儿童零食市场的需求增加和加速发展吸引了新老企业纷纷进入市场。除了零食巨头之外，还有不少新兴品牌。然而，随着儿童零食市场的快速发展，市场乱象也日益显现，儿童零食所声称的营养健康也存在不少质疑。
尽管儿童零食市场发展潜力巨大，但面对目前的市场形势，企业选择进入该市场的主要原因还是为了抢占市场。受到资本青睐的新兴品牌或许也正在吸引资本。
儿童零食吸引企业入局
在经济条件不断改善和科学喂养理念的影响下，父母希望为孩子提供更好的东西。零食是孩子成长过程中不可或缺的“社交工具”。它们不仅可以作为正餐之外的膳食补充剂，也是孩子们之间互动的媒介。
儿童零食市场需求量大、增长速度快。 《儿童零食市场调查白皮书》显示，2019年休闲零食市场规模达到5713亿元，预计2020年将达到6000亿元。2019年至2019年儿童零食市场规模预计将达到2000亿元。 2023年，以10%至15%的复合年增长率稳定增长。
毫无疑问，儿童零食市场的消费机会不断涌现，自然吸引企业纷纷进入该市场。零食巨头纷纷入局，新兴品牌纷纷涌现，让儿童零食市场热闹非凡。
2020年5月，良品铺子推出专为3-12岁儿童设计的儿童零食品牌“良品铺子”。一次性推出42个系列产品。随后，百草味推出儿童食品“同安儿童”1.0系列，针对3-12岁儿童，在产品上实施“加法”和“减法”，并将继续推出2.0版本。紧接着，三只松鼠推出了儿童零食品牌“小鹿蓝”，产品线涵盖目前6个月至14岁各年龄段婴幼儿的63个系列产品，并计划推出一系列产品。的“奶”产品。
除了这些零食巨头之外，近年来新兴的儿童零食品牌也不断涌现。比如贪吃宝宝、多毛毛、芝士博士、小黄象等。今年2月，新希望推出了全新儿童零食品牌“象爸爸星球”。
儿童零食市场现状混乱
不过，虽然儿童零食市场品牌众多，但目前市场比较混乱。一方面，儿童零食市场产品虽然众多，但没有主打品类，很难筛选出比较热门的品类。另一方面，儿童零食的边界和创新不明确，导致产品开发有限。
良品铺子、百草味、三只松鼠等传统零食巨头进军儿童零食市场时可能会推出数十款产品。例如，良品铺子已推出42款产品，小鹿兰兰目前有63款产品。包括饼干、紫菜、糖果、鱼肠、肉松、牛奶等。
市场上的儿童零食产品就像杂货店一样。一个品牌可能会推出几十个SKU，但缺乏主打品类。在这样的情况下，虽然选择更加丰富多样，但没有经过市场沉淀的产品却很难选择到更热门的品类。我们只能“广撒网”，而不能围绕核心品类发展。
另外，儿童零食和成人零食的区别也不是很明确。难免有一些消费者会不清楚儿童零食和成人零食的界限和标准。此外，不少儿童零食都是围绕现有成人零食“以儿童为本”，在产品品类创新上并不突出。
就拿饼干、紫菜、鱼肠、肉松等常见零食来说，这些在成人零食中已经很常见了。这些品类也出现在儿童零食市场。那么产品是如何分为儿童零食和成人零食的呢？适合小孩子吃吗？消费者可能无法对这些有一个清晰的认识，只能根据企业的标志来进行选择。
品牌旨在抢占市场
近段时间，我们可以看到不少儿童零食品牌纷纷获得融资，资本市场也对儿童零食高度关注。
例如，今年2月，婴儿保健食品品牌宝宝莲宣布完成A轮和A+轮融资。 3月份，以儿童麦片入局的小黄象获得数千万元天使轮融资。同月，儿童食品品牌多毛毛完成两轮千万美元融资。
还有各大零食巨头的介入，还有通过儿童芝士棒的妙可兰多、妙飞，通过儿童零食子品牌“知趣多”的双汇，通过儿童零食盒的徐富士等，都在各自的领域发力。领域并逐步渗透进军儿童零食市场。
从统计数据来看，儿童零食市场确实具有发展潜力，市场规模正在不断扩大。但也必须承认，当前的儿童零食市场存在一些明显的问题，无论是从儿童零食的标准还是儿童零食产品本身，都需要进一步完善。
在如今略显混乱的儿童零食市场，虽然企业竞相进入，但主要目的可能还是为了抢占市场，而热门的新兴品牌也在吸引资本。
