尽管2021年上半年国内婴幼儿配方奶粉行业竞争激烈，中小奶粉企业生存艰难，但龙头奶粉企业业绩却逆势而上，积极扩张进军更多细分市场，如儿童奶粉、成人奶粉等。
8月25日晚间，雅士利国际披露截至2021年6月30日止六个月中期业绩，实现营收约21.569亿元，较去年同期的16.449亿元增长约31%；公司股东应占利润约为4420万元，较2020年上半年的3560万元增长超过24%。
对此，雅士利国际给出了三点理由。首先，2021年成人奶粉将深化市场细分，拓展销售渠道，从而实现快速增长；二是婴幼儿配方奶粉将进一步优化品牌定位和产品结构，实现营收稳定增长态势；三是数字智能赋能，让广告投放更高效，提升产品认知度。
2021年5月11日，国家统计局发布第七次全国人口普查数据。数据显示，2020年中国新生儿人口为1200万，连续第四年下降。过去10年中国总人口保持低速增长。随着人口红利的结束，近年来奶粉市场一直以存量竞争为主。
各大奶粉企业不断提高产品质量、品牌、价格等方面的竞争力，以期在有限的市场规模中占据更多份额。与此同时，劣质落后品牌逐渐被淘汰，新进入者介入的难度越来越大。在此过程中，在奶源、技术、配方、品牌、资本等多个维度具有较大竞争优势的龙头企业的市场份额将越来越高。
与此同时，近两年，国际环境的复杂变化和中国国内市场的消费升级，掀起了中国消费者对国货和国货品牌的消费热潮，催生了众多本土“国潮”品牌在中国。在婴幼儿配方奶粉行业，中国本土品牌在产品配方、质量、品牌形象等方面获得了消费者的广泛认可，并逐渐从国外品牌手中夺取市场份额。
自COVID-19疫情爆发以来，中国消费者对中国行政机构的信心进一步增强，对食品安全监管高度认可。此外，海外疫情也多次造成洋奶粉生产供应中断。大量消费者从海外代购转向国内代购，从选择国外品牌转向选择中国品牌。
海关总署数据显示，2021年2月至5月进口婴幼儿配方奶粉数量同比下降。本季度婴儿配方奶粉进口量同比下降17.6%。 4月、5月仍不见回升，5月同比下降12.7%。婴幼儿配方奶粉从国外品牌主导到中国品牌主导的趋势已初见端倪。 2021年国产奶粉将迎来新的品牌建设和收割市场的巨大机遇。
截至2021年6月30日止六个月，雅士利国际奶粉产品板块业绩约为18.616亿元，去年同期为12.901亿元，较去年同期增长44.3%，主要由于2021年成人奶粉增量深耕细分市场，拓展销售渠道，实现快速增长。上半年成人奶粉净利润同比增长94%。其中，大众产品系列增速远超行业平均水平，稳居行业前列。
资料显示，雅士利国际的产品分为婴幼儿配方奶粉和保健营养食品两大类。奶粉、有机奶粉、羊奶粉全面覆盖超高端、高端、中档等多层次市场。其中，雅士利国际旗下奶粉品牌包括雅士利、多美滋、瑞步恩、多啦羊羔，合作品牌Arla、蒙牛、特康利等。
截至2021年6月底，雅士利国际及其合作伙伴Arla共有18个系列、54个产品获批婴幼儿配方奶粉注册。为持续完善和巩固差异化产品优势，雅士利国际持续推进已上市婴幼儿配方奶粉产品的升级计划，创新研发婴幼儿奶粉，并推动全线产品包装升级，以期吸引更多的消费者并提高产品的质量。消费水平。
2020年是全行业深化数字化转型的元年。随着疫情持续，门店客流量减少，数字营销和无接触商业模式在中国迅速流行，对中国消费者的消费习惯产生了深刻影响。这一趋势将在2021年继续下去。
行业数据显示，2021年上半年婴幼儿奶粉线上销量录得两位数增长，而线下母婴店仅出现个位数增长。
行业各大企业也加大了数字化建设投入，全面提升供应链、渠道管理、营销手段等方面的数字化能力，同时在实施线上线下联动的过程中也积累了相应的运营经验。社交、直播、线下赋能等新的营销和消费者运营方式将全面助力后疫情时期的业务发展。
为此，2021年上半年，雅士利国际持续强化“母婴渠道聚焦婴幼儿配方奶粉、商超渠道聚焦营养食品、电商渠道快速发展、全面覆盖婴幼儿渠道”的渠道战略布局。开发新渠道和新产品。”在坚持渠道下沉大方向的同时，我们还适应市场变化，加大数字营销投入，协调完善产品线，形成有针对性的渠道产品组合，在核心销售渠道建立坚实的分销基础。
疫情过后，雅士利国际婴幼儿配方奶粉和营养食品送货上门服务已成为标配。在保证产品供应给终端消费者的同时，也在各级客户和消费者中建立了良好的声誉。后疫情时期，雅士利进一步优化市场布局和团队运营，在渠道建设上进行深耕和布局，配合更多、更广的门店营销和推广方式，取得了令人满意的效果。
