年内，国潮原创文化品牌东莱还与知名食品品牌推出联名产品——脆脆“生命是一个标志”系列，半年实现销售额过亿。
国潮是一种文化符号，运用与传统文化相关的设计语言，并与时代热点话题相结合，衍生出新的潮流。同时，民族时尚风格与其他行业的跨界融合，可以极大地营造反差感，带来更多流量关注，实现品牌相互赋能。
如何打造国潮，赋能不同行业，CLE中国授权展在线专访东来也。
将购物变成文化互动
东来也常务副总经理孙道军表示，《生命是一个符号》系列是东来也具有代表性的联合授权案例之一。
单品推出后，依托洽洽品牌优秀的营销和渠道能力，在终端激起消费冲动，将消费者的每一次购物体验变成品牌+IP与消费者的互动过程，传达创造“相信美，传递美”的正能量。
孙道军分享道，此次合作创造的良好销售成绩得益于双方前期的深入沟通，共同探索、理解、阐释了IP理念和品牌产品激活方式，完成了双方都适合的授权联合合作。
在产品研发初期，我们充分关注消费者的使用场景和习惯。以零食消费这一相对简单的消费决策，加入“人生就是一张彩票”的故事，让产品与消费者产生文化互动，从而实现同类产品的差异化。
国潮联手打造亿级爆款
东来也于2019年11月正式启动与外部的授权及业务互动，目前授权产品累计销售额超过10亿元，并有不少个性化的互动营销和推广案例。已与中国农业银行、中国体育彩票、浦发银行、洽洽、来伊份、伊利昌益、Zippo等数十家知名品牌合作。
目前，东来液共有1000+个SKU，授权产品及项目共计40+个。在这些授权IP合作中，东来还创造了多个行业热门案例。
东来爷好运蛋系列时尚人物和东来爷好运块系列时尚人物从中国传统文化传承的“天圆地方”出发，用简单的圆形和方形来塑造。东方潮流玩具人偶发布。
今年11月初，东莱还正式宣布与现象级IP——《英雄联盟》合作，并将于近期发布官方正品联名时尚手办。该系列联名潮流单品在正式发布之前就已经受到相当大的关注。
孙道军介绍，东来也的国风时尚IP是基于东来也对“用潮流重构东方好运”语言符号的研究。通过独特的设计风格呈现，并不断被市场产品数据验证，最终形成品牌。一个具有辨识度、标志性的风格IP，已发展成为聚焦生活场景的精神文化产品。
在这几年的发展中，东来一直坚持只做一件事，就是如何用年轻人喜欢的语言讲述东方的故事。无论是写真集的效果，还是产品的呈现，都传递着东莱的核心品牌价值。宣称。
用趋势重塑东方好运
东莱也创造了多彩的东莱大陆。在这片大陆上，生活着吞金银的神兽貔貅，狮噬化煞入宅剑，还有各种神兽瑞兽……这是一个衍生的奇妙世界。来自神话，一个充满幸福与和平的国潮洞穴。
孙道军介绍，东来还致力于“东方潮流文化”的研究，围绕“东方潮流”、“东方好运”的品牌理念，开发自营和联名的高品质产品。
“东方好运文化”是东来业选择的IP发展轨迹方向。它以传统文化中的吉祥寓意为精神母体，用吉祥精神消费品的形式满足不同场景，默默抚慰当代年轻人的焦虑。传递“永远相信美好的事情会发生”的信念与陪伴。
“福造”以“福”为基础，“福”之名就是对美好生活的向往，对自身价值的追求，对生命的尊重。坚定文化自信，让中华文化闪耀世界，是东来坚定不移的信念。
未来，东来也将成为一家以创新为核心的民族IP泛娱乐生态链公司。希望通过这样的努力，吸引更多的品牌和消费者关注民族时尚文化的消费。
目前，东莱也已入驻IP365X网站，扫描二维码连接，开启热销之路！
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