随着婴幼儿配方奶粉竞争逐渐加剧，市场需求逐渐饱和，新生代消费者科学喂养观念逐渐加深，乳制品企业不断想方设法寻找新的增长点，这也造就了婴幼儿配方奶粉的崛起。儿童奶粉市场。
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婴儿爽身粉市场已饱和
近年来，儿童奶粉市场快速崛起，其崛起受到多种因素影响，诸多关键条件共同推动。
一方面，婴幼儿配方奶粉市场的激烈竞争已持续数年，不少奶粉品牌增长乏力。 《母婴时报》查看了各大乳制品企业和品牌的年报发现，虽然整体数量仍在增长，但增速已不同程度放缓。
2018年，汉和集团婴幼儿配方奶粉在中国的销量同比增长21.3%。 2019年同比增长12.5%。 2020年同比增速回落至2.7%。
2018年，澳优自有品牌婴幼儿配方奶粉业绩增长超过50%。 2019年同比增长36.9%。到2020年，同比增速下降至15.0%。
此外，新生儿出生率持续下降。虽然今年的出生人数尚未公布，但根据《2020年国名报告》显示，2020年共有1003.5万新生儿出生并已在公安机关登记，这一数字已经超过1003.5万。去年减少175.5万人。
这导致婴幼儿配方奶粉市场容量有限，市场需求逐渐趋于饱和。根据弗若斯特沙利文报告，中国婴幼儿配方奶粉市场零售量自2019年起开始下滑，预计到2025年将降至76.49万吨。2020年至2025年零售量复合年增长率为-4.1%。
因此，企业需要寻求新的增量机会，因此越来越多的企业将目光投向儿童配方奶粉市场。中小企业将其视为转型的新方向，大型企业也想进入市场。由此迎来了儿童奶粉蓬勃发展的时代。
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对奶粉有需求
儿童奶粉的诞生并非没有原因，而是当下的儿童群体对奶粉产品有需求。数据显示，目前国内3至15岁青少年奶粉市场规模在60亿左右。
疫情影响下，消费者健康意识觉醒，愿意花钱购买保健品。而且，新一代父母科学喂养观念浓厚，希望孩子达到营养均衡的饮食。因此，市场对儿童营养配方奶粉的需求旺盛。也更加激烈。
意识到市场需求的企业开始不断创新，导致越来越多个性化、细分化、功能化的儿童奶粉出现。
例如，2019年8月，雀巢将旗下学龄奶粉品牌NESPRAY升级为ESPRAY，并推出了针对6-15岁青少年的NESPRAY学生奶粉和针对3-6岁儿童的NESPRAY三款新产品。 CESPEP学前奶粉、CESPEP学生营养燕麦片。
雅培于2020年3月推出适合3-7岁的有机儿童奶粉；完达山推出适合3-6岁儿童的圆乳儿童奶粉，以及适合3岁以上儿童的友巧儿童奶粉； 2020年5月，伊利推出适合3岁及以上儿童的QQ星儿童奶粉；美赞臣推出适合6-14岁学生特殊营养需求的雪又力学生奶粉；蒙牛旗下瑞步恩推出有机儿童成长奶粉和未来星儿童成长奶粉。配方奶等等。
儿童奶粉保证了儿童营养更加全面、均衡，从而满足更多消费者的营养需求。消费者对儿童奶粉的需求也促使各大乳企不断创新，推动儿童奶粉市场的发展。
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监管尚不完善
目前，我国婴幼儿配方奶粉相关政策正在不断完善。从配方注册制度的实施，到新国标发布和二次注册，一些企业在婴幼儿配方乳粉市场无法生存，从而转移了目标。
其中一些企业盯上了儿童奶粉市场，因为国内很多儿童奶粉产品都是按照奶粉标准生产的，并没有专门的儿童奶粉标准。另外，无需注册配方，产品研发、生产、上市等一系列时间成本和资金成本都比较小。于是，不少新企业和一些转行的企业纷纷致力于进军儿童奶粉市场。
值得注意的是，不少婴幼儿配方奶粉生产企业也“身兼数职”，不少从事代工业务，有的还可以根据需要定制产品。这种现象在儿童奶粉领域也很常见。
国内儿童奶粉市场想要向更加有序、长远的方向发展，当务之急是监管部门不断完善其体系标准。
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延长生命周期
婴儿配方奶粉行业的消费者必须每三年更换一次产品。因此，如何延伸业务是企业和渠道层面都要考虑的问题。儿童奶粉的出现延长了产品的生命周期，提高了消费者对品牌的认知度。粘性。
众所周知，婴儿奶粉只适合0-3岁的婴儿。随着我国出生人口逐年减少，婴幼儿配方奶粉市场竞争日趋紧张。许多企业成长困难或被淘汰。
但儿童奶粉的应用范围更广，包括3岁及以上儿童，这大大增加了产品的生命周期，扩大了公司的业务。
在渠道层面，拥有儿童奶粉业务后，产品组合得到扩大，有利于增加品牌粘性。此前购买过婴儿配方奶粉的消费者可能会继续购买同一品牌的儿童奶粉，并拥有稳定的品牌粉丝。群体，提高产品的影响力。
对于儿童奶粉来说，也可以通过婴幼儿配方奶粉渠道进行销售，这也在一定程度上降低了市场开拓成本。
儿童奶粉不仅给企业和渠道带来“惊喜”，还在消化企业产能方面发挥着重要作用。
因为去年的疫情影响了各行各业，而且据说行业内有闲置产能，所以儿童奶粉的添加不仅利用了闲置产能，消化了部分库存，还增加了公司的市场份额销售量。可以说，是一石二鸟。
