近年来，随着新生儿人口红利逐渐消退，我国母婴市场进入存量博弈阶段，竞争日趋激烈。另一方面，随着母婴家庭营养补充意识的增强，以90/95后为代表的新一代父母越来越认识到科学均衡的母婴营养对孩子身心的重要性。健康，更愿意为科学、高效的母婴营养付费做出贡献。
市场结构的变化和母婴消费的迭代，给行业发展带来了新的挑战和机遇。尼尔森IQ发布的《婴幼儿配方奶粉市场洞察与趋势报告》研究数据显示，母婴相关品类，如奶粉、婴儿辅食、孕产妇奶粉等母婴相关品类均将出现下滑2022年，但婴幼儿营养品市场仍在向早期群体渗透。艾瑞咨询《2023年母婴营养品市场洞察报告》显示，2022年中国母婴营养品市场规模将达到819亿元，市场规模将持续扩大。
在此背景下，各大母婴品牌纷纷积极拓展模式、探索新思路，以抢占母婴营养市场先机。 10月25日，中国母婴社区领先平台之一宝宝树推出专注中国宝宝、以“分龄营养”为核心的全新儿童正品营养品牌“天才钥匙”，并发布儿童营养品产品。年龄营养系列产品。在天才钥匙儿童分龄营养新品发布会上，来自国家权威营养机构、高校科研人员、资深营养行业从业者等代表围绕“儿童分龄营养”话题展开了涵盖严肃科学、营养学的讨论。维度的深入分享和讨论引起了行业内外的广泛关注和热议。
那么，宝宝树的“分龄营养”模式背后折射出怎样的母婴营养消费趋势，值得每一个从业者深思。
母婴市场的变化
“年龄段营养”成为新蓝海
婴儿期是儿童身体生长和智力发展的关键时期。从妊娠早期到婴幼儿生命早期，再到儿童生长发育期，每个阶段的营养需求都不同。因此，为了保证婴幼儿的健康成长，需要根据每个生长阶段不同的营养侧重点进行科学合理的营养摄入。
中国营养学会副理事长杨晓光教授介绍：“不同年龄段的孩子有不同的生长发育特点，因此也对应着不同的营养需求。”江南大学食品科学与技术学院研究员卢文伟也表示：“根据不同年龄段的营养需求，分龄喂养是科学育儿的基础。”
在新科学育儿理念的影响下，新一代父母对孩子营养的要求已从传统的单一营养补充模式升级为更加全面的营养补充方式。艾瑞咨询调查报告显示，99%的消费者认为针对特定年龄段的营养很重要。这也带动了儿童特定年龄段营养市场的快速发展。
众所周知，婴幼儿健康营养是国民营养健康的重要组成部分，关系国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养品的安全、质量和年龄标签的使用实行严格监管。同时，为控制婴幼儿免疫缺陷等疾病，我国制定了《婴幼儿辅助食品添加营养指南》和《国民营养规划（2017-2030年）》 ，大力开展“生命早期千日营养健康行动”。研究制定孕妇和婴儿科学喂养策略，宣传指导不同年龄阶段的营养和营养素摄入参考。
在市场需求和国家政策双重推动下，分龄营养已发展成为母婴营养领域的重要黄金赛道。宝宝树推出以分龄营养为核心的全新正品儿童营养品牌Genius Key，可谓恰逢其时。这将进一步助推我国儿童分年龄段营养市场的发展。
为中国宝宝打造完整的营养健康解决方案
天才钥匙引领“分龄营养”新赛道
随着“分龄营养”成为母婴营养市场的新蓝海，越来越多的品牌开始布局这一细分赛道，各类分龄营养产品开始出现在市场上。
但值得注意的是，与传统母婴营养相比，分龄营养市场仍处于发展初期。市场上大部分产品只停留在“儿童”和“孕妇”的细分维度。 “年龄段营养”只是粗略的。体现在用量上，针对不同年龄段的营养产品解决方案也比较匮乏，针对不同年龄段的营养喂养的专业指导更是匮乏。
对于普通父母来说，面对市场上琳琅满目的营养品，他们不知道如何选择。同时，由于儿童对营养补充品的要求较高，消费者由于缺乏专业知识，很难判断当前年龄的婴儿是否适合食用，是否可以按照单位剂量食用产品。消费决策路径繁琐、耗时。
