36氪获悉，新一代儿童零食品牌“朵猫猫”已完成数千万元A轮融资，由厚为资本（芒果维度）和老股东以岭资本联合领投。这是多猫猫成立不到一年的第四轮融资。此前老股东包括海纳亚洲创业投资基金SIG、星纳河资本、三七互娱等。本轮融资将用于产品研发和渠道建设。
多毛毛成立于2020年9月，在人、货、市场方面都有清晰的布局：从3-6岁儿童群体出发，延伸至儿童、亲子家庭、“儿童”三大品类。童心未泯”；早期以儿童果冻为主，现已形成以辅食、零食、调味品为主的产品矩阵，共有60多个SKU；渠道方面，多猫猫同步发展线上主流电商、新媒体、线下传统KA。同时，已布局超过10000个母婴渠道。
多毛毛产品图片
目前，国内0-3岁儿童零食市场相对健康。 6-12岁群体的消费行为更适合品牌延长人群的生命周期。容易形成品牌复购，结合了成长、心智水平、自主选择能力等维度的重要性，多毛毛发现3-6岁儿童零食市场存在缺口。
多毛毛首先进入的是零食品类。成立三个月后，推出大型单品乳酸菌果冻吸乐，从健康、营养方面对传统果冻进行了升级：配方更健康，添加香精、人工色素、防腐剂。剂、明胶、蔗糖；采用发酵果肉制成光滑的碎果冻，减少儿童食用时卡喉咙的风险；同时具有多种口味、多种功能。
爆款背后的深刻逻辑是：新一代家庭在选择儿童食品时，对品质和功能性有着更高的要求。一些传统儿童零食的油炸程度高、盐含量高，产品同质化程度高。新兴品牌想要深化产品力，需要在健康的新产品形态上下功夫。
联合创始人Febe认为，儿童零食市场是一条“长雪坡”：人口基数大，0-14岁人口已超过2.5亿；其次，消费意愿高，年轻家长对健康营养儿童零食需求旺盛，行业对健康营养儿童零食需求旺盛。儿童零食的定义比较模糊，成人零食和儿童零食没有明确的区别。
图片来源《儿童零食千亿新赛道洞察报告》
随着市场的增长，母婴渠道也在发生变化。触达效率和曝光准确度更高的线上渠道，以及更专业的母婴专卖店渠道，销量占比不断提升。传统的营销链接也被重构。多猫猫表示，线上渠道可以为消费者提供丰富的育儿知识、多样化的产品和便捷的家居服务，而线下实体店则为消费者提供专业和体验。
从全渠道销售占比来看，线下整体市场份额在70%左右，线下渠道仍是母婴产品的主力。多猫猫早期在天猫、京东等主流电商平台发力的同时，传统线下KA也在布局。已入驻孩子王、乐友、爱婴室、宝贝宝贝岛、贝贝熊五大母婴连锁店。产品已上架。截至发稿，多猫猫已在全国布局母婴连锁店超过10000家。
近日，多猫猫发布儿童零食发展白皮书《儿童零食千亿新赛道洞察报告》，对儿童零食的市场规模、发展趋势、品类布局、发展历程、竞争格局、渠道现状等进行研究。国外儿童食品市场。进行了研究和分析。
多毛毛认为，中国零食行业30年来发生了很大变化，大致经历了四个阶段：
20世纪90年代，随着改革开放，“大单品+大生产+大渠道+大零售”模式催生了这些时代的“零食王”； 2000年至2010年，外资占据市场，本土品牌开始崛起； 2010-2020年2020年，电商、新零售、海淘等兴起，消费理念和商业模式发生新变化； 2020年5月，儿童零食标准发布，巨头入局，资本抢滩，创业品类爆发，儿童零食品牌迅速崛起。随着消费升级和观念转变，目前儿童食品行业正处于难得的机遇期。这也是新一代儿童零食崛起的巨大机遇期。
投资者观点：
厚为资本合伙人黄世奇表示：“新一代消费者更加注重产品成分表和营养信息，多毛毛正好满足了他们对健康儿童零食的需求，市场前景广阔。在产品方面研发方面，多猫猫一直在打造差异化产品，渠道方面，多猫猫团队凭借强大的渠道拓展能力，打造全渠道销售网络，线上线下都获得了极高的用户粘性”。
以岭资本董事长王斌表示：“以岭资本在短时间内再次投资多毛毛，是因为多毛毛在儿童零食领域的创新尝试和发展理念。在过去，儿童零食早已被视为是儿童零食的代名词。”随着千禧一代父母的成长，育儿观念发生了根本性的变化，虽然距离上次投资时间不长，但多猫猫近几个月来却发生了很多令人惊讶的变化，尤其是在投资上的速度和扎实度。发展线下渠道证明这是一支有能力的团队。”
