2021年2月对于电影人来说注定是一个难忘的日程。有人称之为“史上最强春节档期”。热门贺岁片曾一度一票难求。其中，大年初一在院线上映的“黑马”电影《你好，李焕英》22日晚累计票房超过41亿，成为中国影史票房第五高！
说到《你好，李焕英》，就不得不提到多恩。疫情过后的春节，各品牌都摩拳擦掌，想要在这个亿万人参与的盛会中分得一杯羹。但机遇与挑战并存，抓住了就是机遇！显然，黎明携手《你好，李焕英》走对了一步，一举成为网下爆红！
那么黎明为何早早就选择了这部“不起眼”的电影来合作呢？
品牌时代，情感营销撬动“心”消费
春节就像一个大平台，各个品牌可以搭建不同的营销生态。同时，春节又不同于其他普通节日。更像是“出征前互相安慰，下笔前先构思，花开时看花开”。对家人团聚的渴望，对美好未来的期盼，一直是中国人心中柔软的精神。保持警惕。
声音很大，大象却看不见。 《你好，李焕英》能够取得超40亿的惊人票房。一个很重要的原因是，通过贾玲简单而又细腻的镜头语言，非常纯粹地呈现了母女之间简单朴素的关怀、回忆和相互的承诺。电影中简单的文字，含蓄而直接地表达了隐藏在代际冲突之下的亲情、梦想和成就。
很多人都觉得母亲李焕英说的“我未来的女儿，我只想她健康快乐”让人泪目。
选择《你好，李焕英》作为农历新年礼物，与黎明无私关爱母婴家庭的理念不谋而合。在春节这个极其情感的节日里，眼光独到的多恩抓住了“春节”对于中国家庭的意义：亲情的慰藉和精神的满足，成功引发了人们对亲情和爱情的接力和思考。借助观众的口碑和影片本身的热议，为品牌带来超高的投资价值。
深耕年货摊，营销“黑马”为何逆袭？
2021年母婴渠道争夺新客的“生死博弈”将尤为激烈。那么如何才能更精准地提高获客率呢？
已有一定运营经验的多恩从品牌建设角度与电影IP深度联动，但其重心从未离开过线下。以春节为例。这段时间，部分奶迷可能还在过节，但渠道正处于争夺库存的关键时刻。多恩的团队已经忙碌起来，配合电影营销一步步深化渠道。
例如，多恩通过自己强大的线下渠道来推广电影。合作店内的电影海报、产品陈列设计，都排列得“整齐划一”。场景搭建与“你好，李焕英”有机结合，让消费者一目了然。此外，主演张小斐还特意为品牌送上了一段春节祝福视频。多恩试图充分利用李焕英的知名度，高效扩大品牌知名度，拉动线下销售。
随着电影的热映，也为多恩及其线下合作店带来了极其可观的品牌曝光度。可以看出，多恩并不是一般的合作，而是与电影《你好，李焕英》深度的、有计划的跨界合作，而且合作只是其中的一部分。借助电影的契机，多恩将营销触角渗透到各个渠道角落。多恩始终没有忘记，在品牌拉力+渠道推的新时代，为门店赋能、服务好消费者才是出路。
如果你不迈出小步，你就无法成为营销黑马。
不过，想要成为黑马，并不是一朝一夕就能实现的。首先要做千里马。也就是说，想要自己的品牌和产品在混乱的春节营销中真正成为人们不可或缺的过年标配单品，首先要“练好”内功，让自己成为行业中的“高端单品”。
据品牌方介绍，2020年，多恩延续了以往的开拓和变革性，以扎实的生产品质为基础，概括了多恩的“5G品质5G YoungMa的选择！”这个5G概念蕴含着特殊的意义，代表了整个产业链建设的全貌，GoldenPasture好牧场（自有现代化牧场）、GoatMilk好奶源（天然奶源）、GoodFormula好配方（乳铁蛋白+OPO）、GMPISO9001好技术（干湿复合技术），Go-backSystem让人放心（一罐一码，360度透明追溯系统）。
从5G概念推出到2020年底，东恩在全国范围内开展了上千场与东恩5G YoungMa相关的线上线下活动，这让东恩5G的影响力得以延续并迅速传播。电视广告、高铁广告、微信“聚福”活动以及今年的跨年赞助等都逐渐尝试“产品+内容”与年轻人建立情感联系。
成功之路虽在路上，但可以肯定的是，在40亿电影《你好，李焕英》的加持下，多恩“5G品质”的价值之门已经打开，利用品牌全产业链以东恩5G连锁为载体，向中国新生代消费者传递东恩5G的品质理念，传递当代国产羊奶品质的心声。笔者也衷心希望未来能有更多“李焕英”风格，踏实创新的品牌营销走自己的节奏！
