继出生率连续四年下降后，新华社再次发文警告配方奶粉营销对母乳喂养的影响。在需求和舆论的双重打击下，过去六个月奶粉行业表现如何？
电商市场情报公司Early Data对国内外10大电商平台上半年销量进行了分析，从一份数据带你纵观2021年奶粉行业的艰难上半年看法。
上半年奶粉线上表现：销量、销售额负增长
Early Data数据显示，今年上半年，前10大网络平台奶粉销售额合计137亿元，同比下降19.5%；销量总计5710万件，同比下降15.3%。受疫情影响，出生率下降雪上加霜。今年上半年，线上奶粉销量和销量自2019年以来首次出现负增长。
从平台来看，上半年线上奶粉销量由京东（36.8%）、天猫（33.6%）和天猫国际（9%）贡献。其中，聚美优品上半年销售额同比下降近80%，京东全球购降幅较小。
婴儿奶粉占据主导地位：200-500元区间产品
根据适用人群，奶粉主要分为婴儿奶粉和儿童/成人奶粉。 Early Data数据显示，上半年，婴幼儿奶粉销售市场份额（46.6%）略低于儿童/成人奶粉（53.4%），但婴幼儿奶粉销售市场份额（64.5%）要高得多（35.5%）。说明前者的平均价格较高。
从价格来看，上半年，奶粉线上销售的市场份额在200-500元、1000+元、500-1000元价格区间。从销量来看，销售市场份额在0-100元、200-500元、10-200元价格区间。综合起来，这是售价200-500元的奶粉。
奶粉品牌榜：外资强势，高端突破
Early Data数据显示，上半年，CR10（销量前十品牌的市场份额）在中国线上奶粉市场的总市场份额达到48.4%。其中，国外品牌有7个。外资在线上奶粉市场的投资依然强劲，表明消费者在网上购买奶粉产品时，仍然偏爱进口品牌。与此同时，以君乐宝、伊利为代表的国产奶粉产品和品牌竞争力显着增强，与进口品牌的差距逐渐缩小。
从上表可以看出，达能高端奶粉产品爱他美的销量和销量均排名第一。华创证券对伊利中报评论称，“伊利后续增长点将由高端白奶及奶粉业务增长带动，此类业务盈利能力较高，将带动伊利利润中心提升。伊利净利润率预计未来三年将会增加。”接近之前高点10%。”君乐宝近年来也开始发展中高端奶粉。 A2奶粉、优萃有机奶粉等产品是君乐宝进军中高端奶粉市场的代表作。在少子化背景下，消费升级成为国内奶粉消费新动力，高端奶粉已成趋势。
人口、流行病和政策受到多种因素的影响。
未来奶粉电商将如何发展？
2021年，在疫情和三孩政策的影响下，无论是国内品牌还是国外品牌都会受到不同程度的影响。真正影响行业发展的是即将到来的新一轮配方奶粉注册和婴幼儿配方奶粉新国标的实施。
新国标和二级配方注册将对电商奶粉市场产生哪些影响？全球疫情影响下，奶粉跨境电商交易出路在哪里？不同电商平台/社交媒体上奶粉品牌、价格段、产品线的销量、销量、价格、舆情趋势如何？ Early Data将持续监测线上奶粉市场，为品牌商提供精准、实时的电商市场洞察。