在此背景下，消费者尤其渴望更专业的指导和更完整的营养解决方案。 “特定年龄营养”市场急需领导者。作为产业升级的强大赋能引擎，宝宝树确立了分龄营养新方向，正式推出国内首个G12儿童健康成长场景化产品和服务模式“PCS健康成长计划”。通过产品、内容、服务三大板块，宝宝树携手解决年轻育儿家庭对分龄营养的困惑和焦虑。
比如在产品层面，为了降低消费者的购买难度，宝宝树推出了儿童营养品牌Genius Key，针对1+、4四个年龄段推出了一系列儿童分龄营养产品。 +、7+ 和9+。 Duan提供针对不同年龄段、精准、结构化的营养补充解决方案。在产品设计上，天才钥匙根据儿童生长发育规律，构建了“成长六力模型”。从自我保健、智力、消化、情感、视力、成长等方面，为中国不同年龄段提供解决方案。针对不同人生阶段的儿童制定精准的营养干预策略，
针对新父母缺乏针对不同年龄段营养的专业知识和指导，宝宝树打造了天才钥匙健康成长课程体系。由近百位具有丰富临床经验的行业专家组成的顾问团，涵盖产后护理、科学喂养、家长课堂、育儿、疾病防治、教育启蒙六大育儿模块，用专业内容帮助新父母对抗焦虑科学育儿。
为了给消费者提供更全面的分龄服务，宝宝树围绕“用、答、学、诊”四个方面，提供一对一专属营养顾问、幼儿教育课程、儿童营养与保健等服务。健康检测、儿童医疗级健康保险、素质能力培养等多项内容保障孩子的健康成长。
宝宝树以创新驱动母婴营养升级。通过前瞻布局，为消费者带来“分龄营养”的营养新模式，推出儿童正经营养品牌Genius Key，不仅满足了消费者更加场景化、精细化的需求，也提供了新的方向。为儿童营养品行业的发展。同时，推出“PCS健康成长计划”，以产品和服务精准满足不同年龄段人群的需求，实现从响应需求到引领需求的跨越。
深耕市场与战略布局
当宝宝树强势突破圈子
宝宝树之所以能够打造出天才钥匙系列创新产品，并以实际产品和科学理论为基础，细化“PCS健康成长计划”，与其强大的创新研发、先进技术等能力密不可分。
对于认真的儿童营养品牌此次发布的天才钥匙系列新品，宝宝树从原材料的选择到配方的设计，从生产技术的应用到生产加工，全方位保障产品品质。链接。
其产品需要经过全球8大专业实验室和68项质量控制。同时，不添加任何香料、防腐剂、麸质、蔗糖、激素、阿斯巴甜，只为做到“成分更安全、配方更好”。更好，味道更好。”
在母婴营养品市场，产品外包装是消费者直接接触的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。对于以90/95为代表的年轻父母来说尤其如此。天才钥匙在产品包装设计上积极寻求年轻父母的审美认可，以简单便捷的创新包装形式和有趣的色彩美学吸引年轻父母的关注。
在为消费者带来简单、高效的儿童分龄营养产品的同时，宝宝树也致力于推动中国儿童分龄营养产品的高质量、可持续发展。一方面，宝宝树参与用户调研，支持中国营养学会制定发布《中国儿童分年龄段营养指南》。另一方面，宝宝树与江南大学合作成立“儿童特定年龄段营养与健康实验室”，持续为儿童特定年龄段营养产品的研发提供技术支持和产品科学指导。
值得一提的是，宝宝树还关心家人的整体健康。接下来，交通领域将围绕家庭场景重新定义。妈妈的漂亮盒子和爸爸系列将陆续迭代推出，最终形成App+私域+公域+线下立体服务的复合解决方案，为中国母婴家庭带来更全面、更高效、更优质的服务。更专业的营养和服务，进一步激活中国母婴市场的活力。
结论
宝宝树凭借精准的市场洞察和强大的科研创新，推出了以分龄营养为核心的儿童正品营养新品牌Genius Key，为儿童分龄营养品类发展树立了新标杆。引领儿童营养升级新趋势。
Genius Key针对儿童的全新年龄段营养产品的推出仅仅是一个开始。从更长远的角度来看，这或许意味着宝宝树在实现自身品牌占有率的同时，在战略上高度重视儿童分龄营养细分赛道并加大布局。同时，也向业界展示了宝宝树在分龄营养领域的领先地位。随着分龄营养模式在中国市场的日益普及和推广，我们有理由期待Genius Key接下来的表现，让我们继续关注。
