在奶粉市场细分领域，羊奶粉始终处于主导地位，其发展前景和规模受到市场看好。企业纷纷涌入这个市场，希望能在竞争中分得一杯羹。随着越来越多的企业加入，羊奶粉正逐渐摆脱小众奶粉的标签。凭借牧场奶源、研发成果、生产技术和品牌营销的加持，正朝着奶粉市场的大众地位迈进。
身处竞争之中的羊奶粉，也正在经历着市场集中度的提升、行业淘汰赛的开始、格局的变化。面对竞争更加激烈的市场，羊奶粉主动或被动地加入了自我变革和整合的进程。企业意识到配方奶粉可能是提升竞争力的关键，在羊奶粉市场展开配方奶粉竞争之战，希望在市场中脱颖而出。
羊奶粉市场迎来新竞争
随着奶粉市场集中度的提高，市场总量有限，竞争更加激烈。这一现象也延伸到了羊奶粉市场。行业洗牌中，强者恒强，弱者恒弱。效果也是非常明显的。这增加了很多羊奶粉企业的压力。如何突围羊奶粉市场，是企业正在思考的问题。
市场对企业的洗牌和淘汰，将优先淘汰和优化配方。新国标对奶粉的营养成分、必要的添加剂、含量等都有严格的规定。这将使企业获得产品注册证书更新变得更加困难。
目前，奶粉市场90多个品牌中，只有约30%的品牌获得了注册证有效期的延长，且大部分品牌尚未完成注册证的更新。那么，未来一段时间，羊奶粉市场将展开激烈的配方注册竞争。
与此同时，羊奶粉市场也面临多元化竞争，这不仅考验企业的综合实力，更考验企业的抗压能力和战略眼光。企业只有充分发挥差异化布局的优势，才能在羊奶粉市场走得更高、更远。
大公司竞相参与
尽管奶粉市场竞争加剧，但细分品类仍保持增长趋势，羊奶粉市场增长明显。尼尔森数据显示，2019年上半年，中国婴幼儿配方奶粉市场整体同比增长9.4%，其中有机奶粉和普通婴幼儿奶粉分别增长16.8%和10%，而增长羊奶粉的合格率高达30.8%。远远超过婴幼儿配方奶粉市场的整体增速。业内人士预计，羊奶粉市场规模可能达到数百亿。
羊奶粉明显的增速和规模，让企业在激烈的市场竞争中看到了新的增长空间，不断进入市场。这些企业既有具有奶源、牧场优势的中小企业，也有市场的龙头企业。众多企业纷纷进入市场，使得羊奶粉市场活跃、火爆。
随着众多企业进入羊奶粉市场，羊奶粉品类小众、养殖粗放、品牌营销单一的局面发生了改变。尤其是随着领先品牌的介入，羊奶粉正在向大众化、规模化、多元化的方向发展，也推动羊奶粉品类走向成熟。
目前，羊奶粉市场品牌数量大幅增加，市场竞争加剧。此外，企业不断进入，导致羊奶粉市场品牌过剩。
竞争激励企业寻找自身优势
随着大量企业的涌入，羊奶粉市场的品牌数量不断增加。企业进军羊奶粉市场都有自己的目标。一些企业看好羊奶粉市场未来的发展前景，纷纷慕名而来。一些企业看中羊奶粉的高价格、高利润，希望能在市场上快速获得业绩和利润。受此影响，羊奶粉市场表现好坏参半。
事实上，在羊奶粉市场上，佳贝丽塔、蓝河、科布斯、灯塔希等品牌以及进口企业发展强劲，占据了较大的市场份额，凸显了羊奶粉的美好前景。但往往很多中小企业的产品配方没有亮点和核心优势，市场竞争力较弱。无法与市场上的其他品牌竞争，很难在市场竞争中获得更多的份额。在领先品牌的压力下，其市场逐渐萎缩。
此外，羊奶粉市场产品同质化现象普遍存在。当大量中小企业的产品在市场上流通时。受限于综合实力和市场判断，企业很难通过更新产品配方和科研技术来提升产品竞争力和品质。相反，他们依靠价格优惠和销量来在市场上站稳脚跟。这种做法使得产品同质化非常明显。
随着羊奶粉市场竞争越来越激烈，企业越来越感受到竞争压力，主动发挥本土环节优势。比如，不少羊奶粉企业近两年纷纷宣布品牌升级，打造突出优势来体现品牌和产品的竞争力，希望在羊奶粉市场继续高歌猛进。
方程式竞争或将成为企业赢得市场的关键
纵观羊奶粉市场，领先、一流品牌大多在奶源农场、配方、科研技术、渠道运营等方面具有优势。这使得产品在品质、营养、研发成果和品牌知名度等方面表现出色，受到市场和消费群体的信赖。
面对羊奶粉的现状，企业要想在市场上获胜，就需要以配方奶粉作为核心竞争力。注重配方更新，规划公司发展战略，聚焦优质资源和技术。只有创造出品质高、配方强、比同类产品具有优越竞争力的配方，才能在市场中脱颖而出。
众所周知，实力羊奶粉配方的打造需要多个环节的配合才能完成。企业需要整合优质奶牧场，从原料上打牢产品基础，加强科研队伍和优秀人才队伍建设，用科研成果赋能产品力。在增强企业竞争力的同时，还可以提高整个羊奶粉市场的产品质量和水平。
