最近，流行1995年以后父母的“变相教养方式”。与传统父母对孩子的百依百顺不同，Z世代的年轻父母专注于“宝宝不尴尬我也不尴尬”。当孩子在公共场合“打滚”时，家长赶紧“躲”得远远的，让孩子自己表演“哭戏”，让路人围观。
有位妈妈等孩子哭完，就走过去和她商量：“宝宝哭完了，到我这里来好吗？”孩子奶声奶气地回答：“我哭完了”，让人哭笑不得。
与养娃相关的视频也登上了抖音热榜，吸引了900万人观看。抖音上，热门话题“这一代父母的育儿新方式”的浏览量已超过1482万次。
新一代年轻父母有一种非常有趣的抚养孩子的方式。与上一代父母相比，他们的消费需求和育儿方式都发生了显着变化。他们更看重与孩子相处的质量以及自身的“情感满足”。
Z世代父母与孩子的相遇就像一场冒险。他们可能会陪着宝宝睡到中午，抢着给宝宝涂面霜，骑着宝宝的车去玩……就像一个大人与一个孩子，每天相见、一起成长，遇到各种幸福和快乐。一起欢乐。很棒的经历。
当Z世代成为消费主力时，母婴行业也将迎来新的发展和机遇。抖音电商亲子生活产业不断延伸抖音宝贝计划IP，推出“亲子冒险季”活动，不仅让数百万既养育孩子又取悦自己的爸爸妈妈们，在抖音电商亲子时光收获安心好货、享受精彩，也致力于以多元化发展趋势推动母婴行业转型升级，让更多母婴品牌实现快速爆发和成长。
一场有趣又美好的“亲子历险”正在上演。
01
当父母遇见抖音
在抖音上，年轻父母乐于记录与宝宝的有趣瞬间，分享养育宝宝的经历。同时，他们还跟随大量母婴专家，收获大量育儿知识，种下各种母婴好物。 “小鹿带娃”、“老唐育儿”等专家很受Z世代父母的欢迎。
“小鹿带着宝宝”是一位拥有216万粉丝的抖音网红。她经常分享一家三口日常生活相处的幽默片段，也与年轻父母分享她在抚养孩子的过程中发现的各种美好事物。
在深耕直播电商之前，小鹿从事过房产销售、财经媒体、电商营销策划等工作，爱折腾的她开始在抖音上更新视频。起初，她只是想记录有趣的日常生活，分享一些关于家庭婚姻和育儿的想法。
没想到，小鹿后台收到了很多网友的私信。她突然意识到，自己的经历和分享或许可以帮助遇到困惑的妈妈们解决一些问题。于是，小鹿决定好好经营抖音。当她敏锐地观察到不少达人开始带货时，一个想法在她脑海中萌芽：我是不是也可以改变方向，成为一名电商达人？
然而，小鹿却犹豫了。 2019年前后，她身边很多人都没有下载过抖音。整个市场处于早期阶段，很少有人做电商直播。 “如果你去带货，别人会说你发视频就是为了带货，大家都认为你只是在消磨时间。那个时候，谁也不会认为自己一定能取得好成绩。
最终给小鹿信心的，是抖音平台巨大的流量。 2019年秋冬，小鹿第一次尝试卖童装。虽然没有相关经验，但当那天直播间的人数竟然有几千到几万人时，小璐还是深深地震惊了。那天她从早上九点直播到晚上十二点。最终，直播卖出了60万多元，而他们平时只卖几万元。
“整个团队都非常兴奋，因为你从来没有见过这么多人。”也正是从那时起，小鹿决定继续走直播电商之路。
随着不少Z世代父母涌入抖音，他们观看分娩、育儿、养育孩子等专业内容的需求也在增加。对于很多新手父母来说，“老唐育儿”可谓“宝博博主”。拥有438万粉丝的“老唐育儿”致力于传播正确科学，缓解家长焦虑。同时，它希望帮助成千上万的家庭降低抚养孩子的成本。
在成为科普达人之前，老唐在三甲医院儿科工作了10多年，拥有专业的医疗背景和经验。当时他工作的医院在重庆的一个区县。许多患者来自乡村和城镇。由于路途遥远，就医极为不便。
因此，老唐在微信上为患者提供免费咨询服务。最多可达二十多个组，每天消耗他大量的时间和精力。 “那时候我年轻，精力充沛，每当听到别人的感谢声，我就觉得帮助别人的辛苦都是值得的。”就这样，老唐已经这样做了近10年。
2020年，一次偶然的机会，老唐接触到了抖音。当时，很多孩子去医院就诊很不方便。幸运的是，抖音上有很多医生在做科普咨询。老唐觉得很有意义，想通过短视频渠道帮助更多的人。由于经常做讲座、教学、咨询等，老唐成功成为科普自媒体
后来，由于家人生病，老唐的经济压力很大。为了给家人最好的待遇，老唐慢慢尝试抖音电商，开始卖货。老唐相信他可以用自己的专业知识解答粉丝遇到的问题，帮助解决他们的一些产品需求。
一路走来，老唐不敢忘记自己的初心。他一直坚持普及育儿科普，为粉丝提供免费咨询，尽自己最大的努力帮助更多有需要的人。
02
新父母，一路成长
在第一场直播成功后，小鹿很快又直播了第二场，直接销售额超过300万元。经过三四年的时间，“带娃小鹿”已经从一个普通的专家逐渐成长为在行业内具有相当优势的领先机构。
“那天对我来说是一个相当大的转折点，它让我意识到抖音上卖童装有这么大的市场，从那天起，我们就朝着童装的方向前进了。”小鹿依然感激第一次抖音直播带来的流量，让她有勇气抓住这个机会，从而赶上了2019年整个服装行业的机会。
