2022年新年的市场竞争早在2-3个月前就已打响！今天我们要讲的是——产品（品类）布局，它是很多布局中的重要组成部分。尤其是面对二级配方注册制度和新国标，明年的产品布局可以说显得尤为重要。
从商业角度来看：
目前中国婴幼儿奶粉市场几家企业的产品布局如下——
只放置普通奶粉；
只放置羊奶粉或有机奶粉；
普通奶粉+羊奶粉布局（18家企业）；
普通奶粉+有机奶粉布局（5家）；
普通奶粉+羊奶粉+有机奶粉布局（10家企业）；
普通奶粉+羊奶粉+A2奶粉+有机奶粉布局；
普通奶粉+羊奶粉+有机奶粉+草饲奶粉布局。
从产品角度来看：
从目前中国婴幼儿配方奶粉市场来看，普通奶粉的竞争已经进入“卖点”的竞争。
据研究，今年以来，DHA、乳铁蛋白、胆碱、叶黄素等仍然是奶粉市场上非常受欢迎的卖点，益生菌也成为今年的“新网红”。为了增强产品竞争力，一些品牌推出了同时含有上述营养素和微量元素的产品配方，将自己定位为“全营养”，在众多普通奶粉的竞争中脱颖而出。
另一方面，在婴幼儿配方奶粉的竞争中，全产业链建设的支持已成为趋势。
婴幼儿配方羊奶粉的竞争有两个关键点。
第一，谁的羊奶粉是纯羊奶粉，谁就有竞争优势；谁能在新国标实施前将羊奶粉升级为纯羊奶粉，谁就拥有竞争优势！
其次，在纯羊奶粉的基础上，谁掌握了羊乳清资源，谁就拥有竞争优势。
可以说，这是2022年各羊奶粉企业必须加紧布局的部分。
除了日益优质的奶粉和羊奶粉外，有机奶粉、A2蛋白奶粉、草饲奶粉等也成为大企业和部分中小企业的重点竞争赛道。
有机奶粉、A2蛋白奶粉、草饲奶粉的布局关键在于“奶源”。吸引消费者的是“高端”、“高端”。有机奶粉、A2蛋白奶粉已形成规模。由于奶源稀缺给消费者带来的优质体验，一些企业跃跃欲试。草饲奶粉作为一个新兴品类，仍需要一段时间的市场培育才能实现大规模增长。
2022 年即将到来。希望我们每个婴儿爽身粉企业都做好准备，为渠道和消费者带来更好的产品！
