1985年、1990年、1995年出生的妈妈有什么特点？你喜欢去哪里买奶粉？您消耗了多少奶粉和营养食品？您对羊、有机奶粉等细分品类的理解如何？不同阶段的宝宝可能会遇到哪些问题？这些都是大家非常关心的问题。
中国有机母婴产业联盟（COMIA）将利用多种渠道和资源，为联盟成员提供信息服务。此次，联盟成员奶粉智库推出的《2021年中国家庭奶粉营养食品消费调查》为您带来重磅资讯！
本次调查共回收问卷3772份，其中有效问卷3572份。我们专门对有效样本进行了研究分析，并根据家庭奶粉营养食品消费现状，拿出了这份《2021年中国家庭奶粉营养食品消费调查报告》与大家分享。
1. 样本人群的区域分布
本次调查样本覆盖全国31个省/直辖市/自治区的1-4级市场家庭，其中广东、河南、四川、广西、山东、陕西等6个省份占多数，均超过5%。
2. 样本群体属性
参与调查的父母中，1990后出生的最多，占46.98%，其次是85后出生的，占25.49%，95后出生的，占13.69%。 1985、90后父母合计占比72.46%，是目前团购奶粉的主力。
3. 宝宝的年龄和体型
参与调查的人群中，81.2%的婴儿年龄在3岁以下，其中1-3岁占38.54%，7-12个月占22.84%，0-6个月占17.74%。 %。
这项调查数据有很多维度。下面我们将从家庭生育与喂养、奶粉、营养食品、育儿等多个维度进行分析。
家庭生育和喂养调查数据与分析
1. 家庭子女人数
研究人员中，一孩家庭占据市场大部分，达到55.56%，而二孩家庭占比更高，达到37.33%。
值得注意的是，1985年以后出生的家庭二孩比例达到50.59%，高于1990年代和1995年出生的家庭。1990年代和1995年出生的家庭二孩比例分别为32.69%和19.89%分别；以1985年以后出生的家庭三子女来看，比例为9.5%，90后和95后家庭的比例分别为4.35%和3.31%。
2. 家人母乳喂养的意愿
57.15%的家庭计划母乳喂养到一岁，其中从出生就喝奶粉的比例为19.97%，可见母乳喂养意愿有所上升。值得注意的是，85后、90后和95后家庭愿意在一岁前母乳喂养的比例分别为51.34%、61.19%和62.15%。母乳喂养的意愿不断增强。
家用奶粉调查数据与分析
1、家庭奶粉消费占比
奶粉消费呈现锥体特征，67.59%的家庭月均消费在500-1500元之间，12.71%的家庭月均消费在500元以下，19.7%的家庭月均消费在500元以下。每月消费1500元以上。值得注意的是，与1985年以后出生的家庭相比，1990、1995年代出生的家庭比例高于1000元。
2、关于奶粉，消费者关注的焦点
消费者在选择奶粉时最关心的是安全性，其次是营养配方和品牌，但三者优先级差距并不大，依次占比为89.79%、89.07%、88.62%。此外，消费者对奶粉价格的敏感度不如奶源、成分、品牌等敏感度。
3、消费者对中高端奶粉更感兴趣、更愿意比较。
消费者对中高端奶粉更加关注、更愿意进行比较。奶粉智库网1600余款产品的对比数据中，飞鹤星飞凡、海普诺凯1897和芝、金陵冠珍虎、兰禾木阿普、皇家美素嘉尔、嘉贝艾特悦白、飞鹤星飞凡（A2版）、君乐宝A2、班纳等奶粉相比之下排名名列前茅。
此外，消费者难以选择相同类型/价格范围的产品。
消费者难以选择相同类型/价格范围的产品。从高到低分别是飞鹤真爱飞虎奶粉3段VS飞鹤真爱肥帆奶粉3段、Bluehem Apu奶粉3段VS海普诺基亚1897合智奶粉3段、海普诺基亚1897合智奶粉3段VS奥优能力多三段奶粉、飞鹤星飞帆奶粉三段（A2版）VS飞鹤星飞帆奶粉三段、伊利金冠防护奶粉三段VS飞鹤星飞帆奶粉三段、嘉贝艾特悦白羊奶粉三段VS蓝河羊奶粉第三阶段。
4、关于奶粉品类，消费者接受程度
奶粉品类中，普通奶粉仍是消费者的主流选择，占比60.06%，其次是羊奶粉，占比15.09%，有机奶粉占比10.93%。
5、在家母乳喂养和不同年龄段的挤奶
77.83%的家庭给宝宝喂过2种及以上奶粉，其中最有可能喂过2种奶粉的占34.89%，其次是3种（24.92%），更有3.54%的家庭甚至喂过6种以上奶粉。对于奶粉来说，消费者更换品牌的概率比较高。
值得注意的是，随着宝宝年龄的增长，翻牌的概率也会增加。 06个月、712个月、1336个月婴儿喝过两种以上奶粉的比例分别为21.75%、29.63%、54.17%。
