儿童零食市场活跃，众多巨头动作频频。选手们能否在这条竞争激烈的赛道上腾飞呢？
1、“零食三巨头”如何在儿童零食领域突围？
当80后、90后吃50毛钱的辣条和汽水就可以享受幸福的一天时，父母已经成为消费的主力军。这伴随着育儿观念和消费观念的变化，特别是《儿童零食通用要求》的颁布实施。让“儿童经济”逐渐升温，成为新的业务增长点。
1、标准出台，巨头纷纷谋划布局，雄心勃勃
随着国家级儿童零食标准的出台，意味着承载着无数80/90后学生回忆的校园食堂将被取缔，政策的出台势必影响微消费市场的动态。国家越来越关注儿童食品健康和食品安全。注意，儿童零食新标准对整个产业链提出了新要求。
俗话说，敌人永远不会在一起。在各自探索规模边界的过程中，三只松鼠、良品铺子、百草味都把目光投向了“儿童零食”。零食巨头的纷纷入局、新锐品牌的快速迭代，无疑并没有透露出品牌在这片价值千亿的食品细分新土地上的野心。
2、良品铺子正式发布旗下儿童零食品牌“良品铺子”
回顾过去，从来没有哪个时代像今天这样为儿童付出如此多的心血。作为国内休闲零食的领军品牌良品铺子，当《儿童零食通用要求》团体标准的发布对儿童零食领域提出了更高的要求和标准，无疑让零食品牌看到了新的突围机会。
特别打造“良品小食仙”儿童零食品牌，在天猫旗舰店推出。全渠道有42款儿童零食，主打3-12岁学龄儿童。其品类包括饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等。
3、百草味针对3-12岁儿童，推出“汤加南儿童”1.0系列
零食作为三餐后的“第四餐”，可以提供重要的能量和营养素，对孩子身心健康成长发挥着重要作用。
百草味定位为儿童“餐外有益补品”。通过有益营养素和油、盐、糖添加剂的“加”和“减”，在营养价值和附加值上更适合儿童。同样针对3-12岁儿童的零食产品推出了“汤加南儿童”1.0系列，稍后将推出2.0版本。
4、三只松鼠子品牌“小鹿兰兰”推出，为6个月至14岁婴幼儿提供一站式喂养解决方案
随着儿童零食领域国内首个标准的出台，休闲零食三大宗师之一的三只松鼠自然也不甘落后。紧随其后的是婴幼儿食品子品牌“小鹿蓝蓝”的推出，涵盖6个月至14个月。对于1岁以下的婴儿，将安排合格的营养师进行在线咨询。
天猫旗舰店有10余款产品在售，包括核桃粉、溶豆、海藻、奶酪、饼干等儿童食品，价格从19.9元到49.9元不等。
2、“四足食金兽”占领的大市场，
是不是更容易主宰孩子的零食呢？
一日三餐可能无法满足孩子所有的能量和营养需求，可能需要零食来补充。
随着消费观念的升级和人们对健康的日益重视，“儿童经济”被推入滚滚大潮。其中，重点是宝宝放进嘴里的东西，不仅需要满足口腹之欲，还需要营养和健康。
《2020中国儿童健康饮食蓝皮书》数据显示，在对儿童零食的认知上，42.79%的家长认为“儿童零食是三餐之外还需要零食”，但在态度上对于孩子的零食，46.77%的家长认为“零食是必不可少的，但会选择健康的零食”。
根据《2020年天猫零食市场分析报告（儿童零食）》食品市场快速增长品类、儿童零食市场潜力及市场环境分析数据显示，80后、90后父母普遍受教育程度较高，“精致”。育儿” “随着意识的增强，儿童支出在家庭中的比重不断增加。目前，儿童消费市场已成为一个价值数亿的大市场。
从“拒绝给孩子吃零食”到“选择健康零食”已成为家长们的共识。据预测，2019年至2023年儿童零食市场将以10%至15%的复合年增长率持续增长。
因此，作为一个需要长期耕耘的赛道，儿童零食行业虽然进入了这个行业，大家都加了油，资本水平蓬勃发展，但并不完全意味着品牌与消费者之间的信任纽带已经建立起来。一直很坚强。
进入儿童零食细分市场，打破原有固有局面，将儿童零食与目前市场上偏向于高糖、油、盐、添加剂的成人喜好区分开来。基于安全、美味、营养、趣味四大要素，通过与消费者的有效接触和沟通，或许能够给儿童零食快速增长的主力军“精致妈妈”安全感。
3、数十亿细分市场或将爆发。品牌如何乘风破浪？
如今巨头、新势力的涌入，可能会加剧同质化竞争程度，但也可能会促使企业在研发和营销上更加努力。
例如，三只松鼠、良品铺子等品牌都在寻求OEM合作来竞争。轻资产模式的优点是可以提高企业组织结构的灵活性。但同质化严重，容易抄袭，没有自主生产或产品专利。缺点也暴露出来。
想要顺势而为的品牌公司未来应该在儿童零食赛道上重点关注原材料和营销。毕竟，原材料考验企业的研发技术，无法作假，而营销则考验品牌影响力和战略突破，从满足需求到创造需求，用自己的硬实力拉平市场。
