新年伊始，是乳企竞争的又一个新起点。新起点下，羊奶粉品牌也纷纷展现出同台竞技的决心，从团队、营销、品牌建设等多个维度展开角逐。这也预示着2021年，羊奶粉竞争注定将是一场热战。
01、1月4日，贾布里特公布“千帆竞发，浪尖前行”的内部竞赛信息。
从公布的信息来看，21名员工赛后通过了资格审查，每位员工都在有限的时间内展示了个人工作成果，总结了自己的优势，并对自己对竞争职位和未来的理解进行了深入分析。工作计划。贾布里特还表示，将继续深化人才选拔和人才培养机制，确保人尽其才。
众所周知，Kabriate从品类创新到营养创新一直在快速进步，并凭借实力获得了众多市场认可。今天贾布里特愈演愈烈的人才争夺战，预示着贾布里特从对物负责到对人负责的战略转型，也将使贾布里特在来年继续爆发更大能量，打造优秀基因。顶级羊奶粉品牌在人才方面的发力，或许也将带动其他品牌在2021年的人才战加剧和升级。
02、12月28日至1月6日，蓝河发起“我为什么这么笨”抖音挑战赛
1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》。报告显示，中国抖音日活跃用户数已突破6亿（去年日活跃用户为4亿），其中“爱拍萌娃”已成为90后的关键属性，而“爱看萌娃”已经成为60后的一个关键属性。 12月底至1月初，各大新媒体平台迎来了一波用户“辞旧迎新”的浪潮，用户活跃度较高。在此期间，蓝河借势抖音推出“我怎么这么笨”抖音挑战赛，正是传达品牌形象、打造品牌美誉度的天时地利人和。截至活动结束，该活动的播放量已达10.4亿次。
此外，2020年底，蓝河携手新时代一姐张雨绮，打造高端奶粉新标杆，触动新时代个性化宝宝妈妈，进一步彰显蓝河River的高端定位战略与众不同。 2021年，期待蓝河频道有更多精彩的演出。
03、1月6日，北康熙发布“童萌纯游记”活动，联动100+门店，吸引3000多个家庭参与。
据了解，“童萌纯游”于去年8月推出首场活动，北康熙通过努力，将店面从围观到欣赏，再到欣赏和支持，并与粉丝一起收获了大量粉丝。商店。无论是吸引3000多个家庭参与的“童梦纯游”，还是北康熙推出的“孕妈妈你好”活动，收获3000+孕妈妈粉丝，无不传递着北康熙正在创新活动、联动渠道、提升消费的态度。在读者认知上下了很大的功夫，获得了渠道的明确认可。
例如，成都母婴总动员总经理张秋红在北康熙的一次活动中表示：“精美的儿童剧在店里留下了很多小春粉丝，在11月份就变成了很多40罐的大订单！希望以后能和北康熙多做这样的活动。”可见，品牌活动不仅是一次拉近消费者距离的活动，更是一次展示自我、拉近渠道关系的机会。羊奶粉品牌想要继续扎根市场，创新活动、赢得消费者认可的同时也获得渠道认可至关重要。
04、1月6日，回到2020年，展望2021年
从和食发布的202件大事来看，营销、责任、创新、实力是和食在2020年留下的关键痕迹。比如，不断丰富营销渠道，登陆央视，提升品牌渗透效率；启动“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”；建成奶山羊产业研究所；成为国家现代农业科技示范基地；原材料已获得国家有机产品认证；网上微信商城；乳品感官评价、和氏“特级”灰步焕新上市、奥贝加推出孕产妇/幼儿园婴儿配方奶粉、和氏东风奶山羊场被评为“陕西省“奶山羊核心养殖场”等。
“大声歌唱，勇往直前”是和氏倡导的新年标签。随着生产技术和新产品研发不断取得新的突破，或许和氏也会获得更丰富的研发经验，积累更多的实力。
05、多恩携手金鹰卡通卫视打造国民潮流羊奶品牌
2020年，作为陕西知名羊奶粉品牌，多恩也持续发起品牌战略升级战，5G品质成为其非常鲜明的个性化标签。通过在5G YoungMa活动、渠道联动上的持续发力，以及自有品牌特色的不断输出，东恩的5G品质得到了市场的明确认可。 2021年，多恩将携手金鹰卡通卫视，从渗透妈妈拓展到直接渗透宝宝、祖父母，打开多层次人群的认知。
另一方面，我们也可以看到，随着国潮的崛起，多恩正在不断调整战略布局，致力于打造羊奶国潮品牌，与消费者建立更多共鸣。
06、2021年2月起，央视一套黄金时段投放扬子子品牌形象广告
近年来，我们可以看到国产奶粉的崛起，而这种动力来自于消费者对国产奶粉信心的日益恢复，来自于国家政策的支持，来自于乳企在产品端、品牌端的努力。方、渠道方等多维度发力。其中，消费者越来越关注可见品牌和通过口碑传播的信任品牌。这是品牌力的一大亮点。
这也促使众多乳制品企业加快并不断优化品牌建设。作为羊奶粉的后起之秀，羊奶粉在国内产量不断上升的情况下，借助国家权威媒体央视的力量，快速高效地推广羊奶粉品牌。这也将有助于扬子子加强渠道和消费者意识。品牌信心。
07、12月1日至2月28日，百越在全国开通了50多趟古巷高铁列车。
目前，中国拥有世界上最长、运营里程最长、在建规模最大的高铁网络。安全、高速、便捷的高铁给人们的出行带来了新的体验和感受。越来越多的人受过高等教育、高收入和高消费能力的人热衷于选择高铁作为交通方式。
庞大的客流和高价值人群，使中国高铁成为规模化、旅客聚集效应的精准传播平台，使高铁动车组媒体成为全新的、极具影响力的品牌传播阵地。 2020年12月初，百越古象开始在全国范围内运营50多趟古象高铁列车，将持续至2月28日，时刻表恰逢我国“春运”高峰。丰富的高铁网络的建设和品牌的高频曝光也将帮助百越古象持续抓住消费者认知。
虽然目前羊奶粉市场相比牛奶粉市场仍有广阔空间，但随着飞鹤、盛源优博、惠氏等乳企不断加大投入，羊奶粉在原料供应中的地位越来越重要、工厂建设、产品生产、营销、渠道。建设、门店销售等多维度竞争格局日渐清晰。
古人云：无谋则困，无备则枉然。卡布里亚特、蓝河、北康熙、和食、朵恩、贝特佳、百悦等羊奶粉品牌的推进热情也让我们对2021年整个羊奶粉市场充满了期待。那么大家对于羊奶粉市场的期待是什么呢？ 2021年羊奶粉品牌表现如何？请随意分享您的想法！
