随着国家健康战略的不断深入和消费市场的变化，新的消费群体不断诞生，新的市场趋势也随之产生。从婴儿到幼儿，母婴行业的人的机会正在悄然迁移。中大儿童经济潜力巨大，尤其是儿童。儿童配方奶粉备受关注，成为乳业新的增长点。
但纵观目前的儿童奶粉市场，虽然产品更新速度快，但大部分营养创新不足，很难有超级单品引爆品类。
在不断变化的大环境下，Newfit旗下乐高选择创新高品质、高度差异化设计的——乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶来冲破束缚，用“小方瓶”的理念，突破圈子，提供儿童奶粉。品类的发展提供了新的突破途径。
儿童奶粉市场一片混乱。乐高K2以其科学、全面的营养配方树立了行业新标杆。
与婴幼儿配方奶粉的高标准、严格监管不同，儿童奶粉不受配方注册制度影响，也没有专门的行业标准可供参考。目前市场上销售的儿童奶粉大多是按照奶粉标准配制的。缺乏更具体、更细化的管理规定。正是由于其门槛低、监管相对宽松，存在不少质量堪忧的奶粉，以次充好。市场需要再次发展。专业、有实力的品牌才能引领儿童奶粉开拓更广阔的市场。
基于此，早在去年4月，纽菲集团就与四川农业大学联合成立了“四川农业大学-纽菲儿童营养科学研究所”下的“乐高儿童成长奶粉研究中心”，瞄准中国人的身高发育孩子们。对儿童营养需求进行深入研究，论证乐高儿童奶粉配方的科学性和有效性，为后续新产品开发和品类拓展提供科研帮助。乐高K2儿童成长奶昔瓶是其全新力作。
3岁以后，宝宝的身体进入快速发育阶段，需要更好的营养补充来满足生长需要。 “天天喝牛奶”很重要，儿童奶粉是首选。乐高K2儿童成长奶瓶敏锐地发现了这一市场需求。专为3-14岁儿童开发。提供生长关键期的营养，富含维生素K2、胶原蛋白肽、水解蛋黄粉、初乳碱。 CBP，性蛋白，保护儿童健康成长；添加DHA/ARA、牛磺酸、胆碱，开启认知能力新探索；它还含有五倍于酵母的-葡聚糖、Bb-12、FOS/GOS，保护肠道。自我保护力UP！向上！向上！
升级消费体验，乐高K2满足不同消费场景
回顾近两年的奶粉市场，无论是婴儿配方奶粉还是儿童奶粉，大部分都是罐装的。但事实上，罐装等包装形式是很多消费者不愿意购买儿童奶粉的重要原因。
一是罐装体积大，容易结块，变质、扔掉的奶粉可能比吃掉的还要多；第二，准备麻烦，90后、95后、00后年轻消费者（父母和孩子）更看重安心、便捷。传统的热水制备方法让他们望而却步。第三是便携性。新消费时代，大众追求自由的生活方式，放学期间的营养补充，购物、带娃散步的日常生活。罐装奶粉势必会带来一些麻烦。
乐高K2儿童成长奶粉摇瓶突破了“小方瓶”的概念。通过现代先进技术，乐高K2每瓶有30克。可以用冷水、常温水、温水来冲泡。小巧便携的瓶子，日常饮用非常方便。上课时有一瓶，我就善于成长；如果我出去的时候有一瓶，我的孩子会更喜欢它。
多种互动玩法+乐高剧场，乐高K2精准锁定消费者
对于渠道而言，品牌如何支撑动态销售是他们更关心的。不过对于渠道的这一担忧，乐高K2也提供了相应的解决方案。
乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶从设计之初就以“热销思维”赋能，采用“自由DIY”的瓶子包装。以孩子兴趣为导向，形成差异化竞争优势。从多元化的互动玩法、丰富的衍生品等形式激发乐趣分享、充分体验；同时，乐高K2还精心准备了真人儿童剧《K2能量保卫战》，再次加深消费者对乐高K2的印象，打造沉浸式互动体验。儿童奶粉新风潮助力终端门店复购率提升。
而当乐高K2遇上炫酷的角色扮演游戏（超级英雄、小黄人、哆啦A梦等），两个在各自领域大放异彩的存在通过创意DIY方式进行梦幻联动，共同守护孩子们的自由探索。
据了解，乐高K2正在与儿童现象IP沟通合作，将定期推出不同系列，如森林、动画、怪物、太空、童话、卡通等，不断丰富新的互动玩法。
结论：
2021年，我国儿童粉市场增长非常迅速，尤其是线上。据魔镜市场情报显示，2021年1月至10月我国儿童粉线上销量是2020年的十倍以上。其中，6月至8月儿童粉丝线上增速达1200%，显示激增。
可见，儿童奶粉增量市场空间巨大，潜力巨大。我们也相信，随着儿童奶粉行业的不断发展，集专业配方+场景化+互动性为一体的高品质儿童奶粉产品将逐渐在市场上脱颖而出。
作为一款站在成长前沿、具有配方优势、具有高度差异化、具有热销心态的乐高K2儿童成长奶粉摇瓶，其市场策略和营销方式旨在锁定消费者喜好。未来可期！
