岁末年初，各大奶粉品牌纷纷推出年度营销活动。其中，辉山奶粉作为贯穿2022年营销势头强劲的民族品牌，近日荣获第十七届人民网企业社会责任奖“年度案例奖”和网易新能源乳业“2022年最具增长潜力奖”行业峰会品牌”奖、云松奖、原点奖、樱桃奖、乳业新势力“年度品类领军企业”、金投奖、金源奖、中国国际广告节“2022整合营销金案例”等十余项奖项，品牌的营销能力和市场亲和力再次获得行业权威机构认证，为2023年全新营销布局打响新年第一枪。
一年来，踏上新征程的辉山乳业大力增加奶粉品类，加快奶粉品牌升级的战略进程。从担任CCTV-1贺岁剧《人间》荣誉品牌，到登上辽视春晚并独家冠名《开心米米粒儿》，再到小米综艺《嘿！ 《辣妈》累计曝光量超270亿。辉山奶粉已成功晋升为新一代妈妈心中高端品质奶粉的代表。回望辉山奶粉一年来的品牌成长，既是对国产优质奶粉突破发展瓶颈、重塑品牌之路的发展思路的总结，也是对“新时代”的无限展望。品牌驱动”发展。
升级新形象，深度链接目标群体
2022年可以说是辉山奶粉品牌升级的元年。不仅重新定义了“因为稀有，所以珍贵”的品牌理念，签约实力歌手张碧晨作为品牌代言人，还同步推动三款明星奶粉更新升级，注入新的活力。为品牌发展注入活力。
品牌力就是生命力，品牌升级基于辉山乳业对市场的深入洞察。作为一家拥有72年历史的知名乳业企业，辉山乳业始终坚持全产业链发展模式，高标准打造奶粉产品。在奶粉市场增速放缓的情况下，辉山奶粉主动布局卷山奶粉细分赛道，满足新一代妈妈科学喂养、精准喂养的需求，以及高品质的消费需求。 -优质稀有奶源奶粉。 1%稀有卷山奶源，在营养方面具有无可比拟的优势。乳脂率是普通牛奶的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上。品牌全面升级后，新品牌形象进一步提升稀有品质，强化高端奶粉的品牌基调，实现品牌形象华丽转身，与新生代妈妈目标群体深度链接。数据显示，辉山奶粉2022年1月至9月业绩同比增长399%。卷山乳业的婴幼儿奶粉品类正在成为继有机奶、A2奶之后的第三大市场风口。
讲好“心”故事、暖心内容，激发情感共鸣
品牌形象升级只是辉山奶粉品牌营销工作的基础部分。随之而来的是持续、大规模、高频的品牌曝光。以辉山奶粉与央视贺岁剧《人间世》的合作为例。正是通过传递温暖、暖心的价值观，辉山奶粉成功激发了消费者的情感共鸣，提高了受众的好感度。品牌潜力实现跨越式发展。推动。
《人间世界》的火爆，再次引起了同样有着东北基因的辉山乳业的关注。辉山乳业的品牌历史可以追溯到1951年，是国内乳制品企业全产业链建设的先行者。在全国率先打造了涵盖饲草饲料种植、精料饲料加工、良种奶牛养殖、全品类乳制品加工销售的产业链。乳品研发和质量管理一体化的全产业链发展模式，创造了72年安全零事故的传奇，是一代东北人心中对家乡的温暖记忆。辉山乳业几十年来在乳业的勤奋、坚持、坚韧，与《天下》中描绘的中国品质一脉相承，激发了无数观众的情感共鸣。前不久，辉山奶粉的营销案例
借力新“屏”渠道，引领OTT智慧营销
除了在传统媒体上的精心营销外，辉山奶粉在OTT渠道的出色表现也充分证明辉山奶粉对高品质的追求不仅体现在产品上，更体现在营销创新上。
在2022金投奖商业创意奖中，辉山乳业与小米联合打造的“嗨！辣妈‘屏’频道唤醒她的力量”案例荣获OTT大屏营销类金奖。 OTT营销作为新兴的智慧营销渠道，覆盖大量年轻家庭，可以通过“手机+电视”的双屏联动实现更深入的品牌互动体验。辉山奶粉凭借敏锐的营销敏锐度，精准挖掘OTT渠道的营销价值。率先与小米OTT达成战略合作，成为《嗨！辣妈》独家冠名赞助商。截至年底，《嗨！ 《辣妈》曝光量已达50亿，抖音话题总浏览量达10亿+，成为全网现象级爆款综艺。率先进入大屏智慧营销赛道的辉山奶粉，百度指数上涨47%，成功与新一代消费群体实现有效对话，品牌美誉度快速提升。
建立新社区并通过口碑营销获得无数粉丝
随着90后、95后妈妈成为奶粉消费主力，抖音、小红书等新媒体影响力也迅速提升，成为品牌形象传播不可或缺的重要阵地。
2022年，抖音、小红书——等社交媒体上不乏妈妈们对辉山奶粉的评论
“快来看看这‘宝奶粉’！”
“这还是我认识的辉山奶粉吗？产品太高端了！”
在众多育儿达人、营养师、专家妈妈进店分享经验的带动下，越来越多的消费者开始自发分享自己使用奶粉的经验和感受，引发持续分享和点赞。据统计，2022年，抖音上辉山奶粉相关视频的曝光量将达到5000万+。品牌与消费者共同打造口碑，不仅实现了对注重精细喂养、科学喂养的消费者的精准触达，也进一步传递了年轻化的品牌态度，实现了品牌潜在消费的转化。
用“心”付诸实践，实现品牌美誉度与口碑双丰收
除了深思熟虑的营销、探索新的渠道营销，辉山奶粉还以实际行动积极履行社会责任，提升品牌美誉度和亲和力。
2022年，辉山奶粉将通过一系列捐赠行动，为东北地区抗击疫情贡献力量。从年初为葫芦岛防疫人员捐赠成人奶粉，到驰援吉林，为吉林省孤儿学校的孩子们捐赠婴幼儿配方奶粉，再到为中小学生捐赠高钙高纤维营养奶粉。锦州黟县的老人和老人，此次捐赠活动让婴儿受益。幼儿、成人和老年人在疫情期间向各年龄段的接受者提供营养支持。近日，辉山奶粉还凭借全年持续的奶粉捐赠活动，荣获第十七届人民网企业社会责任奖“年度案例奖”。
辉山奶粉的成功经验表明，更精准的品牌定位、更周到的内容传递、更创新的渠道布局可以成为新消费时代品牌在营销上突围的突破点。通过年轻化的营销方式，在沉浸式环节建立顾客信任，强化稀有品质属性，辉山奶粉吸引了无数新生代妈妈，为奶粉新势力提供了可供学习的发展路径。
2023年，辉山奶粉在新年伊始迅速抢占风头，发起新年品牌营销战。独家赞助东方卫视新一季《极限挑战寻宝之旅》，与极限挑战团成员一起寻找大自然的珍宝。此外，辉山乳业将独家赞助2023年辽电视台春节联欢晚会，辉山奶粉惊喜亮相，为全国人民奉上一场娱乐视听盛宴。
未来，辉山奶粉将继续发挥全平台营销优势，为全国市场积累品牌动能，更好地服务中国妈妈们的消费需求，打造国内卷山奶粉行业新标杆，为全国市场注入新鲜血液。推动国产奶粉进入新时代。
