消费者是一切企业增长的起点。公众消费选择的每一次改变，都会带来一阵风，吹动商业乃至行业的发展动力。
岁末之交，新旧交替，海量引擎大众消费行业以“年度消费新趋势”为核心主题，联手《第一财经》聚焦变革大众消费选择及产出趋势洞察“2024乘风——大众汽车年度“消费选择”。聚焦3C电器、美容个护、食品饮料、服饰配饰、日化5大行业母婴产品，本次洞察总结梳理了大众消费选择行为的变化和趋势，帮助商家及时把握风向变化，抓住业务增长机会。
5大行业消费新趋势有哪些？ 2024年，各行业品牌商家该如何抓住趋势背后的机遇，乘风破浪？
01 3C电器行业
精致需求是消费动力
当前，追求精致生活品质和精神愉悦的消费趋势愈加深刻。在此形势下，3C电器行业也正在经历从纯粹技术驱动向更加注重满足大众细分消费需求的转变。
这一现象体现在手机行业，竞争已经趋于饱和，如：所示。2023年，折叠屏将成为手机用户新的消费选择。这种选择背后反映出的是消费者对于手机等电子产品带来新体验、表达自我个性的潜在需求。
同样，在家电行业，大众对精准、品质生活的追求，催生了更多功能、智能、便捷的家电产品。例如养生壶、酒柜、多功能炒菜锅、洗衣烘干机、抗糖电饭锅等家电产品，可以更精准地满足用户的日常需求，省时省力，带来愉悦。享受体验。 2023年，呈现显着增长。
2023年，在3C电器行业，代表着要精准满足用户需求，另一个将实现快速增长的品类是互动学习电子产品。教育改革背景下，消费者对孩子教育的关注度不断提升，各种帮助家长辅导孩子学习的乐器产品应运而生。
在技术不断创新的3C电器行业，通过把握用户选择变化的趋势，我们也将把握下一次技术变革的方向。在抖音上，依靠短视频、直播等内容了解最新科技趋势、种草相关3C电子产品的用户正呈现持续增长的趋势。这为商家及时掌握用户需求和偏好提供了基本保障。例如，家电品牌美的利用其庞大的引擎，洞察消费者对高端、多功能家电日益关注的趋势，及时推出了智能烘干机、无烟感烟探测器等产品，掀起了新一轮的家电消费热潮。家电消费。
02美容及个护行业
国货崛起，场景化消费，情感节点消费崛起
以合理的费用获得最大的价值将是2023年大众的主要消费特征之一。这一现象也体现在美容及个人护理行业。消费者对高价品牌的追求已经消退，开始更加注重产品成分和功效。多功能化妆品和国产品牌也很受欢迎。具体到妆容的变化，2023年，美妆个护用户群体将简化日常妆容，更加注重美妆效果与自身服装、所处场景的契合度。在购买美妆个护产品时、自我情感满足度和节日氛围是影响美妆用户消费决策的重要因素。自我奖励和节日送礼已成为普遍的消费动机。
值得强调的是，国产美妆个护品牌能否走在大众消费前沿，与其能否紧跟用户需求变化，及时创新产品功效和实力，主动与消费者沟通密切相关。比如，越来越多的国产美妆品牌在护肤成分和配方上取得突破。其中，追求成为成分和功效产品“尖子生”的珀莱雅，在不断紧跟流行护肤趋势研发新产品的同时，还积极参与聚聚引擎策划的“神奇中国成分”活动，有效强化自有科技护肤国产彩妆品牌彩糖紧跟人们对多功能彩妆产品日益增长的需求，推出了“正清流域三色腮红盘”，为用户提供高性价比、一次性多种彩妆。要求经验。随着该产品的迅速普及，彩糖的品牌声量也在目标用户群体中显着传播。
03食品饮料行业
吃得健康、吃得新鲜、吃得有氛围
