京东母婴超级产品日再次启动
帮助年轻父母轻松养育孩子
目前，90、95后是抚养孩子的主力。他们的两个主要需求被强调。一是他们热衷于轻松的养育方式。他们很复杂，但又像佛教徒。一方面，她们对更精致的育婴产品有很高的需求，但另一方面，她们又讨厌繁琐的选择。和判断；二是崇尚科学理性，开始从产品消费视角拓展到情感消费视角。他们也希望得到真诚深入的沟通和专业的育儿知识分享，而这意味着以往“有货就能卖”、“有货就卖”的理念已经不再符合当前的竞争环境。面对新人群的新需求，京东母婴秉承“让育儿更简单”的品牌主张，在近期的超级产品日活动中，用更多元化的潮流品类、更高品质的产品和洞察先行的创意营销。适合年轻父母的轻松育儿。
毫无疑问，品质和品牌始终是母婴消费的重要关键词。因此，在本次超级品类日期间，京东母婴凭借强大的品牌号召力，不仅联动Bduck、红小象、小鹿蓝蓝等KA品牌，打造了一场“轻松育儿、萌萌哒”的活动。 ”，同时还聚集了好孩子、好奇、伊利金领馆、君乐宝、贝亲、妙思乐等众多超级母婴品牌集体拥抱京东母婴为活动预热，致力于满足妈妈们的一站式购物需求。母婴用户的吃、穿、住、行、行、用、玩、教。
好的产品只是吸引用户的第一步。只有基于根深蒂固的价值观的沟通，才更容易实现与用户的共情。因此，京东母婴除了在本次超级产品日对产品表现出极大诚意外，还聚焦于育婴目标群体。常见的痛点和难点在营销中更是独一无二。
迈出第一步，提炼核心卖点，实现心智种植。在这个育儿产品信息满天飞，家长们难以辨别和选择的时代，京东母婴了解消费者的需求和诉求，通过一系列海报生动传达了每款产品的差异化优势，让用户可以在短时间内做出正确的选择，帮助在繁琐任务中挣扎的年轻父母节省时间和精力。例如，在介绍好孩子的轻便婴儿车时，相比于之前对其重量、材质、功能、配置、使用场景等的冗长描述，海报文案抓住了本质，直白地表达了这款产品的核心。卖点是“易于折叠，单手搬运”；又比如，在宣传包装好奇铂金拉拉裤时，京东母婴抛弃了关于纸尿裤结构、材质等卖点的千篇一律的表述，只用了“思思”“轻柔到天上”这八个字。形象生动地描述了该产品的优点。
第二步，通过青年营销吸引年轻人。对于大多数父母来说，抚养孩子可能是“人生第一次”，难免不知所措。如果你想和这些用户一起玩，关键是要进行与消费者情感产生共鸣的对话，并用巧妙有趣的沟通来帮助他们。它们使育儿变得容易。在本次超级产品日，京东母婴以视频广告的形式模拟了一场游戏，图解了家长在日常育儿中遇到的问题，比如给宝宝冲奶粉、宝宝屁股红、宝宝发红等。哭着睡不着。视为游戏中的各个关卡，关卡由玩家家长以可视化的方式进行通关。当父母不知所措时，京东母婴工具栏中的相应产品可以为他们提供攻关技巧。游戏中，京东母婴提供了神奇的服装和道具，可以帮助玩家家长轻松过关。同样，现实中，京东母婴也发挥着帮助年轻父母轻松养育孩子的作用。此外，特别值得注意的是，视频中出现的产品包括婴儿奶瓶、暖奶器、保湿霜、婴儿被子、洗漱用品、滑板车等品类。在幕后，体现了京东母婴长期以来倡导的科学安全、高端品质、精致品种、颜值个性、健康自悦、尝鲜新奇六大潮流主张，都是在了解消费者需求后发现的新品类添加。
至此，京东母婴超级品类日为母婴行业展现了教科书级的营销，不仅帮助潮流品类优势品牌完成深度种植，还实现了“用户在京东购买母婴用品”。占据心灵。
现有个股竞争下，强者恒强
京东母婴实力领先
近年来，一系列直播短视频的兴起，让“人人都是频道”的口号成为现实。但在存量竞争的母婴市场，迟早难免会出现强者恒强、优胜劣汰的局面。在成为母婴零售行业领先平台的这场持久战中，京东母婴似乎是最后的胜利者。
究其原因，无非以下几个方面：
首先，背靠京东这个大平台，拥有领先平台的权威、专业背书。当前，精细化、高端化、品质化已成为母婴消费的重要方向。艾瑞咨询发布的《2021年中国母婴市场消费趋势洞察》显示，“安全/放心、值得信赖”是用户对母婴购物渠道的更大期待。在这一点上，京东母婴优势明显。一言以蔽之，“京东母婴其实是站在京东的肩膀上”。在大多数人的心目中，京东作为优质、值得信赖的大平台的形象已经树立起来。承载着京东的品牌，意味着京东母婴也承载着京东的“高标准”属性，这对于母婴用户来说非常重要。换句话说，它是一剂让人安心的良药。
第二点自然是其强大平台优势加持下聚集的大品牌效应。就像这次超级产品日一样，已经有了强大的战略资源和相关合作伙伴。京东母婴携手多家领先超级品牌，为母婴家庭提供一站式场景化产品解决方案，也满足了新生代妈妈的需求。婴幼儿消费者对高端、品质产品的需求。
此外，京东母婴的第三个优势体现在多元化、创意化的营销上。不拘泥于传统形式，从直播平台到KOL专家，从跨界营销、IP化营销到合作品牌发声，京东母婴一直在探索母婴平台的新玩法和创新营销范式。在本次超级产品日活动中，京东母婴利用模拟游戏的趣味营销与年轻父母进行对话。在抓住消费者心智的基础上，进一步强化了“让育儿更简单”的品牌主张。
从行业角度来看，在互联网高度普及、渠道日益多元化的时代，争夺用户注意力至关重要。对于渠道来说，只有在产品、营销、消费场景、价值表达等方面与时俱进，做精做透，才能最终进入新一代年轻消费者的优先名单。相信未来，京东母婴会探索更多的玩法和可能性，让所有年轻父母轻松养育孩子的梦想成为现实。
