在总体婴幼儿配方奶粉市场饱和的情况下，儿童奶粉延长了奶粉消费周期，成为企业布局的新方向。许多乳制品企业已经制定了计划。
从消费群体来看，2017-2019年三年的出生人口总数仅为4711万人，而2019年0-15岁年龄段的人口数量约为2.49亿， 3岁远超0-3岁婴幼儿，还有很大的成长空间。
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营养多样化趋势明显
宝宝3岁以后就不再食用婴儿配方奶粉了，但宝宝生长所需的营养物质仍然需要补充。市场上的营养品琳琅满目，妈妈们对于如何为宝宝选择合适的营养品感到困惑。更重要的是，营养品市场并不像婴儿配方奶粉那样标准化。
儿童奶粉配方品种越来越多，企业加大研发力度，不断推出专精化产品，使儿童奶粉的营养效果越来越好。儿童奶粉的细分越来越深，产品的专业化越来越明显。
02
理性宣传营销
儿童奶粉市场监管不严，准入门槛低，没有统一的生产标准，导致大量企业涌入。企业如果真想做好儿童奶粉，就需要像婴儿配方奶粉一样，关注儿童奶粉的配方、技术含量、各种营养元素的添加比例，帮助孩子全面补充营养。
而不是夸大宣传增高、保护视力、提高智力等功能，急于牟取暴利，只追求表面功能而忽视产品的质量。
03
强者永远坚强
当众多乳企将儿童奶粉视为蓝海，一窝蜂涌入时，儿童奶粉市场就成了狼多肉少的局面。在这种情况下，并不是所有人都能吃肉喝汤。只有大品牌，才能凭借自身强大的实力吃到肉。中小企业进来后，无论从品牌效应还是产品质量上都无法与大企业竞争。估计连喝汤都困难了。
企业要想真正在儿童奶粉市场取得成功，需要调动研发技术，组建研发团队，强化产品配方，生产高品质、专业的产品，赢得儿童奶粉市场消费群体的信任。进而占据更多的市场份额。
发展儿童奶粉的正确途径是用产品力满足消费者对奶粉科学、智能、健康、品质的需求。
