近年来，奶粉行业格局不断重塑，行业“内卷化”也不断加剧。 2021年是蓝河羊奶快速增长的关键时期，更需要品牌和渠道共同努力，赢得更多消费者和更广阔的市场。 2020年底至2021年5月，重力传媒帮助蓝河羊奶再次把握营销趋势，加大全渠道营销力度，为蓝河打造了一场营销风暴。
高颜值高端玩家路过高端配置高能
2020年12月28日，重力传媒根据蓝河羊奶的品牌诉求，对代言人张雨绮进行流量转化，通过一场难以下手的广告，赋能品牌“高端奶粉新标杆”的认知度。全平台大规模曝光的组合模式，并推出了TikTok音乐挑战赛，与国家任务配对，加强品牌曝光，积累品牌资产。同时利用垂直KOL营销精准种草；内容营销和信息流不断渗透屏幕，延续长尾人气，精准收割。截至1月6日，短短十天时间，蓝河完成了品牌的高端定位升级。
#发言人张雨绮
NO.2
发声运营，将IP音乐进行到底
4月25日至5月4日上线《蓝河》音乐，强化音乐IP，进一步将娱乐资产转化为品牌资产； #洋气曼曼夺冠蓝罐品牌挑战赛将在抖音上线，流量瓜分全民。挑战KOC控制评价方，加强舆论引导，尝试多个垂直KOL和精准内容推送，增加长尾曝光热度，同时收获流量。
#羊气满胜青杯
《正儿八经》喜爱不减，蓝河勇敢闯微博话题榜
除了抖音战地之外，综艺节目《就是那个男孩》一推出就大受欢迎，播放量达到21亿。微博明星代言人董子健高调官宣，打造营销矩阵，头二次双曝光，引爆双量量。 #董子健深藏蓝#话题榜累计曝光量7500万+，互动点击量70万+，有效暴露水平。重力和蓝河已经用实力发声了。
#东子杰深蓝
两端都有实力，蓝河在形式、垂直KOL的选择、标准上都实现了突破。也实现了品牌、资产、舆论的超级强化。 2021年，5个月内，蓝河成功完成品牌知名度和销量的双效突破。在这场品牌社会化营销大战中，蓝河打得非常出色。
文章来源：重力传媒
