近日，尼尔森IQ发布《2021母婴行业洞察报告》。报告显示，2021年整体母婴市场将继续稳定增长，今年二季度母婴快消品渠道销售额同比增长5.4%。随着疫情防控进入常态化，线下市场逐渐恢复。其中，线下母婴店渠道连续两年保持55%的市场份额。
生育补贴和延长产假有助于提高生育意愿
在调查的母婴群体中，75%的家庭有一个孩子，而准备怀孕但没有孩子的家庭和有两个或两个以上孩子的家庭分别占15%和10%左右。一个家庭的子女数量在一定程度上受经济水平的影响。二孩家庭中，高收入和低收入家庭二孩比例均高于中等收入家庭。虽然有的爸爸妈妈认为生完孩子后自己的时间和精力减少了，但大多数爸爸妈妈认为家庭关系变得更好了，自己的心情也变得更好了。
超过70%的母亲和父亲计划再要一个孩子（包括怀孕期间）。不考虑生二胎和三胎的原因略有不同：一胎家庭主要考虑抚养孩子的成本和教育责任，而二孩家庭则主要考虑现阶段孩子数量是否充足以及孩子的成长情况。抚养孩子的费用。此外，在不打算生育的工作年龄家庭中，38%的人担心婚姻的不确定性。
母婴市场稳步增长，呈现五大趋势
报告显示，国内母婴行业整体平稳增长，今年二季度母婴快消品全渠道销售额较一季度增长5.4%。 2021年以来线上渠道增速明显放缓，但截至2021年6月的滚动一年销售增速仍高达12.4%。
以婴儿奶粉、纸尿裤、洗衣护理为代表的重点母婴消费品市场呈现以下五大趋势：
母婴快销品类线上化趋势强劲；
标准产品市场品牌集中，需求细分市场品牌集中度下降；
母婴重点品类本土化趋势显着，市场份额持续扩大；
母婴消费趋于理性，中档价位产品份额不断扩大；
婴儿类关键词突出产品成分、功能和用户体验。
倡导科学备孕和消费理念
先进、高端需求凸显
报告显示，30岁以下是母婴人群的主要群体，占比76%。绝大多数母婴拥有学士以上学历。母婴家庭平均月收入在1.8万元左右，超过40%的人平均月收入在2万元以上。 90后、95后已成为母婴消费主力军。他们崇尚科学育儿，愿意为孩子花钱。他们也更关注新产品趋势，对专业、高端的儿童护理产品有更高的需求。
随着消费者迭代和消费行为的变化，高端产品购买比例逐渐增加。主要原因是新一代父母在养育孩子的同时也注重自己的感受。他们非常关心自己生活中使用的产品。很有讲究，当然小孩子用的东西也同样有讲究。
多元化发展、行业创新
由于互联网可以快速提供产品信息和育儿知识，网络平台和直播购物成为更多年轻父母的选择，人们购买母婴产品的消费渠道更加多元化。
随着消费渠道的多元化，为了更好地服务消费者、抢占市场，各母婴店及品牌也在快速提升行业专业度，加强营销策略。新消费趋势下，以消费者为中心，提供良好的消费体验和服务，成为立足行业市场的关键！
