近年来，出生率不断下降，但人口老龄化速度不断加快。第七次全国人口普查数据显示，截至2020年底，我国人口已达14.17亿，其中60岁以上人口2.64亿，占比18.4%。中国即将进入适度老龄化社会。
老龄化不仅是中国的问题，也是世界范围内不争的事实。 《健康与生活方式解决方案白皮书》报告显示，预计到2030年，65岁及以上成年人比例将增至60%以上，占总人口的16.7%，约10亿人左右世界将成为老年人群。
面对如此庞大且快速增长的消费群体，不仅是刺激消费的关键，也为企业布局市场创造了诸多机会。健康中国行动推进委员会调查数据显示，当前中老年人整体健康状况并不理想。在大健康趋势下，中老年消费者对健康营养越来越关注和了解。面向中老年消费者的奶粉市场吸引了众多企业的关注，飞鹤、澳优、伊利、雅士利、和食、雀巢等企业都参与其中。
天猫发布的《2020年天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，受疫情影响，成人奶粉市场整体增长超过98%，中老年奶粉消费量增长超过142%，消费者数量同比增长超过45%。
功能性产品逐渐增多
与其他年龄段的消费者相比，中老年人的营养需求和面临的健康问题明显不同。在选择产品时，他们也会积极关注营养性、专业化、功能性和细分化的针对性。中老年人奶粉可能更适合他们。
例如，蒙牛雅士利先后推出了“优瑞”系列中老年奶粉，包括富硒高钙羊奶粉、谷益、顺益、益田、新培等八个型号。
雀巢近期在中国市场推出了两款保健食品，其中之一就是益阳氨糖钙奶粉，这是中国市场上该品类首款获得国家认证的保健奶粉。
君乐宝成人奶粉系列欣怡还计划推出三款按年龄定义的高端功能奶粉，分别是40+防护力配方奶粉、50+防护力配方奶粉、60+防护力配方奶粉。 +防护力公式。牛奶粉。通过细分年龄，为不同阶段提供专业、精细的营养补充。
添加功能成分的中老年奶粉产品不断增多，这反映出乳企已经重视细分化、精细化的产品更适合当下消费者，更容易做出差异化和优势。
未来市场仍需加大投入
虽然中老年功能化奶粉受到了乳制品企业的关注，但与婴儿配方奶粉相比，无论是研发还是营销都还存在较大差距。市场尚未发生质变，未来还需进一步走强。
一方面，与补充基础营养的中老年奶粉相比，中老年功能奶粉规模不大，市场细分不够。进一步拓展市场，除了了解中老年人的需求外，还要求乳制品企业在研发上投入更多的精力，制定专门化，针对某些健康问题做出针对性的改善，而不仅仅是泛泛而谈。补充品。基础营养。
另一方面，中老年人奶粉可能更多地还是被视为一种营养补充产品，距离日常健康食品还很远。这让中老年人奶粉不再那么“必要”。因此，乳制品企业在做好产品的基础上，需要在定位和宣传上进一步凸显中老年奶粉的价值，帮助中老年消费者建立中老年奶粉的认知，让更多的消费者使用中老年奶粉。把它放在重要的位置。