2023年，慵懒的宅经济催生了预制菜的流行，但追求方便、快捷并不意味着消费者放弃了对“吃得健康”的追求。健康通常是食品和饮料消费的首要考虑因素。消费者对食品和饮料产品成分列表的关注持续增加。
不仅满足了消费者对健康的需求，还为用户提供了方便、快捷的饮食体验，成为食品饮料行业企业新的增长机会。以食品品牌凤尾牌为例。围绕家居场景相继推出烤肠、面食、午餐肉等产品，满足用户只需在家做饭即可享受美味佳肴的需求。凤尾牌在宣传时，强调食材的干净配比和烹饪的简单方便。它迅速抓住了“健康、便捷”的食品潮流，并在抖音电商上建立了品牌知名度。
有了健康，“吃”越来越成为大众获得情感满足的方式。尤其是在线上种植和线下消费趋势的推动下，更多的消费者开始期待不同口味的食物给生活带来新鲜感，同时也关注就餐时的环境、氛围和节点，从而获得更多的满足愉快的情绪。
2023年，不少洞察大众消费需求变化的商家将通过口味创新、紧跟流行趋势，收获新的业务增长点。例如，方便面品牌百象在分析抖音流量数据后发现，关于香菜的话题流量达到了40亿，但香菜味方便面在市场上却是空白。于是，它与聚多引擎、抖音电商联合开发了抖音独家香菜方便面。这款产品在2023年迅速爆款，上架第一天就被抢购一空。还有紧随淄博烧烤流行的雪花啤酒。通过配合巨型引擎，将“吃烧烤”和“喝老雪”紧密结合起来，带动雪花啤酒销量快速翻倍。
04服装辅料行业
多元化生活方式引领潮流
从老款风到新中式风，从夏季的多巴胺风到秋季的美拉德拼色，从户外冲锋衣的热潮到运动健身服的新潮流……2023年，消费者对服装和款式的选择将展现出新的趋势。特点多样。造成这一特征的主要原因在于大众生活方式更加个性化、多样化。
在过去的一年里，户外旅行，无论远近，已经成为很多人的新生活方式。在此形势下，夹克、登山鞋、滑雪服、运动服等与户外相关的功能性服装成为大众关注的热门话题。同时，随着人们对户外活动的热衷，大众对兼具美观与舒适的服装有了更强烈的需求。以鲨鱼裤闻名的品牌SINSIN，通过强调产品技术专利加成、多功能一体等卖点，迅速在鲨鱼裤赛道上占据领先地位。同时，利用代言人、明星种植、新品发布会等多种营销手段造势。 2023年双11，新信在抖音星竞技场直播实现单日销售额突破千万元。
除了功能性要求日益提高，大众对能够表达自己风格和态度的服装的需求也炙手可热。多巴胺、美拉德等强调色彩搭配的服装款式，将在2023年通过抖音成为几乎所有人都知道的流行词。
05日化母婴行业
精致愉悦您的新生活
日化母婴产品贯穿于生活的每一个场景，是消费者展现生活追求和品位的重要载体。 2023年，大众对日化母婴产品的选择将呈现精致化、自我愉悦化趋势，使用场景更加精细，成分和功效将成为热点焦点。也就是说，消费者对日化母婴产品的追求不仅仅局限于产品功能本身，更注重产品能够带来的情感价值。
要么聚焦用户需求，给他们带来新的生活体验；或者抓住公共选择的变化，开辟新的轨道；或者根据趋势洞察为用户构建新的产品使用场景……2023年，依托海量引擎，众多日化母婴商家获得了新的业务增长。以立白为例，它根据用户对更精致的日化产品的需求，推出了一系列大师香氛产品，并在抖音上开展了多元化的营销和推广活动。最终，立白大师香氛产品荣登抖音十大最受欢迎洗衣液产品榜首，立白晋升抖音嘉庆赛道第一名。
大众从来不缺乏消费选择，但缺乏的是真正满足自己需求、带来愉悦和满足的消费体验。这种体验的构建离不开对消费者需求的洞察和把握。 2024年已经开始，大众消费选择背后的商业趋势正在回暖。
