面对日新月异的奶粉市场，奶粉品质始终是乳企开拓市场的核心。随着消费群体的多元化、精细化需求，乳制品企业正在凭借自身实力和科研能力升级产品配方，不断增强企业竞争力，确立在行业中不可战胜的地位。
乳企齐聚升级配方奶粉
近两年，奶粉配方升级已成为品牌进军市场的标配。美赞臣、飞鹤、伊利、惠氏、贝拉米等乳制品企业纷纷向市场推出新一代配方产品，凸显品牌独特价值，争取更多市场份额。
2020年5月，飞鹤星飞帆全面升级，采用科技成果的新一代专利OPO，其中SN-2棕榈酸含量高达67%，提高了飞鹤星飞帆中SN-2棕榈酸含量配方中添加GOS益生元至原来水平的1.2倍，使配方中低聚糖含量增加87%。
此外，惠氏新产品启赋HMO+上市。这是目前市场上含有三大类HMO活性营养素的配方。新的启福HMO+是整个HMO类别。 HMO（母乳低聚糖）仅次于脂肪和乳糖，含量为5~15g/L。
在奶粉市场竞争激烈之际，企业纷纷齐聚，升级产品配方。这也是企业应对市场集中度提升的策略之一。毕竟，配方奶粉才是奶粉品质的核心。乳制品企业在市场上的所有竞争方式都是以产品为基础的。
产品升级由市场驱动
新一代的消费需求呈现出个性化、精致化、营养化的趋势。他们的消费观念变得理性、科学。他们对奶粉品质的要求不断提高，更加注重产品的配方。当新产品投放市场时，他们更愿意接受。
因此，乳制品企业必须站在消费者的角度看待市场和产品，对乳制品企业进行综合考虑和评估，努力满足不同消费者的各种需求，从而采取产品配方升级、产品创新等方法。类别。提高产品质量，赢得更多消费者的青睐，不断提高市场份额。
随着奶粉配方注册制度的出台，乳制品企业不仅要适应奶粉配方注册制度，还要面临市场上众多品牌的竞争压力。乳制品企业将配方升级视为突破艰难生存环境的途径之一。
当国内奶粉行业增速逐渐放缓、行业集中度提升，再加上电商渠道的冲击，乳制品企业需要在新常态下寻找新的利润增长点。为了避免被市场淘汰的命运，乳制品行业纷纷加入配方升级行列，提升企业竞争力。
在目前的三四线城市和农村市场，用户对品牌的信任度更高。乳制品企业纷纷下移渠道，通过配方升级将新产品推向三四线市场，以获得更多市场份额。
奶粉市场日趋饱和，进入存量竞争。乳制品企业正在快速调整产品结构，积极寻求转型升级，寻求差异化竞争。
科研与配方的较量
在少子化、行业竞争加剧的背景下，乳制品企业注重配方研发和品牌营销，创新升级产品，制定差异化战略。
开展婴幼儿配方奶粉营养创新研究是重要组成部分。可以说，奶粉品牌想要保持长期竞争优势，科研创新是必由之路。研发成果的积累和转化也将为企业的发展带来充足的弹药。
企业只有投入大量资金，持续进行研发，才能在营养突破方面取得更好的成绩，塑造更好的品牌形象。
