国家统计局1月17日发布2021年国民经济和人口数据。初步测算，我国2021年出生人口为1062万人，低于2020年的1200万人和2019年的1465万人。从人口净增来看，2021年末全国人口较上年末仅增加48万。
对比历年相关数据不难发现，2021年该国人口净增长是1962年以来的最低水平。甚至有人提出，按照这个趋势，2022年的人口数据很可能会显示： “零增长”甚至“负增长”。
近年来，人们普遍认为“人口红利”已经减少甚至消失。面对新的人口形势，我们该如何应对新的消费趋势？ iiMedia Research(艾媒咨询)连续发布的市场报告显示，人口特征相关的市场变化仍蕴藏着可观的商机。
老龄化和少子化引发“银色经济”
国家统计局局长宁吉喆表示，“人口增长放缓是我国经济发展特别是工业化、城镇化达到一定阶段的客观结果。老龄化、低生育率也是发达国家面临的共同问题”甚至一些新兴经济体。” 2021年发布的第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口比重为18.70%，比2010年上升5.44个百分点。
少子化和人口老龄化问题确实给社会带来了新的研究课题。但仔细分析，不难发现，随着当前社会老龄化趋势，以及国家社保政策的完善，“银发族”的可支配收入并不低。艾媒咨询调查数据显示，2021年，28.2%的城市银发群体月均可支配收入在1000元以上。
如果与上一代甚至前几代老年人相比，今天的“银发族”拥有更广泛、更现实的消费能力。因此，整体消费市场规模有所扩大。艾媒咨询发布的《2021年中国白银经济产业研究报告》指出，2021年中国白银经济规模将接近6万亿元。
从实际需求来看，中国老年人的主要消费类别涉及食品、生活用品的日常消费以及医疗、体检等健康保健。 “银色经济”必将带动一大批相关产业的发展。新消费趋势下，阿里健康、平安好医生、好诊所等数字新势力正逐步进入“银发经济”，全社会养老产业结构逐步完善。
“三孩效应”逐渐显现，仍有“红利”
2016年以来，人口增速下降、“人口红利”减弱的趋势已经显现。但从总体上看，未来一段时期我国总人口仍将保持在14亿以上。国家统计局局长宁吉喆分析，人口总量保持稳定主要有三个原因：一是育龄妇女增多，目前育龄妇女数量仍超过3亿。二是“三孩”政策效应逐步显现；三是人口预期寿命持续提高。
可见，“人口红利”虽然在减少，但仍处于“苦难期”，并没有瞬间消失。从近几年来看，“单独二孩政策”、“全面二孩政策”等生育政策取得了积极成效。 2021年出生的人口中，“二胎”比例已从2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。2021年即将实施的“三孩”政策仍将继续有一定的“红利”。的影响。”
“三孩”政策实施后，各地不断调整生育配套政策，如延长育儿假、税收减免、适当补贴以及其他相关保险、培训等，这直接体现在新消费市场上。 “二孩”政策以来，各类母婴快速消费品十分活跃。从2021年的情况来看，母婴行业的融资趋势相当活跃，显示出资本界对母婴市场的高度重视。
艾媒咨询近年来连续发布《中国母婴行业运行双月报告》。艾媒数据显示，过去一年，线上母婴快消品市场增速为13.9%，而线下市场增速仅为4.4%。在2021抖音818电商购物节中，母婴产品是直播最受欢迎的三大产品之一，母婴消费产品线上渠道优势明显。
从品类来看，国内奶粉市场近年来呈现销量猛增的态势，包括母婴相关婴幼儿护理、月子中心、母婴用品、日托等行业，以及新兴的孕妇护肤品市场和美容化妆品。市场呈现出可观的增长势头。
艾媒分析师认为，目前国家对生育政策是支持的，特别是加大对新生婴儿及其家庭在吃、穿、住、行、教育等方面的支持力度；随着我国人均可支配收入不断提高，人们的消费意识转向“过好日子、养好孩子”，长期来看仍会对母婴行业产生拉动作用。
当然，也有业内人士分析认为，从生育情况来看，“一孩”的低迷为“二孩”、“三孩”的低迷奠定了基础。但我国人口基数仍然庞大，每年仍有相当数量的新生儿出生。庞大的市场仍将拉动母婴市场的增长。
“单一经济”带来潜在消费机会
从目前我国的人口特征来看，还出现一些新的趋势。最典型的就是单身人口逐渐增多。据非官方统计，大约有2.4亿单身人士，其中很大一部分是独居。非官方统计显示，中国独居人口将达到9200万。
单身群体与非单身群体的消费结构存在一定差异，在食品消费、化妆护肤、家居置业、休闲娱乐等方面都有自己独特的需求。当前，对“单身经济”消费特征的研究越来越受到企业界的关注。近年来，出现了一个人住、一个人吃、一个人旅游、一个人玩的市场，“单身火锅”、“单身公寓”等一系列经济手段应运而生。据此推出。
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，27.3%的单身人士表示，每月在餐饮上的支出最多，其中71.9%的人将收入的20%-60%用于每月固定支出。总体而言，单身经济有很大的市场。相对而言，单身群体更愿意在非刚性需求或者娱乐等领域进行消费。
在近一两年蓬勃发展的新消费市场中，很大一部分消费群体是外卖消费、熟食市场等“单身贵族”。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，68.1%的单身人士表示独自吃饭很常见，其中32.9%的人表示自己在工作日以外主要是独自吃饭。独自用餐时，45.7%的单身人士选择叫外卖，其次是方便食品，占比42.7%。
“单身贵族”在消费类别、消费金额、性别消费特征等诸多方面都有自己的规律。比如，单身男性在“吃”上的花费更多、外出就餐的频率更高、更愿意请客人吃饭等，这些都是企业可以研究的新消费趋势。
人口分布“不平衡”暗藏新机遇
此外，还有一个不易被注意到的人口趋势，那就是“失衡”。国家统计局17日公布全国统计数据，未提供各省、市、地区的详细数据。
从2021年发布的第七次全国人口普查来看，国内一线城市、省会城市、经济发达城市在人口方面的“虹吸效应”相当明显。人口流向一线城市、省会城市、经济发达城市或地区。考虑到各地区人口数据的不平衡，在全国人口增速下降的背景下，一些省市实际上可能出现了“零增长”甚至“负增长”。
艾媒分析师认为，各地针对本地人口流动新形势，将出台相应政策，这肯定会涉及房地产、教育、求职、消费等诸多方面。无论是净人口城市人口流入或净流出的城市，都会有相应的新政策。新的变化意味着商机。
