80后、90后成为母婴用品的新生代消费者。在电商发展和消费升级的背景下，国内母婴即时零售行业迎来快速发展。艾瑞数据显示，2020年母婴市场规模将达3.25万亿。易观发布的《数字经济全景白皮书》提到，2021年国内母婴产品融资事件数量和金额创2020年新高。近年来，母婴后浪品牌黑马频现。后浪品牌崛起的背后，是母婴品牌在实时零售赛道的积极布局，通过拥抱线上线下全渠道，快速抢占市场发展先机。
近年来，随着线上销售份额进一步扩大，为母婴品牌的发展提供了机遇。为了聚集目标消费群体、强化品牌护城河，越来越多的母婴品牌正在线上线下融合打造全渠道购物场景。此前，京东到家母婴品类负责人曾表示，“一方面，消费者的购物习惯普遍向线上迁移，尤其是90、95后的‘即时零售原住民’，他们更容易接受每小时配送的即时消费方式。另一方面，越来越多的实体母婴店和超市母婴专区上线了实时零售平台，丰富货源。”
基于需求与供给的共同推动，京东到家等即时零售平台已成为新一代母婴消费的重要消费阵地。母婴品类也成为即时零售行业的核心机会品类之一。京东到家、时时购物的数据显示，2021年母婴用品销售额较上年增长一倍以上。母婴品类也是京东主打家居、钟点购物的新品类代表，继生鲜快消品类、移动数码产品、个护美妆等品类之后，也成为了京东主打家居、钟点购物的新品类代表。
截至2022年3月，京东到家、时时购等线上线下母婴专卖店已上线超过4000家，其中包括孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、贝贝熊等母婴行业领先专卖店。京东母婴中心全部上线。包括商超、便利店等业态在内，提供母婴用品小时配送的门店超过4.5万家，占平台门店总数的近1/3。
从消费细分来看，婴幼儿奶粉和纸尿裤是京东到家和时时购销量排名前两位的品类，其次是婴幼儿洗护用品、食品和玩具。此外，婴儿喂养用品、婴幼儿服装等也在快速增长。易观《数字经济全景白皮书》显示，在新老母婴品牌的拉锯战中，传统品牌依然占据婴儿奶粉、童装/童鞋等品类的主导地位。在婴儿辅食品类中，后浪品牌占据市场半壁江山；在玩具和婴儿推车/安全座椅品类中，后浪品牌占比超过30%，母婴用品全品类均呈现快速增长。
电商平台上不断增长的母婴销售数据表明，以母婴店为代表的线下实体商家正在利用京东、达达等公司的数字化技术能力和即时零售解决方案来降低成本。降低成本，提高效率，取得更好的效果。长得快点就好了。
三八妇女节前夕，达达集团联合惠氏、伊利、帮宝适、飞鹤、高露洁、好奇、奇摩、强生等众多母婴品牌推出“亲子关爱计划”，为消费者和公众提供亲子关爱计划。 “质量可靠”的母婴产品及配送服务，方便、快捷、值得信赖。此外，京东到家还将为参与“亲子保障计划”的品牌商户提供流量、营销、运营指导、合同履行和配送等服务支持，推动更多母婴实体的数字化转型升级。零售商并帮助优化母婴领域。即时消费体验。
总体来看，线下母婴市场份额依然强劲。不过，随着年轻一代母婴消费者更加习惯和接受“网上下单、门店配送、小时送货”的实时零售方式，实时母婴零售市场需求进一步提升。揭露并释放。京东到家、时时购物表示，未来将继续增加各城市母婴专卖店数量，并与商家和品牌合作，丰富更多品类的商品供给，为消费者带来更好、更便捷的购物体验。购物体验。
