和“纯羊”风潮，笔者认为，“新规”是羊奶粉行业朝着规范发展迈出的一小步。目前，在羊奶粉标准（尤其是国家标准）尚未出台的情况下，《新规》让羊奶粉这一特殊、细分的奶粉品类得到了规范。从另一个角度来看，羊奶粉配方中“纯羊”与“半羊”的争论将加速羊奶粉的消费分级。高端、品质“纯山羊”的消费趋势将随着性价比的提高而广泛普及。 “半羊”消费趋势呈现明显分化。
在推广羊奶粉方面，也需要客观理性地看待问题，推动纯羊潮流。还要认识到羊奶来源稀缺的特点。还要认识到，“配方”并不是质量的标准，也需要得到认可。我们应该认识到，“新规”的目的并不是消灭半羊或去除半羊，而是为了羊奶粉行业的规范发展。
我们不支持半山羊产品按照纯羊产品的标准定价，但也不能“一刀切”而忽视半山羊产品的性价比优势，以及“半山羊”的帮助。适用于儿童羊奶粉和成人羊奶粉时称“羊配方奶粉”。这些延长消费周期的产品对于实现品质和配方升级具有重要意义。
