据了解，卫龙食品计划今年在香港IPO，融资10亿美元。这家公司成立于1999年，将售价50美分一包的街头小吃辣条打造成全国知名品牌。 2019年销售额达49.09亿元，增速近43%，正走上IPO之路。
网上资料显示，——辣条的前身是湖南平江的干酱油。平江县位于湖南北部汨罗江畔。制作酱干豆制品的传统由来已久。 1998年，湖南洪涝，导致干豆酱原料大豆价格大幅上涨，对干豆酱行业造成严重影响。
于是，一些人就想到了另寻出路。当时市场上最便宜的原材料是面粉。为了降低生产成本，当地干酱作坊的工匠大师开发出了面筋零食的配方。
这就是辣条的雏形。起初，只有咸和辣的味道。后来，孩子们就喜欢上了甜味。此后，辣条的配方在平江迅速传播开来，大家纷纷开始做辣条生意，虽然包装、形状各异。但公式相似。威龙的刘卫平也顺势创立了自己的热条帝国。
为了摆脱麻辣烫面作为垃圾食品的印象，刘卫平花巨资修建了新的生产厂房，将生产车间改造为全自动化车间，严格把控食品生产质量。同时，威龙还聘请了专业、合格的质检机构为其生产服务，全面升级生产。
这一切并不平静。 2014年，威龙搬入新工厂后，邀请了专业摄影团队进入车间拍摄公司宣传照。高度自动化的闪亮设备、一尘不染的洁净车间、视频和照片几乎立刻改变了人们对辣条的印象。此外，威龙还在淘宝上推出了官方直播。经过多方努力，成功帮助卫龙辣条摆脱“黑幕”，正名。
一个产品的包装设计是否高端，会极大地影响消费者对品牌的判断标准。为了迎合年轻主力消费群体，威龙推出了简洁的包装，全白背景，配上搞笑的句子。新包装干净清爽的外观体现出高端的感觉，让卫龙在众多辣条品牌中脱颖而出。
如果说上面提到的工厂照片让威龙迅速走红荧屏，瞬间成为网红，那么品牌主动与暴晒漫画、微博玩笑达人紧密合作，则真是用心良苦。 ——此时仍处于社交网络的红利期。这次尝到甜头的威龙很快就加入了网络传播的大军。时不时地创造热词，是网红的“不归路”，没有回头路。
威龙还深谙品牌营销之道。 2016年9月，威龙掀起一波“苹果式”营销，为旗下辣条制作了一系列苹果式广告，正面展示了辣条的“高端”形象，也给出了现实分析。辣条的配料。
辣条本身就是一款低价快速消费品，其定位自然与高端产品无关。将辣条与苹果这个公认“高端”的品牌联系在一起，这种强烈的反差会让人感觉很新奇，同时也会产生一种幽默的效果。
威龙利用这次营销，更新了产品包装，将传统的辣椒红颜色升级为黑、白、灰为主的设计，看起来更加卫生、干净，让品牌形象显得比较高端。
可以说，单品看似没什么可大惊小怪的，但威龙却深知用户群体的喜好。从用户出发，快速吸收互联网的裂变文化，找到适合自身品牌的点，并快速落地。确实能够获得很好的传播效果—— 当然，这只是卫龙的做法。营销技巧有数千种，每个品牌都需要找到适合自己的一种。
