厂家着急了
“为了应对市场变化，我们最近开发了内码，这是整个行业第一个真正的内码，它将彻底杜绝商品违规定价的现象，开启内码新时代。”行业。”上个月刚刚结束的2021年会议上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在第三届中国有机奶粉大会上表示。
今年6月以来，海普诺凯进行“逆风”运营，在全国试行全面控货政策，将进销存系统与消费者会员体系彻底打通。从此，每一罐海普诺凯奶粉都将被消费者一键知晓。同时，调动经销商库存，及时预警进货。此项举措实施之初，Hypnoka 的销售额下降了近20%。
一年来，合生元也不断加强市场秩序管理，认为市场秩序是底线，对此必须有明确的态度和强硬的措施。
不少品牌在今年的公开演讲中都强调了控货、控价的决心和态度。从这些品牌大刀阔斧的改革不难看出，这一次厂家面临的是免费商品、乱价的“毒瘤”。确实很着急。
你在焦虑什么？你为什么焦虑？
囤货、定价一直是奶粉市场上非常普遍的做法。多年来伴随着众多品牌的发展，是品牌成为货币的必由之路。
不客气地说，过去品牌对假货视而不见，甚至趁机抢占市场。但为什么品牌现在能够从喊口号到采取行动，甚至不惜牺牲销量来打击假货？
首先我们要看目前的渠道货是处于前期、中期还是后期。以目前市场混乱的局面来看，显然已经到了后期。不管品牌窜货走多远，我们都要坚决打击，因为如果不大力制止，窜货很可能会蔓延到各个层面。
传播后的第一个结果就是破坏通道。
如果品牌没有稳定的定价体系，渠道商就无法获得稳定的利润，甚至直接赚钱。这必然导致渠道不稳定。中国市场的所有奶粉品牌都高度依赖渠道。不管怎样，得渠道者得天下，失渠道者必然失去市场。
如果价格跌破了厂家的底线，迟早会对品牌造成伤害，因为零售价不稳定，渠道商摇摆不定，随之而来的是消费者对品牌的怀疑。
产品价格变动较大且频繁，消费者会对品牌产生质疑。当妈妈今天刚买了一罐300元的奶粉，明天要280元的时候，她一定会想，也许后天就要260元了。而且，当一种产品的价差发生较大变化时，消费者也会考虑这个品牌是否可靠？这个产品值多少钱？
质疑价格就是质疑品牌的开始。如果价格不能维持，消费者对品牌的信任最终就会崩溃。
许多品牌已经意识到假货乱价的严重性及其会造成的影响。事实上，他们已经被无底线的交叉销售商品咬伤了。
所以，这次厂家是认真查假的，一定要认真对待。
