12月12日，贝因美携手母婴连锁品牌“杨太子”在河北唐山举办“数字智能新体验与大咖面对面”妈妈讲座。贝因美创始人谢红与河北王子阳孕婴连锁董事长杨惠臣面对面与300多位家长见面，就生育、育儿、教育三大问题进行了深入交流。
2019年以来，贝因美重申“育儿专家、亲子顾问”的品牌初衷。谢宏在接受新京报记者采访时表示，这一变化为贝因美打开了更大的市场空间。未来，“贝因美”将打造成超级母婴IP，同时承担起“大国品牌”的责任。
为母婴群体提供贴心服务
2段奶粉和3段奶粉有什么区别？我需要补充营养吗？是什么原因导致孩子发脾气呢？如果我的孩子语言能力差怎么办？如何接种疫苗？贝因美的产品对妈妈们有什么特别的吸引力？面对家长们的广泛提问，谢红和杨惠晨两位母婴行业的“超级奶爸”一一解答。
不久前，贝因美“数字智能新体验与大咖面对面”活动在郑州落下帷幕，来自河南17个地市142个县区的300余名家长受益。为了提供更好的生育、育儿、教育服务，贝因美两次交流活动均选择与区域母婴连锁品牌合作，利用渠道号召力，快速拉近与当地消费者的距离。
谢红表示，贝因美在提供“妈妈讲座”服务方面拥有20多年的经验。此次在河北唐山举办的活动是第二次采用数字化、智能化手段举办的活动。数字智能体现在联合母婴渠道，利用大数据手段更准确地了解消费者需求，并根据需求组织活动。 “目前这种活动形式还处于探索期，如果消费者愿意，我们还会继续做下去。”
回归品牌创建初心
除了贝因美创始人之外，谢红还拥有贝因美科学家、成功生育教育体系创始人、育儿专家、亲子顾问等多重身份，这在国内婴幼儿奶粉企业中并不多见。谢红表示，贝因美不仅提供奶粉，还提供生育教育综合解决方案。这就是贝因美的品牌定位。
资料显示，贝因美品牌创立于1992年。1999年，贝因美有限公司（简称“贝因美”）成立。 2011年在深交所上市，成为“婴童股”。成立之初，贝因美业务范围一度涉及母婴店、母婴平台、婴童产业、辅食、儿童奶粉甚至保险行业。
2019年，贝因美将公司全名由“贝因美婴儿食品股份有限公司”变更为“贝因美”。至“贝因美有限公司”
谢红公开回应投资者称，贝因美自创立之初就确立了“育儿专家、亲子顾问”的品牌定位，此次更名是为了回归初心，重拾客户思维，提供专业的产品和服务。服务。公司将利用多年的生育教育文化积累，帮助目标客户，从而提高市场销量，真正在婴童领域做大做强。
“回归初心更符合我们的战略定位，让我们从产品思维转向用户思维。”谢红告诉新京报记者，随着出生率下降，贝因美将战略视野拓展至3岁以上儿童，结合目标用户需求提出母婴生态圈概念，开辟了很多贝因美的市场空间。
强化“大国品牌”定位
今年7月，贝因美在浙江湖州发布企业战略，提出“打造超级母婴IP，肩负大品牌使命”。谢宏表示，科学的教育体系是产品研发和创新的软实力，可以为品牌提供重要的技术生产力和营销增长。 “大国品牌战略”意味着贝因美将国家荣誉感和社会责任感注入品牌运营，落实到产品创新中，形成全新的品牌服务体系。
谢红告诉新京报记者，“大国品牌”的核心是产品品质，贝因美自成立以来就对产品实行“高标准、严要求”。除了配方奶粉外，贝因美还坚持使用原奶。牛奶挤出后2小时即可到达工厂，24小时内灌装成粉，尽可能保留产品的营养价值和新鲜度。从品牌角度来说，母婴行业是有使命的，好的产品和育儿理念能够影响下一代。
河北资阳母婴连锁董事长杨惠臣表示，婴幼儿奶粉可分为功能性品牌、价值性品牌和精神性品牌。好的产品标准和配方能够满足价值型品牌的需求。从培育和教育的角度来看，价值品牌和精神品牌也需要承担更多的社会责任，以满足消费升级的细分需求。 “这是我们选择贝因美这样的合作伙伴的重要条件。”
