近日，天眼查数据显示，Mumia发生工商变更，良品铺子关联公司宁波广源聚创投资有限公司新增股东，持股15%；同时，公司注册资本增至125万元。
据良品铺子官方透露，双方将在渠道营销、产品研发、供应链数字化等多个业务维度展开合作。
据天眼查了解，木米亚是木米亚（上海）食品科技有限公司旗下的零食品牌，本轮融资为天使轮，投资方为良品铺子，持股15%。法定代表人、大股东为王传甲。几乎与Mumia成立的同时，王传佳也在2021年9月注册成立了水语者（上海）食品科技有限公司，业务范围与Mumia基本相同。
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良品铺子儿童零食巷
儿童零食是良品铺子的战略品类，也被视为近几年投机增长乏力后第二增长曲线必须开展的业务线。
目前，良品铺子尚未发布2021年年报。根据良品铺子2021年10月底发布的前三季度季报显示，公司2021年前三季度实现营业总收入65.7亿元，同比增长18.8%；实现归属于母公司净利润3.2亿元，同比增长19.6%；每股收益0.79元。
然而，尽管收入在增长，成本也在增长。据统计，良品铺子2021年第三季度营业成本为46.3亿元，同比增长22.2%，高于营业收入18.8%的增速，导致毛利润下降2%利润。
期内费用率为23.9%，较去年下降1.4个百分点。经营现金流大幅增长343%至3.9亿。从下图我们可以看到，近年来，良品铺子的销售费用逐年增加，毛利率逐年下降，目前已经跌破30%点。
不仅良品铺子的利润逐年下滑，整个炒货市场也类似。为此，良品铺子、三只松鼠、百草味开辟了第二、第三战场，成立了新的零食子品牌。
2020年5月，良品铺子率先推出针对3-12岁儿童的子品牌“良品铺子”。定位为儿童定制开发的高品质零食，包括饼干、果冻、功能糖果、儿童鱼肠等20余款。 SKU。
一季报显示，自上市以来，小食仙产品全渠道销售额已达4.08亿元，位居行业前列。今年上半年，公司研发推出新产品21款，其中“你好棒棒”明星系列产品全渠道终端销售额5748万元。
除儿童零食外，良品铺子还拥有针对办公室白领的健身零食“好店”，主要为广大健身人群提供低碳水化合物、低脂肪、高蛋白、低热量的零食，如如低脂魔芋和低脂全麦面包。零食产品。
该品牌自2020年推出以来，全渠道终端销售额已达2.03亿元。仅上半年，良品飞扬全渠道终端销售额就达9463万元，新研发推出10款新产品。
除了零食，良品铺子还将品类拓展至茶歇品类——Tbreak：花茶、茶点、咖啡甚至自助咖啡机等无人零售业务。报告显示，期内，良品铺子茶歇体验店小程序会员转化率达36.87%。
通过以上几个子品牌的表现数据可以看出，良品铺子在儿童零食品类表现较好。
或许正因为如此，良品铺子对儿童零食市场表现出了极大的热情。此次没有产品的Mumia不知道其产品与良品铺子有何不同。
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儿童零食市场不好做
艾瑞咨询和西城电商数据显示，目前，从整个母婴品类来看，婴儿食品的集中度仅次于纸尿裤，达到44.1%，但近年来增速仅为4.7%。 %。
总体来看，当前市场是一个庞大的品类，并且由于出生率的影响，近年来增速开始下滑。然而，儿童零食市场的增长速度明显快于婴儿食品。
据阿里巴巴发布的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》显示，从线上渠道来看，目前儿童零食的市场份额虽然较小，但增速却非常显着。从2019年初到报告节点，儿童零食品类销售额增速是整体市场增速的三倍。
相关市场机构预测，2019年至2023年，儿童零食市场将以10%至15%的复合年增长率持续增长。
虽然良品铺子的主要目标是10%-15%增长较快的儿童零食市场，但这个市场并不像想象的那么好做。
首先，这个市场门槛较低，参与者较多。婴儿食品无论生产还是销售都必须符合国家婴幼儿标准，但儿童零食的门槛更低。 2020年5月17日，中国副食品流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准（简称《团体标准》）。对于儿童健康饮食，参考《中国儿童青少年零食指南》，提出少添加糖、盐、油的规定，并要求限制氯化钠、蔗糖、脂肪。
目前，儿童零食玩家除了BAT零食外，还有旺旺集团、娃哈哈、甚至宝宝金水等品牌都在儿童食品饮料方面发力。还有双汇儿童鳕鱼肠、徐富士儿童饼干等跨界竞争对手。
这些大型厂商在资金、供应链、销售渠道等方面都具有较强的优势。
此外，还有很多新锐互联网品牌，包括我小鸭、宝宝落猫、朵猫猫等，不断延长用户生命周期。
其次，儿童零食同质化程度较高。目前，国内儿童零食主要有以下几类：
1）糖果：糖果、糕点、布丁等。
2）餐桌食品：鳕鱼香肠、肉香肠、蔬菜及肉制品
3）功能性营养添加产品：酸奶、奶酪棒等。
无论是哪个品类，细分赛道上都有不少选手，甚至不乏领军选手。另外，由于很多品牌的产品采用OEM模式，很多品牌产品同质化严重，品牌差异化差，导致大家开始拼价格，烧钱。
在这种情况下，给自己的品牌一个清晰的定位就显得非常重要。或许正是因为这个原因，也有相关品牌放弃了综合路线，转而专注于自己的优势品类，开始走专业路线。比如多毛毛上周刚刚宣布战略调整：将彻底放弃调味品和零食。
从这个角度来看，良品铺子和很多品牌一样，品类相对大众化，缺乏优势品类和差异化品类。
不知道妈咪会给大家讲一个什么样的儿童零食故事，我们拭目以待吧。
