【猎云网北京】3月18日报道
2021年3月，儿童食品品牌“小黄象”正式宣布完成数千万元融资，投资方为真格基金。本轮融资完成后，“小黄象”将继续拓展产品品类、拓展市场，整合全球供应链资源，为2.5亿中国儿童提供更多样化的场景、更宽的品类、更营养的食物。
对于小黄象的本次融资，真格基金董事总经理刘源表示：“儿童食品是一个快速增长的行业，尤其是高端消费者长期以来一直期待更适合中国儿童的食品。”小黄象创始人易在过去十年的经验中，我成功经营过工厂、供应链、品牌代理等不同类型的业务，我生产的产品令人惊叹，味道比目前市面上任何谷物麦片都要好。我们对第三个特别感兴趣，重点是团队的愿景，我们都坚定看好中国的下一代，努力服务下一代的成长，未来中国孩子登上国际舞台不仅会拥有奥数、围棋、编程能力，身体也会一步步变得更强健起来。我们的下一代也将有机会拥有自己的‘梦之队’。”
小黄象团队深耕食品行业15年。核心团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等公司。他们有能力整合丰富的全球供应链资源，加上对食品市场和目标用户的了解。深入研究，聚焦健康和中国口味，连接整个品牌的产品供应体系，专注研发，自主研发核心配方，具有一定的产品壁垒。 2020年12月，产品——优谷奇系列儿童营养生长麦片上市，很快在天猫获得了极高的口碑和复购率。
创始人王毅是一位连续创业者。曾就职于美的集团，从管理培训生到北京销售营销经理。从2004年底开始，王毅决定投身食品行业。十六年来，王毅在食品领域成功开创了三项事业：自办工厂并出口全球、做国际食品供应链业务、成为麦当劳等食品巨头的长期供应商和火星。
目前，我国3-12岁儿童数量约为2.5亿，儿童食品市场规模已超过6000亿。但目前该领域还没有成熟的细分品牌既能满足孩子的口味，又能满足新一代父母“健康均衡营养”的需求。
中国营养学会2016年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》警告称，中国家庭精制碳水化合物摄入过多，谷物、乳制品、水果和蔬菜摄入不足，导致儿童结构性营养不良，超重现象上升。费率。这一问题深刻影响了下一代中国人的健康。目前初中毕业生的平均身高低于日本和韩国，更难以与欧美相比。近年来，国内的新兴父母开始关注并着手改变这一现状，而加强运动和全面健康饮食是重要的解决方案。中国孩子长大后，课业繁重，户外运动很少，很少晒太阳。这也决定了只有中国本土品牌才能做出更适合中国孩子的食品。
“小黄象”推出谷奇系列儿童营养生长麦片，以早餐、零食的使用场景为基础，满足儿童全天成长所需的营养补充。便携小包的设计可以更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等各种即时补水场景。
从天猫购买数据来看，该产品30天复购率高达17%。凭借测试期间的自然传播和口碑推荐，高收入、高学历、高权力人群表现出极高的购买频率。从现有的交易消费者画像来看，来自北京的“顺义妈妈团”和上海的高端社区电商都是高频交易来源。这群消费者对价格敏感度不高，但对品质有浓厚兴趣。要求高。
小黄香主推的谷物产品从原料到包装都经历了重大创新。含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦等6种谷物，可替代精制碳水化合物，补充膳食纤维。 4种冻干新鲜水果和6种富含各种营养素的健康成分可以帮助孩子摄入更多的水果、蔬菜和矿物质，并且不添加人工防腐剂、香精、色素等成分。
原材料来自国内外优质产地。由于原材料丰富，涉及的工厂有十几家。它们采用FD冷冻干燥、三段烘烤等食品行业尖端技术，然后在国内工厂进行包装。
2021年，“小黄象”将继续拓展谷物零食品类，推出以谷物为原料的芝士爆米花等多种SKU。
目前，小黄象正处于线上引流、线下激活渠道的关键阶段。线下，今年小黄象将更加注重经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。在线上，他们通过内容营销、专家直播、品牌自播等方式快速积累用户。另外，小黄象所有产品的包装都是由小黄象自己的漫画工作室制作的漫画。在小黄象团队看来，漫画是孩子们更容易接受的语言，因此他们将漫画作为互动方式贯穿于整个产品链。将漫画元素融入到产品创新中，本质上与《小浣熊水浒传》的做法类似，都是针对孩子们对食物的文化和社会价值的关注。小黄象还与国产原创动画IP《晕羊》合作，制作了一系列以科学营养知识为基础的科普短片，希望通过视频以轻松的形式让孩子们了解健康饮食的重要性。
“很多人说儿童食品不可能既美味又健康。我们相信，未来儿童的食品一定要美味又健康。对于现在的中国家庭来说，吃饱饭已经不再是问题，获取足够的营养是一个挑战。”为中国制造、为儿童制造，用全球健康食品塑造下一代中国人是我们公司的使命。”王毅说。
