孕妇奶粉不仅是前端教育的有力工具，也是寻求新成长的“试金石”。
奶粉市场竞争日趋激烈，奶粉品类细分成为众多乳企关注的焦点。为扩大消费者年龄范围，开发孕妇奶粉品类，从源头争夺婴儿配方奶粉消费群体，拓展奶粉市场品类，成为不少乳制品企业的新选择。孕妇奶粉市场表现如何？消费者对孕妇奶粉了解多少？
增速显着，值得深挖
当前奶粉市场趋于饱和，细分领域产品竞争日趋激烈。为了抢占市场先机，扩大奶粉市场品类，不少乳企开始试水孕妇奶粉，力图让孕妇奶粉成为开拓市场的新方向。
据统计，目前市场上，伊利、雀巢、菲仕兰、合生元、惠氏、飞鹤、澳优、雅培、恒天然等乳制品企业均推出了孕妇奶粉。从去年底到今年年初，孕产妇奶粉的发展进程明显加快。例如，去年11月，澳优推出春萃有机孕妇奶粉；去年12月，安曼推出孕妇配方营养奶粉；今年3月，雅培推出有机雅培静芝妈妈奶粉等。各大乳企采取的一系列举措，推动孕妇奶粉市场进入繁荣期，奶粉成为新的关注焦点。
相关研究数据显示，目前我国孕妇奶粉市场规模约为10亿元。 2018年，母婴奶粉销售额总计约2.6亿元，同比增长31.22%。业内人士认为，无论是生产端还是销售端，孕妇奶粉产品都是一个值得探索的消费利基。它们不仅是前端教育的工具，更是寻求新成长的“试金石”。
市场认知度低
随着母婴认知水平和消费水平显着提升，新父母更愿意在营养食品上投入。相关数据显示，孕早期和孕中期的消费者在营养食品上的支出高于其他阶段。孕中期营养食品消费比例尤为突出，快速增长的营养食品深受孕妇喜爱。
但与较为常见的营养保健品相比，孕妇奶粉产品的消费仍需进一步推广。
业内普遍认为，在大多数消费者眼中，奶粉只是婴儿的食品。孕妇通过日常饮食食用即可，无需食用孕妇专用奶粉来补充营养。品牌企业和渠道很少宣传孕妇奶粉，导致孕妇奶粉的市场认知度较低，消费意识淡薄。
业内人士认为，对于孕妇来说，孕妇奶粉并不像婴儿配方奶粉那么必需，仍然被认为是非必需品。孕妇作为一个特殊的成人群体，营养补充的方法有很多，可以根据自己的口味和需要选择不同的营养补充产品。未来，乳制品行业想要做大孕妇奶粉产业，除了加大资金、人才、研发能力的投入外，乳制品企业还需要在消费者认知方面下大力气。
