5月4日，惠氏启福品牌与京东超市签署战略合作协议。双方将在全区域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面开展深度合作，共同推动成人、有机等细分配方奶粉品类的发展。运营。今年，惠氏还将利用跨境电商引入，拟推出启福儿童奶粉产品线。
自2017年起，惠氏启福与京东超市展开合作。对于此次合作升级，京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部母婴采购销售部总经理姜龙武表示，双方将持续拓展新兴细分市场的潜在用户有机线、儿童线等，还将在全领域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面开展深度合作，通过IP项目、系统工具、平台三大计划打造爆款产品复制，扩大超高端奶粉市场份额。
2011年，惠氏推出超高端奶粉品牌“启福”，一度在国内有机奶粉市场占据重要地位。对于超高端奶粉的未来趋势，惠氏大中华区总裁张素仪认为，超高端奶粉是中国婴幼儿奶粉市场快速发展的子品类。考虑到消费者对不同奶源的追求以及可持续发展，惠氏启福将推出有机、A2蛋白、活性营养等不同特色的产品。今年，惠氏将通过跨境电商渠道推出维生素滴剂等产品。不久的将来，还将开发3岁以上儿童专属产品线，丰富奇芙的产品组合。未来，惠氏产品包装也将去除塑料，采用更加环保的植物材料。
