5月16日，澳优旗下佳贝特经销商大会在海南省三亚市召开。澳优董事长严伟斌表示，未来10年佳贝特羊奶粉的销售目标将从30亿元上调。至100亿元。
近年来，羊奶粉成为新一代网红，逐渐进入人们的视线。目前，除了澳优以外，伊利蒙牛等大型乳企也正在进军羊奶粉领域。除了健和、红星美菱、美鹿生物等企业外，羊奶粉行业在竞争激烈的婴幼儿奶粉领域也是一条不错的赛道。未来哪些企业有可能脱颖而出？
2011年，澳优收购了荷兰百年乳业公司海普罗卡乳业集团，随后将佳贝丽塔引入中国大陆市场。这是澳优国际化、差异化、高端布局的重要成果。
“澳优和佳贝塔的每一次成长和壮大，都离不开社会各界商业伙伴的支持和信任。”严伟斌表示，佳贝特一直是澳优的骄傲，也是澳优精心呵护的结果。护理的“珍珠”。
据尼尔森相关数据显示，2018年以来，佳贝艾特销售额连续三年占中国婴幼儿配方羊奶粉进口总额的60%以上。
目前，婴儿奶粉领域依然是乳制品行业值得探索的领域，而且与80后父母不同，90后新生代父母更愿意投入在养育孩子上。曾经“一罐奶粉让你长大”的育儿方式悄然改变。他们更愿意尝试新品类、新品牌。羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量逐年增长。 “90后的父母有很多要求，比如会看奶粉配方表，乳铁蛋白、微量元素、益生菌含量等更详细的要求，成为年轻父母选择奶粉的新标准。”
作为香港股市上市公司，澳优在中国市场的自有品牌配方羊奶粉由佳贝丽塔业务部门负责运营。根据公司此前公布的财报，2020年，卡布里亚特营收为31.06亿元，占澳优整体营收79.86亿元的38.89%。
羊奶粉市场已从蓝海变成红海
作为快速增长的细分领域，羊奶粉市场增速远超行业平均水平，但市场竞争也日趋激烈。
例如，2019年6月，合生元推出科比斯羊奶粉，2019年12月，伊利金陵冠正式推出油子羊肉，进军羊奶粉市场。去年8月，贝因美披露非公开发行A股方案。当时表示，本次发行募集的投资项目将形成羊奶粉、有机奶粉等高附加值、高成长产品的生产能力，填补公司在婴幼儿奶粉等市场领域的空白。羊奶粉和婴幼儿有机奶粉，并在超高端产品领域优化布局。
显然，羊奶粉需要从网红转型为大明星，但也面临着人口红利消失、消费需求变化、竞争日益激烈等多重挑战。目前，已有40多家企业生产和销售婴幼儿配方羊奶粉，并在这一领域展开竞争。原本是“蓝海”的市场，未来可能会变成“红海”。
乳业资深分析师宋亮表示，未来羊奶粉的竞争包括三个方面：一是供应链体系的竞争，因为未来这一领域的价格战必然是消耗战，二是供应链体系的竞争。供应链完整、实力雄厚、成本低、效率高的竞争对手必然获胜；二是真正与渠道商保持良好的利益分配关系，控货稳定价格，增强渠道信心，特别是维护合法渠道商的正常利益关系；三是加快线下促销和活动模式的内容创新，加大C端引流投入。 “考虑大力推广母婴店线上直播，培育母婴店网红人物，完善线上直播与线下专业促销活动的充分结合。”
