QuestMobile数据显示，过去一年，女性在移动互联网的比例持续提升，达到49.5%。截至2024年1月，月活跃女性用户数达6.08亿，同比增长1.9%。其中，90后用户占比最高，达19.4%，二线及以上城市用户同比增长6.6%。
受女性用户结构变化影响，女性群体细分变得更加清晰。城市白领、年轻妈妈、小镇中产、城市银发女性等用户规模分别达到4290万、7172万、5335万、6571万。不同群体的消费偏好差异很大。例如，年轻妈妈倾向于将“精致育儿”与“颜值消费”结合起来，倾向于使用智能家居产品来提高家务效率，改善生活质量。
事实上，整体来看，女性群体的消费能力持续增强。截至2024年1月，网络消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长2.2个百分点；受时尚设计影响、摄影体验等需求影响，活跃终端分布方面，OPPO、华为、苹果、vivo分别占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。
另外，在使用习惯上，运动健身、健康管理、摄影、影视剧等都非常有粘性。具体来看，分领域来看，除社交领域外，人均月使用时长达到51.9小时，移动购物和数字阅读是最受欢迎的应用。 2024年1月，这两个领域女性用户人均月使用时长分别达到13.9小时。小时、13.2小时，同比分别增长38.5%和11.3%……
具体怎么玩呢？我们来读一下报告。
女性用户整体网络消费能力
改善当地生活、电影表演的同时
旅游等线下消费需求也保持增长
1、移动互联网女性群体占比持续提升，活跃用户数增至近6.1亿。
2、90后在整体女性互联网人群中占比最高。从城际分布来看，三线及以下下沉市场仍是主力，但已呈现向高线城市转移的趋势。
3、女性消费能力逐年增强，2000元以上高消费能力明显增强。
QuestMobile数据显示，2024年1月，在线消费能力在2000元以上的女性用户占比32.8%，同比增长2.2%。
4、女性消费者在购买手机时更注重时尚设计、拍照体验和娱乐功能。 OPPO成为了他们的首选。同时，vivo和荣耀也受到女性用户的青睐。
5、女性用户注重运动、健身和健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧有广泛的兴趣。除了拍照、看剧之外，他们还热衷于讨论和分享，体现了他们浓厚的社交属性。
6、女性用户上网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均APP使用数量基本稳定。
7、多行业女性使用粘性提升，其中移动购物、移动社交应用整体平均使用时长增长3小时以上。
QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户月均移动购物APP使用时长为13.9小时，较去年同期的10.1小时增长38.5%。
八、数字阅读行业女性群体规模大幅增长，社交平台活跃度进一步提升。他们在线上活跃的同时，线下消费者对本地生活、电影演出等的需求也持续增长。
四大女性细分价值群体呈现不同消费观
1、通过肖像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体划分为多个价值群体。
2、都市白领女性：偏好即时零售和会员店模式，是奢侈品消费的主力军。
2.1都市白领女性在紧张工作的同时，也注重个人生活质量。他们经常使用生鲜电商平台，旅行、度假也是享受生活的方式。
2.2 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足了职业女性快节奏生活的即时需求。都市白领女性也喜爱盒马、山姆的会员店模式。
2.3 都市白领女性因职场需求和享受型消费理念，在奢侈品市场表现出强烈的消费热情。
2.4 除了工作中的标配咖啡外，功能性茶饮料和连锁茶饮料品牌正迅速成为女性白领的新宠饮品。
3、年轻妈妈：消费能力突出，不仅提供精致育儿，还满足自身“颜值消费”需求。
3.1 年轻妈妈作为新一代育儿群体，利用母婴平台学习育儿知识，寻找科学育儿方法，关注孩子的学前教育和兴趣培养。
3.2 年轻妈妈追求精致育儿，母婴消费需求更加细致化、多元化，对育儿产品价格敏感度较低
3.3 个人消费与家庭消费齐头并进。年轻妈妈们对“外表消费”的需求依旧。他们在关注母婴、亲子内容的同时，对美妆、时尚资讯的热情也没有减弱。
3.4 面对育儿和家务的双重压力，年轻妈妈更倾向于使用先进的智能家居产品来提高家务效率和生活质量。
4、小镇中产女性：消费者更加注重性价比和追求个性化，社交娱乐需求较高。
4.1 小镇女性爱拍照、修图，活跃于电商购物平台，尤其是折扣电商APP
4.2 通过社交媒体分享生活已成为常态，小镇中产女性在抖音、快手、小红书平台的使用时长有所增加。
4.3 与大城市相比，小城镇生活往往生活压力较小，休闲时间较多，在电影、健身、旅游等方面的消费意愿更强。
4.4 家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势，更加关注美容仪等个人护理小家电和扫地机器人等智能清洁产品。
5、都市银发女性：向“数字生活达人”发展
5.1 城市银发女性对互联网的使用进一步深入，使用时长和频率均有所增加。
5.2 城市银发女性逐渐养成上网使用习惯，出行、娱乐、购物、社交等APP用户数量大幅增加。
5.3 都市银发女性上网“冲浪”热情高涨。看视频、阅读信息是他们日常生活中的主要娱乐方式。
5.4 银发女性消费类别广泛，家庭仍是她们的消费重点。随着消费观念的转变，银发一代已从刚需消费转向品质生活消费。
女性消费更加多元化、针对性更强
“女性力量”营销成新趋势
1、“她的消费”逐渐走向无性别歧视的“TA消费”。以汽车消费为例。随着女性购车需求的增加，越来越多的车企推出专注于女性的车型。
手游方面，折纸游戏新游戏《恋与深空》和网易游戏《世界之外》同时上线，打响女性用户争夺战。
2、“她题材”影视作品兴起。近期以女性视角为主的电视剧、电影《新闻女王》突破圈层，在社交媒体平台上掀起了关于“她的力量”的讨论热潮。
3、妇女节品牌营销重点将围绕“女权”、“女性力量”等议题进行价值输出，呈现更丰富、更多元化的女性形象。
