双11似乎刚刚结束，今年的双12却悄无声息？原来更名为“年终好价节”，但即使在消费降级的喧嚣声中，保健食品依然凭借着高人气和销量成为各平台上难得的亮点。
今年618预售第一个小时，营养补充品中，鱼肚销量同比增长近600%，冬草、夏草销量同比增长近350%——今年，燕窝销量同比增长超240%，就连中年体检也同比增长2000%。 ……这也证明居民未来12个月的消费预期中，保健食品和运动健身品类“尤为乐观”。
那么未来哪些产品会成为市场的宠儿呢？
今天，社区商业就大胆地做出一个前瞻性的预测：
不要看个案，要看大数据。根据营养保健品相关搜索行为数据，双十一人们搜索购买的有：辅酶Q10、鱼油、叶黄素、蛋白粉、护肝片、维生素C、钙片、泡腾片、美国人参、燕窝、阿胶、益生菌、褪黑素、多种维生素。
根据健康益处类型，消费品搜索热点分为以下几类：
可见，消费者在选择保健品时主要包括以下几类：
心血管、眼睛、胃肠等身体部位的保健；
额外补充人体所需的蛋白质、维生素、矿物质；
中药保健滋补品；
助眠产品。
与此同时，营养保健品在各年龄段的渗透率显着提升。 30-40岁人群渗透率同比增幅最高，达到46%。其次是20-30岁人群增长了39%，40岁以上人群增长了28%。消费者购买营养保健品的消费目的包括：给家人购买（58%）、自用（36%）、馈赠亲友和商务礼品仅占6%。
保健品市场将在2023年上半年继续保持强劲增长，成为消费复苏以来最有前景的赛道之一。而且，健康消费新势力中，不再只有老年人，还有青壮年。此外，近年来国民健康态度重塑，营养保健品市场成为消费复苏以来最有前景的赛道之一。
社区商务认为，未来相当长一段时间内，即使面临消费降级的影响，保健食品仍将凭借其强大的国民基础，尤其是年轻群体的粉丝，继续乘风破浪，维持下去。销量强劲！
数据来源：十堰指数。