六、对羊奶粉的认识
研究人员对羊奶粉的认知度较高。只有24.92%的人不了解羊奶粉。但总体认识还不够。大多数人都有一个大致的了解。只有6.13%的人对羊奶粉了解较多。羊奶粉的消费者教育仍需加强。
七、对羊奶粉的认识
羊奶易于吸收、分子小、低过敏。这些是消费者选择羊奶粉的主要原因，分别占比52.03%、42.62%、31.54%。另外，在羊奶粉的认可度上，好的品牌值得信赖，对身边的其他宝宝也有好处，店员和朋友的推荐也很重要。提高产品质量，在消费者中建立良好的声誉，并得到商店员工的推荐也同样重要。
八、羊奶粉验收
羊奶粉的接受度很高。只有7.15%的消费者不愿意选择羊奶粉。但选择一般且难说的研究者较多，占44.5%。羊奶粉消费者教育仍需加强。
9、羊奶粉品牌认知度/渗透率
羊奶粉品类中，品牌知名度/渗透率排名为：
卡布里亚特：78.67%
蓝河：42.86%
金冠油子羊肉：35.50%
北康熙：33.96%
卡洛塔尼：32.67%
合生元科斯：31.97%
和氏：22.17%
穆桑特拉：19.74%
艾约若特/艾约诺：18.06%
贝特嘉/贝诺镇：17.41%
亚泰/多恩：15.73%
杨紫紫：14.92%
羊羊羊：13.52%
小羊朵拉：13.21%
其他：10.50%
美丽园：8.99%
红星美菱：8.26%
百越/普恩：7.73%
奥斯塔：7.31%
本溪：6.24%
Newbega：6.13%
康维托：4.06%
智冠：3.44%
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10.有机奶粉认知
研究人员对有机奶粉的认知度较高。 28.23%的人对有机奶粉不了解，但对有机奶粉有大致了解的人较多，占48.96%。只有5.94%的人对有机奶粉了解较多。有机奶粉的消费者教育仍需加强。
11、有机奶粉品牌认知度/渗透率
有机奶粉品类中，品牌知名度/渗透率排名为：
君乐宝优萃：40.51%
飞鹤真志：35.41%
惠氏祈福云翠：34.10%
雅培精英：33.54%
金冠塞纳姆：30.12%
贝拉米：25.76%
我和宝宝：21.89%
王牌时间：18.73%
飞鹤春瑞：17.44%
幽兰：16.21%
瑞邦：12.04%
其他：9.27%
智真：9.21%
艾约若特/艾约诺：8.73%
奥友春翠：7.59%
欧能多：7.45%
Condomier：6.66%
艾尼克：6.38%
欧百星：5.85%
明仪木兰纯品：4.98%
白金溢价：4.20%
护理：3.36%
赤儿说：2.16%
Biolay：2.02%
半宝乐：1.90%
12、家庭购买奶粉的渠道
88.46%的消费者愿意从母婴店购买奶粉，母婴店是购买奶粉的第一渠道。此外，他们还通过天猫/京东等电商、超市、代购（跨境代购）等渠道购买奶粉，占比分别为19.63%、15.62%和4.95%。
13、关于促销活动，消费者青睐的形式
目前，消费者促销活动同质化程度较高且复杂。但调查数据显示，奶粉买赠奶粉活动和满折活动占比较高，分别达到82.01%和53.84%。回归本质，消费者对奶粉等“硬需”食品的需求更为简单、直接。
家庭营养食品调查数据与分析
1. 家庭对营养食品的接受度
随着国民经济和消费者营养食品意识的不断提高，营养食品的接受度越来越高。只有8.33%的家庭没有补充营养食品。在营养食品品类方面，基础营养（维生素D、钙、铁、锌）、肠道健康和营养补充品受到更多关注。
值得注意的是，不同年龄段的父母对宝宝营养的需求存在很大差异。例如，95后对益生菌的需求高于85后和90后，分别为49.72%、44.96%和41.38%。
2、家庭营养食品消费比例
70.61%的家庭每月在营养食品上的花费超过200元，12.2%的家庭每月在营养食品上的花费甚至超过800元。营养食品有望成为母婴行业新的增长点。
家庭育儿调查数据与分析
呕吐、便秘、绿便是困扰消费者的三大育儿问题，但不同阶段的宝宝也会遇到不同的问题。这体现在06个月时，吐奶、大便青、绿便是常见的育儿问题； 7至12个月时，吐奶、绿便、奶瓣、湿疹是常见的育儿问题； 13至36个月时，吐奶、体重不增、积食是常见的育儿问题。
以上是奶粉圈奶粉智库《2021年中国家庭奶粉营养食品消费调查报告》的数据和信息。如果您想获得更多消费者研究数据和信息，请关注后续文章。我们会根据不同类型、不同地区、不同年龄来分析。消费群体分析！