从事直播电商后，小鹿最大的成就感在于努力把公司做大、更有竞争力，覆盖不同的品类，能够服务更多的品牌。
此外，能够帮助一些好的品牌更快地触达更多消费者，加速品牌发展也让小露感到很有成就感，尤其是当很多粉丝在评论和私信中直接告诉她：“我是因为你知道这个品牌。”
这对各方来说都是双赢的局面。 ——抖音电商为品牌、消费者、网红搭建了良好的互通平台。专家们快速成长，向消费者推荐更多安全优质的产品，满足他们的需求，品牌也通过专家的帮助进入更多消费者的视野，取得更好的成长。
母婴产业将迎来加速发展。母婴研究院数据显示，2023年母婴市场规模将突破5万亿元。聚焦吃、穿、用、行、服务、亲子等全方位需求升级教育、医疗等母婴群体各细分领域之间，行业竞争将更加激烈。
行业的快速发展也对专家的成长提出了更高的要求。
老唐坦言，成为公众人物后，他对自己的要求更加严格，创作内容也更加严谨。他始终坚持严格的产品选择流程。 “原材料、生产流程、执行标准、生产工厂、质检报告、口味、外观等都会经过严格审核。我们经常去工厂追根溯源。有很多品牌希望与我们合作，但我们选的很少，可以说是万分之一，希望家长能买到性价比高的产品。”
从之前的个人奋斗，到现在几十人团队的共同努力，老唐一直坚持着。在不断的挣扎和跌跌撞撞中，他也找到了自己的关键词：责任。老唐表示，自己要做一家负责任的公司，对粉丝负责，分享正确的育儿科学，为母婴推荐精心挑选的产品，提供免费育儿咨询，对合作品牌和员工负责。
在电商之路上，最让老唐自豪的是，他能够一次又一次地帮助粉丝解决问题。老唐曾经遇到过一种情况，家长发现孩子病情紧急，要求家长及时去看医生。他还帮助喂养过敏婴儿，并提供逐步指导以恢复婴儿的体重。他也被孩子们家庭的困难所感动，努力与品牌方交涉，最终成功推荐了一款。高性价比的产品……感人的故事数不胜数。对于老唐来说，粉丝的反馈不仅是肯定和鼓励，更是继续前进的鞭策。
抖音电商让专家和用户之间的联系更加紧密，包括信任、流动的善意、给予彼此的温暖。
03
Z世代，重新定义育儿方式
在“这一代父母的育儿新方式”主题下，记录了各种有趣的育儿片段，从中我们可以一睹当下年轻一代父母独特的育儿理念。
老唐育儿认为，Z世代父母的诞生和成长正赶上中国经济高速发展的30年。因此，在他们的价值体系中，“衣食无忧，前途光明”主导着他们的价值体系。此外，Z世代父母的主流群体，即90后、1995后，普遍受过高等教育、知识渊博，更加注重科学育儿。不过，老唐也指出，很多妈妈也存在一定的育儿焦虑。
新妈妈们对相关育儿知识有着强烈的渴求。据聚多水数发布的《2023年中国新母婴人群研究报告》显示，新母婴人群青睐短视频内容，积极搜索育儿内容，直播需求增加。无论是一孩还是二孩，他们对育儿知识科普、母婴产品点评等内容都非常好奇。过去一年，抖音母婴内容需求大幅增长，近12个月活跃搜索量同比增长77.3%。
正在抚养孩子的小鲁观察到，新一代父母的需求与过去相比发生了很大变化。 “我觉得Z世代的父母现在有自己的一套标准。他们的主观意识非常强，知道什么样的事情。”好吧，当他们用这套标准来衡量这些东西的时候，就会对品牌产生很大的影响。”小鹿认为，当新生代不断积极升级时，如果品牌跟不上这种升级，会慢慢落后，作为专家，了解年轻父母的需求后，她会不断改变，探索很多新品牌。
近年来，母婴行业加速迈入品质消费时代。以90后、95后为主的年轻父母育儿观念和消费观念的创新，加速了母婴市场向更加多元化、细分化、科学化的方向发展。母婴研究院数据预计，2023年母婴市场将突破5万亿。聚焦吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全方位需求升级各细分母婴群体之间，行业竞争将更加激烈。
事实上，Z世代父母不仅用自己的标准为母婴行业赋予更多新鲜内涵，也给直播电商行业带来更多活力。
由于新母婴人群有强烈的求知欲，近12个月抖音母婴专家数量同比增长55%。其中，一大批顶级母婴专家和专业权威入驻抖音，其专业、优质、丰富的创意内容深受母婴用户喜爱。与此同时，母婴行业直播带货发展迅速，吸引了大量商家入驻，不断探索通过直播带货的新方式。
8月23日至9月5日，豆音宝贝计划将持续助力母婴专家，围绕“亲子探险季”主题，涵盖奶粉、纸尿裤、儿童护理、儿童辅食、儿童玩具、儿童用品等领域。在多个细分领域，采取一系列举措，不断挖掘母婴渠道的消费潜力，不仅帮助更多母婴品牌探索新的可能，也帮助母婴专家探索新赛道。
抖音宝贝项目深知Z世代父母希望平衡轻松育儿和自我释放的双重需求，致力于让众多消费者和商家在抖音电商平台上获得情感共鸣。活动期间，豆音宝贝计划还创新多元化线上玩法，用创意性、话题性、传播性营销动作拓宽消费场景，提升用户体验，为Z世代父母打造一场充满惊喜的冒险之旅。旅行。
越来越多的年轻父母在豆音宝贝计划中遇见更多成长的美好。
