新一代消费群体对国货品牌的认可，带动了国货在市场上的崛起。这一现象在以飞鹤、君乐宝为代表的国产品牌崛起的奶粉市场上表现得尤为明显，并不断重新赢回消费群体的支持。对国货有信心。
在消费群体的支持下，国产奶粉业绩节节攀升，市场份额也不断提升。奶粉市场格局发生变化，呈现国产品牌崛起，国产奶粉迎来新的增长期。
01.国产品牌的崛起
随着奶粉市场格局的转变，激烈的竞争已经到来。市场呈现出外资品牌增速下滑、国产品牌强势崛起的局面。经过时间的考验，国产品牌逐渐发展壮大，占据了更多的市场份额。
近年来，市场上呼声强烈，国货崛起复兴，涌现出一批业绩不俗的国货品牌。国货借助产品力和社交电商的流量红利，满足了新一代消费群体对产品性价比和民族品牌的需求。
阿里研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，民族时尚顺应新生代日益增长的文化需求。其中，以高线城市的年轻消费群体居多。中国品牌已蓄势待发。 2019年，中国网络品牌市场份额达到72%。可以说，国货的崛起恰逢其时。
奶粉市场也不例外。企业和渠道联手，借助各种营销手段和年轻消费群体的热情参与，助力提升国货知名度，呼声不断。其中，京东电商平台经常举办国产奶粉节、京东超级产品日、超级品牌日等活动，不少奶粉品牌选择京东平台，促进了奶粉品牌的发展。奶粉产品在电商平台销量增长。
与此同时，以飞鹤、君乐宝为代表的国产品牌品牌知名度和市场占有率不断提升。 2020年，飞鹤市场份额达到20%，君乐宝市场份额达到11%，增速受到各界青睐。
众所周知，奶粉市场总量是有限的。一个品牌市场份额的增长意味着其他品牌的市场份额将会下降。 2020年，法国达能集团公布第三季度财报，中国奶粉业务出现两位数下滑。达能中国的跨境生命早期营养业务（即婴儿奶粉）第三季度下降了60%，其中代购收入占达能中国婴儿营养业务的40%。澳大利亚A2牛奶公司宣布下调2021财年业绩预期，进口品牌市场份额大幅下滑，这也印证了国产品牌迎来快速增长期的说法。
与此同时，近期连续两起乳清粉被曝光，外观包装及储存环境检测呈COVID-19阳性，导致消费者对进口品牌产生不信任感，客观上强化了乳清粉的优势。国内品牌。
02. 增强竞争力
奶粉市场的竞争日趋激烈。国产品牌的崛起，离不开品牌份额的快速恢复和产业链建设能力的加强。国内品牌对内练基本功，巩固产品力，对外发展扩张能力，内外部合力打造完整的产业链和营销体系。
在国内奶粉市场，国产品牌扎根渠道，集中在三四线及以下城市。将品牌深度植入消费群体心理，抓住消费者心智，依靠强大而密集的渠道和网点，让品牌在奶粉市场迅速崛起，慢慢扩大公司规模和市场份额，逐步获得奶粉市场的话语权和竞争优势。
国内品牌拥有多年扎实的基础，牢牢掌控线下市场，构筑了坚实的渠道壁垒和企业护城河。并以此为基础，向上努力，不断创新高端品牌，拓展一二线市场，与众多国外品牌抢占一线市场的市场份额。
03.创新理念和经营理念
国产奶粉的崛起不仅是市场份额的提升，更是产品品质显着提升的结果，满足了消费群体对高品质产品的需求。为了把握奶粉市场的格局，国产品牌还需再接再厉，努力做强。通过转变市场经营理念和思路，减少对渠道的依赖，转向对产品研发创新的依赖，为公司的长远发展规划蓝图。
随着市场上奶粉品牌数量的减少，品牌高毛利率的时代已经过去。企业需要加强研发技术，提高产品质量，从根本上增强国产品牌的竞争力。事实上，无论内资还是外资，奶粉市场上不少企业的产品和品牌都极具竞争力。
国产品牌依靠自身的产品实力、产业链布局等方面不断进步，质量水平不断提高甚至超越欧美国家，大大缩小了与进口品牌的差距。凭借品质和配方的双重优势，国产奶粉逐渐迎来了发展黄金期，在市场上表现出色。
随着市场集中度的提高，未来奶粉市场的品牌将会越来越少，品牌之间的竞争将会更加激烈。只有夯实质量基础，增强科研实力，国货才能赢得市场和消费群体的青睐。
04.逐渐占领市场
虽然国产品牌强势崛起，占据了更多的市场份额，但在未来的发展中似乎更有优势，大有称霸奶粉市场的趋势。不过，国外品牌有着悠久的基础。短期下跌与全球市场整体客观形势有较大关系。许多国外品牌具有良好的竞争力。因此，国产品牌决不能掉以轻心。我们要强化危机意识，不断探索创新，进一步巩固已有成果。
当国外品牌的市场份额萎缩时，市场形势就发生了变化。国产品牌凭借庞大的规模和渠道推力，以及研发和无处不在的营销推广，不断优化优化，为品牌的腾飞奠定了良好的基础。一切准备就绪，抓住机遇，在奶粉市场转型期迅速崛起，重新定义市场，展现品牌优势，积累经验，冲击市场。
国产品牌市场占有率超越外资品牌的关键在于，国产奶粉严格把控产品品质，加大多渠道营销体验服务，持续布局奶源和生产环节，在市场渠道竞争和营销中表现出色。
后疫情时代给国产奶粉品牌提供了扭转局面的机会，加强国产品牌的市场渗透力，重新赢得消费群体的信任。
