“她经济”已成为一股不可忽视的商业力量。近日，在2023年金砖国家女性领导力论坛上，与会政商界嘉宾表示，女性力量对金砖国家经济发展发挥着积极作用，《金砖国家女性发展报告（2023）》发布在会议上。
报告指出，随着女性话题在金砖国家日益受到关注，女性对社会进步的贡献日益凸显，女性在职场的独特优势逐渐被认识和发掘，“她经济”已成为金砖国家的经济支柱。实现了阶段性发展。
确实，她的经济已经达到了一个新的阶段。此前，艾媒咨询发布的数据显示，中国“其他经济”市场规模最早将在2020年达到4.8万亿元。根据前瞻产业研究院最新数据，目前中国“其他经济”行业规模已超过10万亿元。以至于网上流传着这样一个笑话：女人一年可以在无数个节日收到鲜花，而男人只能在忌日收到鲜花，可见“她经济”的重要性。
因此，“他们”的钱包也成为企业争夺的对象。然而当代女性相对摆脱了消费主义的束缚，消费变得越来越独立。对此，社区研究院将根据相关女性消费研究报告，探讨消费领域“她经济”的变化以及如何打造女性消费场景。
1.她的经济关键词：取悦自己、家庭
“消费升级”是伴随社会进步和经济发展的长期必然趋势。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不平衡之间的矛盾和发展不足。
这充分说明了人们对美好生活的需求是在不断发展和迭代的，所以女性消费者对品质生活的追求也是普遍且长期的，其缩影就是“取悦自己”二字。
网络消费作为现代商业不可或缺的消费渠道，影响着数百万中国消费者的日常生活和购物。女性作为零售消费市场的主力客群，自然也是网络消费的主力军。
2022年，女性京东用户交易额增速将领先男性用户5.5个百分点，成为引领消费增长的“她的力量”。接下来，我们将从网络购物场景出发，逐点分析“她经济”的特点。
今天的女性比过去时代有更强的独立意识。即使加入家庭生活后，他们仍然努力寻找家庭与自我之间的重要平衡。越来越多的“她们”既是丈夫的妻子，也是孩子的母亲，但更重要的是，她们是属于自己的独立个体。
他们在关注家庭消费的同时，也关注自己的个性化需求。自娱性消费仍然是此类群体消费中不可或缺的重要组成部分。
从2022年京东女性用户交易额同比增速来看，营养、保健、珠宝增速仍将领先。这些都是满足人们消费的重要业态。无论是单身女性还是家庭女性，健康和运动是新时代消费的重点关注点。疫情期间，线上珠宝消费增速充分展现了经济波动时期女性消费者自我愉悦甚至保值的消费意识。
当然，作为一个女人，家庭是永远无法逃避、无法抛下的现实。因此，女性的消费很大一部分是围绕家庭展开的。从年龄来看，25-36岁的女性开始将网购产品放在婴儿床前。这一阶段，女性消费者开始进入家庭，奶粉、纸尿裤等抚养下一代的开支迅速增加。
除了取悦自己，女性消费者的消费重心也逐渐转向家庭。对于45岁以上的消费者来说，家庭消费优先于个人消费，最大的投资转向厨电、粮油等生活必需品。
然而，“家庭消费”绝不是单纯的“女性消费”。京东线上数据显示，一些女性专用产品甚至女装仍然不完全是女性网络用户购买的，男性用户也占了一定比例。但总体来看，家庭消费已经成为女性消费支出的重要组成部分。
此外，“运动与健康”、“学习与进步”、“宠物”也是她经济中的关键词。以“学习提升”为例，2022年，京东女性用户的图书产品交易额也录得高增长。买书只是女性学习领域消费的一个缩影。
事实上，越来越多的女性消费者开始注重高效利用有限的闲暇时间来学习。科学有效地利用碎片时间，将帮助女性消费者在现代职场中脱颖而出，也将帮助新一代女性实现全生命周期的可持续发展。
一般来说，女性很乐意取悦自己和家人。女性消费者是网络消费的绝对主力，也是引发网络消费新品热潮的关键。无论是“取悦自己”还是“家庭”，女性消费者始终扮演着至关重要的角色。
随着社会的进步和高学历女性、职场女性角色的强化，女性消费群体越来越注重长期可持续发展。健康消费理念在社会深入人心，新颖的消费触点实现线上流量。
基于信息交换的线上消费正在增强其社交属性，将线下消费的信任转移线上化。女性在信息互动中的优势，使她们不仅是消费端的主力军，而且成为信息传播的窗口。
2、如何打造女性消费场景？
女性消费内容呈现出多样性复杂、个性突出、不断迭代、快速反应的特点。在衣、食、住、行、游、购、娱等各种形式中，女性消费都扮演着重要的主要输出角色，进而同步推动消费内容和零售业态的迭代发展。
京东消费与产业发展研究院报告显示，女性消费呈现“品牌+国货”、“智能+科技”、“绿色+健康”、“精细+功能”、“个性+”六大趋势特征。定制”和“情感+性别”。这为我们判断未来消费和零售市场发展提供了关键依据，也将构建未来中国女性消费的底层逻辑。
对此，我们应该为“他们”打造专属的消费场景，因为消费场景作为“消费周期系统”中决定消费者支出的三要素之一，对消费行为的发生和频率有着决定性的影响。现代女性消费场景的打造关系到实体零售企业的生存和发展。
从“群体”角度看，在当前经济周期女性消费基础的发展趋势下，女性对个性、品质、健康的需求是普遍的、长期的。女性专属服务场景、高品质审美视觉场景、健康友善社交场景依然是主流趋势。这些也是各大运营商和品牌不断打造和完善的主要场景。
从“个体”角度看，当今女性的“知识需求”和“审美需求”都进入了更高的阶段。他们不再局限于传统的消费场景，开始追求能够满足精神需求、提供情感价值的沉浸式产品。场景。因此，女性消费场景的塑造必须从排他性、视觉性、社交性入手。
首先，我们需要打造专属的消费场景。在场景打造时，我们可以通过精心设计女性专属空间（如化妆场景、育儿场景等）来营造专属感，也可以打造女性专属的消费服务体系，如起步从女性物质需求出发，对传统服务场景进行提炼升级；从女性心理需求出发，新兴服务场景个性多元；
其次，可以营造符合女性视觉喜好的消费场景。视觉是人类接收外界信息最重要的感官，大多数信息接收依赖于视觉。男性在购买产品时更注重功能和参数，而女性则更容易被美丽、靓丽的场景所吸引，因此更愿意为优秀的创意买单。我们经常在网红打卡点处处看到女性在拍照。因此，我们必须从视觉角度出发，创造更多女性喜欢的消费场景。
最后，从运动、情感、精神等多个维度强化了女性消费场景的社会属性。例如，起源于深圳的新中式茶饮品牌茶石，通过茶+零售+社交空间的打造，以现代方式诠释传统茶文化。据相关统计，约70%的顾客是女性消费者。
女性朋友相约喝下午茶，聊天、讲故事，维持感情。 2023年妇女节，上海新天地店推出了春季茶会套餐，将花王牡丹或深红色玫瑰花茶与玫瑰花下的高颜值糕点相结合。兼具美容养颜功效，深受女性消费者喜爱。
总之，如今的女性越来越多地带有个性标签，拥抱多样性是时代的象征。随着世代的变化，他们正在以自己的方式定义自己的生活方式。同样，他们共同创造“她经济”，描述群体对社会的价值，而“她经济”的淘金者只需要根据自己的喜好塑造消费场景即可。
