在健康意识增强的后疫情时代，年轻人爱上了“轻保健”。面对后浪潮潮流的新时代，品牌如何通过创意产品与更加用心的新一代消费者沟通，建立有效的联系？基于2018年对用户生活方式的深入观察，欣希特全新“王炸风”产品的推出，开创了母婴乳铁蛋白的新模式。
本发明的乳铁蛋白乳酸菌饮料，在乳酸菌饮料中添加了营养成分“乳铁蛋白”，实现了乳酸菌饮料的功能创新。放大“高营养”消费，开启“乳铁蛋白基乳酸菌饮料”新时代。
乳铁蛋白和乳酸菌饮料：饮料也有“成分党”加减法。创新地将乳铁蛋白添加到乳酸菌饮料中。
不断扩大的乳酸菌市场吸引了大量品牌加速布局，尤其是在乳酸菌领域。乳酸菌饮料好卖，有助于品牌延伸销售半径，在产品功能和场景上创造更多新花样。
在乳酸菌市场，添加营养成分是新趋势。益生菌菌株的研究首先迎来井喷期，益生菌菌株陆续应用于饮料产品中。与此同时，优质蛋白质成分的添加也势头强劲。
另一方面，随着当代消费者健康意识的增强，对健康食品的需求也呈爆发式增长。根据CBNData《2020新健康消费趋势报告》，人们对饮食的健康改变，一方面是做减法，比如追求“低糖低脂”，另一方面是营养成分的加法，比如如蛋白质和活性益生菌。
基于Z时代新消费趋势的变化，新赛特以“乳铁蛋白”为切入点，横向拓展产品线，正式推出乳酸菌饮料，采用“乳铁蛋白+9种益生菌+NO脂肪+无人工甜味剂”“特工”差异化进攻母婴赛道。
据悉，新站乳铁蛋白乳酸菌饮料以9种益生菌为基础，特别添加了乳铁蛋白、脂肪和人工甜味剂。利用乳铁蛋白高端化、多元化的市场特点，在细分领域占据领先地位。
首先，理念优势，消费者的购买习惯从单纯的“喝得好”转变为“喝得好”。
儿童饮料不仅要“喝好”，更要喝“健康”。因此，除了肠道的基本功能外，添加乳铁蛋白将成为现有消费群体的首选。
二、渠道优势，营养食品渠道降维
首先，母婴店的消费者对乳铁蛋白有基本的了解，不需要从头开始进行自我教育。渠道中教育品类的专业推广相对成熟；其次，母婴店对新站品牌有了基本的了解，品牌自然带来了信任流量，从而捕获了信任流量；后来，欣希特乳铁蛋白乳酸菌饮料市场上没有现有品牌可以同排比较价格，利用渠道差异化建立产品档次隔离。
三、用户基础优势：成熟品类基础创新
相关研究显示，预计2027年全球乳铁蛋白市场规模将达到20.68亿元。2024年全国常温乳酸菌饮料市场规模预计将达到211.9亿元。
将这两个极具发展前景的子行业结合起来，是新赛特的一次创造性尝试。
从人群定位来看，新实乳铁蛋白和乳酸菌的目标消费者是20至30岁的妈妈和宝宝，以城市乐活族为主。后疫情时代，90后、95后对自身健康的关注，推动食品消费需求整体向健康化、便携化、多元化方向发展。作为陪伴这一代人童年成长的传统品牌，新西特也一直在寻找更有活力、更高品质的产品来与年轻人沟通，全面推动品牌形象的升级。
继续研发乳铁蛋白，抢占门店盈利点
在当今高速发展的时代，越来越多的营养产品走进了我们的生活，特别是营养食品更新换代非常快。此外，活跃妈妈数量持续增加，对宝宝营养食品安全的意识也逐渐增强。因此，企业需要“对症下药”，开发更有针对性的产品。过去的“散货”将逐渐被淘汰，精准、专业的产品将更受欢迎。
一直专注于乳铁蛋白的Newset在消费者认知领域颇受欢迎。 “乳铁蛋白是新SITE”的理念也深入人心，为乳铁蛋白乳酸菌的上市奠定了消费基础。
新网大中华区总裁宋海华在：会议上表示：“现在的90后、95后已经成为母婴的主流消费群体，他们的消费观念与过去不同，认知已经发生了变化。”也发生了很大的变化，同时，他们在消费选择上也更加成熟和挑剔，追求“好”就是对品质的追求，品牌产品越来越受欢迎，这样的消费市场已经促使门店逐渐呈现“颜值高、客单量高”的理念，“屈臣氏”高品位“母婴店”的趋势，而乳铁蛋白乳酸菌正是母婴店急需的。”
总结：
从母婴渠道来看，调查显示，母婴店营养食品占比约为5%。但在全民健康的大背景下，营养食品的增长潜力引起了众多母婴店的关注。从长远来看，营养食品是母婴店值得探索的增长点和机会。其中，乳铁蛋白作为热门的免疫营养素，市场需求巨大。
乳铁蛋白乳酸菌饮料中，在乳铁蛋白饮料中添加了营养成分“乳铁蛋白”。新坐乳铁蛋白饮料通过产品研发、差异化定位等突破，建立优势壁垒，为消费者提供更加个性化的营养选择。
综上所述，欣希特乳铁蛋白、乳酸菌饮品因其自身的价值而具有巨大的发展前景。新站乳铁蛋白乳酸菌饮料潜力巨大！
同时，新站也欢迎经销商、代理商加盟，共同迎接乳铁蛋白、乳酸菌饮料的新红利！
