好的包装设计应该达到“商业与艺术的平衡”。不仅美观、体现品牌特色，还能直接解决消费者的痛点，促进产品销售。换句话说，好的包装必须“普及、畅销”。
2021年，FBIF联手知名工业设计公司YANG DESIGN发布了《2021年食品包装设计趋势》。今年，双方再次合作发布了特别计划：《2022年食品包装设计趋势》。
YANG DESIGN荣获德国红点、iF、日本G-Mark、美国IDEA、Pentawards金奖、亚洲影响力设计银奖、福布斯中国影响力设计奖等近百项设计奖项，在包装设计上独树一帜。洞察力和愿景。
我们盘点了2020年和2021年全球食品饮料行业发布的数千款新品，总结了2022年食品饮料行业可能流行的五大包装设计趋势，希望能为食品饮料提供新思路。 2022 年饮料包装创新。思考。
本文内容
1. 旧世界的魅力
2.数字浪潮
3.她的实力提升
4.有趣的谜题
5、互动性强
01.旧世界的魅力
2021年4月，深圳文和友（现称：老街蚝市场）开业。当天，话题#深圳文和友开通，4万多人抢账号#成为热搜话题，吸引了超过8000万网友关注。
给大家带来了老深圳真实的夜生活。让消费者发现：哦！原来，深圳不仅有大都市的魅力，更有隐藏在巷子里的城市人文。
还有新中式烘焙品牌“虎头居”和“沫沫点心居”也走红了。前者已完成5000万美元A轮融资，后者一年内连续获得五年融资[1,2]。它们为何成为这一代消费者的最爱，掀起一场流量盛宴？
原因之一是他们的设计很好地迎合了Z世代的审美喜好，浓郁的中国风和复古国潮特征给消费者留下了深刻的情感记忆。
近两年，复古怀旧的包装越来越多地出现在食品饮料行业。怀旧的包装赋予产品质感的外观，同时也向消费者讲述一个时代的故事，展现旧世界的魅力。在超快节奏的内卷化社会，人们对时尚审美越来越厌倦。年轻人渴望回到相对无忧无虑的旧世界。复古怀旧也因此成为了一种非常吸引他们的风格。
光明乳业联合某大型文创公司推出的“新青春冰淇淋”，瞬间带大家回到了遥远而风起云涌的红色时代。产品包装参照民国时期《新青年》期刊报纸的风格。娃娃头戴标志性的红色帽子，再加上底部的红旗和标语，红色的力量十足！
莓果甜心与东北大坂联名的冰淇淋味奶酒，直接把食堂的包装放到了90年代。老食堂的冰柜、条纹屋顶、广告牌，勾起了每个人童年的夏日乐趣。打开礼盒的下一刻，你就想喊：“老板，一根五十美分的冰棒！”
新希望乳业的“今日鲜奶店”也以复古回味为核心理念，红+蓝的配色组合充满怀旧气息。画面中，推着自行车的老人将牛奶递给小女孩，还原了20世纪80、90年代人们买牛奶的场景，充满人情味。光是看着这个包装，就让我想起了儿时记忆中浓郁的奶香。
近两年来，这款“if果汁”在各大超市、便利店异常火爆。对于不同地区生产的果汁，品牌会在包装上使用不同的低饱和度怀旧色彩。
这款果汁还在包装上刻上了老一辈人常用的黄历，并巧妙地将每种水果的名字融入了吉利：“苹果”遇上水，“山楂”初到，“荔枝”诞生。消费者在拧开瓶盖之前，可以看看今天的运势，回忆一下撕掉旧年历的感觉。
国内品牌复古包装的精彩例子还有很多。国外品牌做了哪些尝试？
百事可乐于9月21日推出这款“Soda Shop”复古可乐，力求营造经典复古氛围。罐身设计风格为双色拼接，上部采用略黄的乳白色，复制了饮料机的怀旧感觉；中间用复古衬线拼出“百事可乐”字样，但标志采用了新的品牌标志，让人回忆和怀旧的同时也感受到了包装设计的潮流。
正如产品口号所描述的：“经典的现代演绎”。
复古并不意味着“质朴”，也不一定与时尚背道而驰。复古风格因其包容性和多样性，在一定时期内反复出现，形成“复古时尚周期”。
时光流转，2022年，我们又到了复古风的关键点。
新的一年，食品饮料行业将会出现什么样的复古又时尚的优秀包装？让我们拭目以待。
02.数字浪潮
营销界流传着一句话：销售永远是一场数字游戏。
一款产品吸引消费者驻足的时间仅需0.2秒[3]。在如此短的时间内，与复杂的文字和色彩缤纷的图案相比，简单的数字往往更容易吸引消费者的注意力，使产品在货架上脱颖而出。
日本作家深泽慎太郎在其畅销书《用数据说话》中写道，数字可以赋予人们“75%的认同感”，从而驱动自己或他人采取行动[4]。
合理运用数字视觉，不仅可以在合适的时间吸引顾客，还可以大大增加顾客对产品产生认同的机会，从而吸引他们下单。
在数字化成为趋势的当下，越来越多的
