目前，婴幼儿配方奶粉市场正处于激烈竞争状态。疫情影响，加上政策推动和客观市场因素，共同加速了行业洗牌，让不少中小企业在生死线上挣扎。
随着配方奶粉二级注册和新国标的到来，婴幼儿配方奶粉市场门槛再次提高，市场逐渐稳定。此外，三孩政策的实施短期内可能不会产生影响，但也给婴幼儿配方奶粉市场带来了一线希望。
01.新国标完善配方标准
今年的《食品安全国家标准婴幼儿配方食品》（GB10765-2021）、《食品安全国家标准较大婴儿配方食品》（GB10766-2021）和《食品安全国家标准婴幼儿配方食品》（GB10767-2021）（以下统称简称新国标）已正式发布，将于2023年实施。
新国标对企业的原材料采购、供应链、生产技术、研发及生产稳定性能等方面提出了更高的要求，行业门槛再次提高。
一些竞争力较差的企业已经面临市场淘汰，新国标和二级配方注册的实施或将加速其淘汰。有利于整个婴幼儿奶粉行业健康有序发展。
另外，二次注册也是一笔不小的开支。一个配方系列的总成本约为1000万元。一家公司可以注册三个配方系列。配方注册除了资金投入外，还有时间成本。这给企业带来了很大的压力。
那些不能满足新标准要求、市场开拓有困难的企业将主动退出市场。
新国标的出台也预示着乳制品企业必须按照新要求完善产品配方标准，并有更严格的技术要求。未来，婴儿配方奶粉产品也将在保证产品安全、营养的基础上，为宝宝提供更好的营养来源。
02.三孩政策的拐点
今年初，三胎政策正式发布，首先引起了资本市场的轰动。多只母婴行业相关个股出现不同程度上涨。其中，贝因美股价上涨8.09%，母婴渠道上市公司爱婴室上涨7.02%。 6月1日，贝因美开盘8分钟上涨9.98%，触及涨停。尼平河乳业控股股东东风股份也触及涨停板。西部乳业、三元股份、熊猫乳业等乳制品板块均小幅上涨。
不难看出，三孩政策的实施给婴幼儿配方奶粉行业带来了新的希望。此前，由于我国新生儿数量连续第四次下降等因素，婴幼儿配方奶粉市场趋于饱和，出现产能过剩。三孩政策的出台有望扩大消费群体，给乳制品企业带来希望。
中信证券预计，短期内，预计放开三孩将使新生儿数量增加10%左右。进一步考虑叠加效应，预计提升效果在14%左右。中长期来看，保持生育率在适度区间仍需要生育鼓励政策的支持。
但要知道的是，三孩政策从长远来看是有利的，需要理性看待。我们不能简单地将希望寄托在人口增长上。它或许有助于扩大奶粉行业的产能，但能带来多大帮助尚不清楚。很难预测。据民政部门此前统计，1.7亿90后出生的人中，只有约1000万对情侣结婚了。三孩政策的影响短期内很难体现。
当前，我们还需要面对现实问题。从配方、奶源、推广、营销等方面抓产品，抓住消费者的心才是占领市场的核心武器，而不是靠人口红利。这样的公司即使能够享受到这波红利，也很难在激烈的市场竞争中生存下来。
03. 是否会改善恶性竞争？
政策对婴幼儿配方奶粉行业发展具有助推作用。随着政策逐步收紧，市场将朝着健康、规范的方向发展。
那么，这些政策是否可以视为改善当前市场恶性竞争的契机呢？婴幼儿奶粉行业乱象能否得到改善，交叉销售、价格战等问题能否得到解决？
一是新国标和二级配方注册制度的实施。独立乳业分析师宋亮在接受母婴时报采访时表示，新国标实施后，市场竞争将得到一定程度的改善，但这种激烈的竞争不会得到缓解。因为目前的竞争是龙头企业之间的竞争，是零和博弈，而且主要竞争在中高端产品领域，与配方注册没有直接关系。
因此，行业的恶性竞争很可能会持续下去，而且只会略有改善，为整个婴幼儿配方奶粉行业健康、良性、有序发展奠定良好的基础。此外，新国标和二级配方奶粉注册后，集中度也将提升，但婴幼儿配方奶粉龙头企业将受益更多。
但这些政策实施后，对消费者来说将是有利的。按照新国标的标准，我国婴幼儿配方奶粉产品质量将大幅提升，更好满足消费者对高端产品的追求和需求。
04.部分企业将转型
随着新国标的临近，不少企业已经开始准备新的注册。由于配方注册需要企业花费大量时间，因此必须提前做好准备并及时做出调整。不过，市场上也有传言称，二级配方注册后，将有超过30%的品牌退出市场。
要知道，此次注册对于乳制品企业来说既是挑战也是机遇，加速了行业自然淘汰的速度。
宋亮认为，大部分中小企业已逐渐被淘汰。其次，个别大中型企业可能面临萎缩甚至转行。目前，部分企业已开始显现转型迹象，主营业务为成人奶粉或儿童奶粉。比如陕西、黑龙江的一些企业主要以成人奶粉为主，销量还是相当可观的。
大多数想要转型的企业都会采取渐进式转型策略，而不是一次性转型来完成2019年至2023年的转型任务。
随着政策的逐步完善，未来婴幼儿配方奶粉市场集中度将会更高。据宋亮推测，市场上还将剩下数十家企业参与竞争。大约有十几家龙头企业，这将构成整个婴儿配方奶粉市场。市场竞争格局已形成“强者恒强”的局面。
