时间即将进入2023年，奶粉新国标过渡期即将于2023年2月结束，新一轮配方注册的增加也成为行业即将迈出的新“坎”。脸。受访奶粉品牌及业内人士表示，二次配方注册的背景或将推动行业新一轮淘汰，另外三分之一的品牌将被淘汰。
淘汰赛再次提速
即将到来的2023年对于奶粉行业来说依然是“艰难”模式。
一方面，大部分奶粉配方在2017年至2018年获得第一轮配方注册，五年注册证有效期已经到期或即将到期。大量品牌需要进行二次配方注册；另一方面，根据2021年3月公布的三项婴幼儿配方食品新国标将于2023年2月22日正式实施。根据政策，自新国标实施之日起，生产企业必须组织按新国标注册的产品配方生产。
据不完全统计，截至12月下旬，已有90多个品牌的270多个配方完成了配方二次注册，但这一进程滞后于市场预期。因为截至2020年底的数据显示，共有440个系列、1311个婴幼儿产品配方奶粉通过了第一次配方注册，这意味着大多数品牌仍处于第二次配方注册过程中。
国内一家奶粉企业负责人表示，由于疫情等客观原因，注册审批流程被推迟。他旗下的品牌原本计划在年前完成新国标和配方注册，但现在看来可能要推迟了。直到明年三月。目前工厂正在加班加点生产老国标产品作为库存储备，以防明年3月仍无法通过注册。届时，旧国标产品无法再生产，就会导致市场出现“断货”问题。
不过，多数受访奶粉企业表示，二级配方奶粉注册进程相对乐观。
某知名奶粉企业负责人表示，目前共有5个配方系列已申请二次注册，注册审批正在按计划顺利推进。某国产奶粉品牌负责人也表示，预计明年3月或4月完成注册。
从行业角度来看，除了疫情影响外，注册进度缓慢也与二级配方奶粉注册难度有关。
据了解，按照新国标和二级配方注册的要求，生产企业提交注册时，产品稳定性要求测试需要完成3次，每次5吨，且全部测试必须合格才能通过。经过。这些实验产品不能对外销售。这也使得新配方注册的难度、时间和注册成本比第一次更高。一个配方奶粉系列的成本约为400万至500万元。
蒙牛集团奶粉板块雅士利国际的吴松航透露，监管部门对于二级配方奶粉的注册也非常严格。例如，虽然每个工厂可以申请3个系列，但在二级配方注册中，监管部门要求每个系列必须有明显的细分，更有可能的是每个工厂只能批准2个系列。因此，吴松航预计，未来市场上的婴幼儿奶粉产品数量将进一步逐步减少，总量减少三分之一至四分之一。
新国标+二级配方注册，实际上考验着奶粉企业的综合实力。它要求企业的研发能力、生产能力、检验能力、供应链管理、内部协作能力等都要“上线”。二次配方注册收紧也将加速行业洗牌，进一步提高行业集中度。
新的增长点在哪里？
2022年对于奶粉行业来说仍然是艰难的一年。近五年来，我国出生人口持续快速下降，从2016年的1883万人下降到2021年的1062万人，这也导致了奶粉市场总量的下滑。持续萎缩，加上今年疫情的影响，进一步冲击了奶粉的销量。
母婴连锁服务系统汇源邦发布了今年前9个月母婴门店数据调查。 2022年前三季度，母婴门店月均销售额较2021年下降6.3%，其中奶粉单店月均销售额下降约3%。
奶粉行业也进入了残酷的存量竞争阶段。从此前公布的三季报来看，头部奶粉品牌多数保持增长，但增速均有不同程度下滑。增长更多来自于产品结构升级和市场集中度。推动。
独立乳业分析师宋亮认为，随着疫情管控的放松，明年国内经济有望逐步回暖，间接利好奶粉行业。但今年新生儿数量将进一步下降，因此整体行业体量将进一步萎缩。明年奶粉企业的增长仍将更加困难。
如何寻找新的增长机会也成为各大奶粉企业关注的焦点。
一方面，借助新一轮配方注册，顶级奶粉品牌正在展开新一轮军备竞赛，希望通过新配方、新技术的应用占据市场主动权。另一方面，越来越多的奶粉企业开始不再把所有的鸡蛋都放在婴儿配方奶粉的篮子里，而是转向满足儿童和成人的全周期营养需求。
例如，中国飞鹤推出成人营养品牌爱本；美赞臣中国推出首个成人营养品牌每日悦享，针对50岁以上人群提供科学的营养解决方案； 10月，君乐宝乳业还对成人奶粉品牌进行了改造，宣布从婴幼儿营养延伸到全年龄段营养和生命周期营养。
宋亮表示，国内奶粉企业目前正逐步从婴儿营养向全家庭营养市场拓展，这也是未来中国乳业向高端、高附加值发展的重要发展方向。尤其是疫情期间，保健品越来越受到市场关注。但国内营养品相关法律法规还滞后，转型需要政策进一步放宽和推动。
