1062万！ 7.52！
这是国家统计局今天正式公布的2021年新生儿数和出生率。
每年年底总上演的“生多生少”大戏，全民齐心猜测，这部大戏今天终于落下了帷幕。
“跌到一千万了。”这样的结果也是意料之中的。此前曾流传过各种猜测，结果比这还要悲观。但现在我觉得：“也没有那么惨啊！”
不过，“惨不惨”是比较出来的！将2021年的数据与2020年的数据进行对比，难免让人不会皱眉：官方公布的2020年新生儿数量为1200万，而2021年的数据比去年同期少了足足138万，降幅高达11.5%！如果我们拿出近几年的出生率数据来看，这种“连年下降”的趋势确实令人震惊！
——婴儿爽身粉生意要更难了！对于从事奶粉行业的人来说，他们早已接受了这样的现实：婴幼儿配方奶粉是一个库存甚至减少的市场，婴幼儿配方奶粉市场萎缩已成必然。
除了出生率和人口红利……在国家政策法规、市场竞争、疫情等多种因素的混合影响下，奶粉消费者表现平静甚至有足够的忧虑感：这对于奶粉企业来说，现在是一个越来越困难的时期。但并不代表没有希望和机会。
奶粉行业的机会在哪里？很多婴童行业从业者长期以来都在探索这个问题的答案！
奶粉业务的危机来自于婴幼儿数量的减少，婴幼儿配方奶粉市场正在逐渐萎缩。当“量”减少时，奶粉市场竞争加剧，甚至导致货品和价格混乱，导致奶粉利润下降。
尽管国家放开三孩、实行生育鼓励政策，但奶粉企业的第一个机遇不能寄托在“量”的变化上。是为了保住奶粉的利润，不让奶粉的利润无限制地下降。 —— 目前，不少品牌已经意识到这个问题并采取了行动。例如，行业内引入“内部编码系统”，就是为了防止品牌随意定价销售商品。保住奶粉利润的方法之一。
也就是说，奶粉市场形势越严峻，坚守底线、维护市场秩序就越重要。
第二个机会在于探索婴儿奶粉以外的新增长点，如儿童奶粉、成人奶粉等全家营养消费。延长奶粉消费周期，挖掘儿童、老年人奶粉消费潜力，是目前多数奶粉品牌的产品布局策略。不少渠道商也有意识地开始布局和培育儿童粉和老年粉品类。
前瞻接触到的一些羊奶品牌代理商从去年开始就“未雨绸缪”，推出了儿童粉、老人粉，甚至安排了奶粉以外的其他增量品类，比如营养食品，以平衡风险并促进增长。
无论市场如何变化，关键仍然是打造核心竞争力。让你的渠道客户和消费者选择你而不是你的对手。这始终是任何品牌在任何时间、任何市场环境下的关键。机会！
