竞争是奶粉市场永恒的主题，而产品配方无疑是核心之战。配方纠纷的标准和参考是什么？新国标和二次注册给出了明确的答案。当新的国家标准和二级注册制度到位后，企业的竞争和市场未来的发展将有明确的方向和目标。
过去几年的竞争已经优化了一些企业。当前市场再次进入淘汰赛关键阶段。企业正处于关键时刻。能否通过还要看企业近两年的表现。市场格局的最终确定还取决于公司对产品配方的调整。
新国标及二级注册制度正式实施
3月23日，国家市场监督管理总局发布《关于婴幼儿配方乳粉产品配方注册有关事项的公告》，表示新国标公布后将实行婴幼儿配方乳粉二次注册制度。这意味着新国标和二级注册制度全面启动。
国家市场监督管理总局发布的信息指出，二级注册制度如何运作，企业可以参照新国标中对产品的各项要求，对现有或变更的产品配方进行调整。企业需要申请新配方，即按照新国标要求进行研发；企业已获得的产品配方符合新国标要求的，无需修改；配方需要调整的，原则上按变更登记办理，产品配方需调整配方原料和营养成分；成分表实质上已构成新配方的，按原配方调整。取消，并按新配方重新申请注册；现有配方符合新国标要求，到期后需要延续的，可按照新国标要求提交数据申请。
此外，对于不少企业在检测过程中出现不稳定的产品，公告指出，可参照《婴幼儿配方乳粉产品稳定性研究指导原则》中的规定。提交不同时间段和测试环境的测试报告，以证明产品的特性，确保产品在市场流通过程中的准确性和稳定性。
当新国标和二级注册制度推出之际，意味着奶粉市场再次进入洗牌阶段，这强化了企业的紧迫感和危机感。公司奶粉市场未来的发展也将取决于公司近两年对产品配方的整合和优化。
市场淘汰赛进入关键阶段
奶粉市场的淘汰赛早在几年前就已经开始。从上一轮配方注册制到现在，一些企业已经从市场上消失了。眼下，奶粉市场淘汰赛已进入关键阶段。市场份额的争夺、产品销量和业绩的波动、全渠道的布局，都展现了奶粉市场残酷的肉搏战。经过几番征战，市场上的品牌数量将不断萎缩，加速行业和品牌集中度的提升。
近两年奶粉市场的竞争，从企业业绩和市场品牌排名来看，强者恒强，弱者恒弱。品牌之间整合优化的现象增多，市场份额重新瓜分。更多优势和资源集中到领先品牌手中。
在库存有限的市场，大品牌在疫情下仍保持高速增长趋势。去年，飞鹤、澳优、蒙牛、健河均实现增长。大品牌奶粉市场份额快速提升，占据主要市场份额。在新国标和二次注册的夹击下，中小品牌面临着时间和技术的双重考验，留给中小企业的市场份额越来越少。市场竞争异常激烈，其生存环境日益受到挤压。
二级注册制实施过程中，尾部品牌必然会不断被淘汰，市场份额将集中到龙头企业手中。再加上出生率下降和市场份额有限的影响，中小企业的退出将加速。
提升品质，扩大企业影响力
新国标明确规定了部分产品中营养元素的低值和高值，从根本上从产品配方上决定了产品的质量。在未来的市场上，能够流通的产品必须具备高品质、高科技成果的特点。国家监管作用凸显，直接提升了奶粉市场的产品质量和质量水平。
近年来，奶粉市场也呈现出全民趋势，推动了新一代消费群体对国产奶粉的支持和信任。奶粉产品品质的提升，反过来也将进一步提升国产品牌的知名度和美誉度。新国标和二级注册制度的实施，加速了国产品牌在奶粉市场的影响力，为奶粉市场地位的转变铺平了道路。
面对市场竞争，企业可能会重新打造品类齐全、竞争力强的产品。即使在奶粉市场的各个细分领域，我们都能开发出独特的产品，占据细分市场的前排位置。
同时，新国标中对营养元素的限制，鼓励企业提前做好原辅料供应链准备，确保充足的生产和稳定的终端销售。然后长远规划全产业链布局，打造一体化品牌运营线。
质量和品质更上一层楼
事实上，早在新国标和二级注册制度出台之前，就有企业提出了奶粉市场未来发展方向的问题。两者到位后，公司对于奶粉市场的未来以及自身的规划就会有一个大概的轮廓和方向。
婴幼儿配方奶粉市场的库存竞争已成事实，品牌数量的减少必然会让市场竞争更加激烈。为了获得更多的市场份额，公司可能会专注于营销和渠道。
当然，企业在产品研发和创新上永远不会落后。面对同质化的市场，企业需要继续发挥科研创新的力度和速度，对现有技术资源进行投入。以新产品作为打破同质化的武器，也促进了市场的变革和创新。
未来的奶粉市场，产品质量和品质水平将达到新的高度，以满足庞大消费群体的需求。
