去年在中国市场实现两位数增长的皇家菲仕兰，在今年奶粉新国标正式出台前，已经获得了最新的市场筹码。
零食日报看到，国家市场监管总局官网分别于周五和昨天公布了一批由菲仕兰坎皮纳杜莫公司申请的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄明细》其中皇家美素佳尔系列1至3段产品（第一段称为皇家美素力）和美素佳尔圆月系列产品1至3段（第一段称为美素丽圆月）均在其中。这也意味着，截至目前，菲仕兰在中国市场销售的两大奶粉产品系列已全部通过新国标注册。
有分析认为，随着今年2月22日奶粉新国标正式实施，部分品牌将被淘汰出市场，而已过关的奶粉品牌则有望迎来更大的市场机会。对于目前专注于中国奶粉市场Mesogel品牌的菲仕兰来说，通过新国标无疑是其中国业务持续增长的有力保障。
下面我们就来看看吧。
新国标加持
戴零食今天在国家市场监督管理总局专门食品信息查询平台上看到，御美索嘉尔系列在变更栏中有“配方成分及用量表、营养成分表、标签变更”等信息。
作为菲仕兰在中国市场的“王牌”，Royal Mercado也是带动其奶粉业务快速增长的重要引擎。数据显示，去年上半年，魅族家净销售额同比实现中两位数增长。其中，皇家魅族嘉净销售额同比增长37%，直接带动菲仕兰中国婴幼儿营养食品的收入和利润。实现大幅增长。
同时，主打“30倍乳铁蛋白”的Royal Mesogel，也是菲仕兰在免疫细分领域布局的超级产品。目前已在中国年轻家长中树立了良好的口碑。菲仕兰中国区总裁陈革此前透露，根据尼尔森零售数据，去年Royal Mercado的市场份额再创新高，超高端价位产品份额从2019年的6.4%攀升至8.1%。去年同期。 %。
资料显示，菲仕兰作为全球最早的乳铁蛋白生产商之一，同时也是GOS（低聚半乳糖）和HMO（母乳低聚糖）的生产商，在营养成分研究方面拥有较强的实力和实力。优势，并始终将乳铁蛋白的科学探索列为重要方向之一。除了推出相关产品外，菲仕兰还支持国内乳铁蛋白免疫机制和功效的研究和示范，积极与国内专家学者分享前沿的乳铁蛋白研究成果。
除了Royal Mesogel之外，菲仕兰还在去年底推出了Mesogel缘悦系列。后者针对广受关注的“肠道健康”痛点，聚焦“消化吸收”赛道。目前，美素嘉尔缘月系列也已通过新国标。
虽然菲仕兰尚未透露这两款新国标系列产品的上市时间，但陈戈此前透露，公司（产品）的市场新鲜度、整体库存的平衡度和新鲜度“处于非常良性的水平”。不难猜测，菲仕兰新国标产品或将在不久的将来在各个渠道亮相。
独立乳业分析师宋亮认为，对于菲仕兰来说，皇家美居等系列新国标的通过，有利于进一步巩固市场渠道和消费者对品牌的信心，对新一年的产品也有帮助。保持价格稳定。 “从菲仕兰集团层面来看，菲仕兰去年在中国的奶粉业绩实现了稳定增长，新国标的成功通过进一步坚定了集团继续投资中国奶粉业务的信心。”他表示。
他还表示，奶粉新国标实施后，市场集中度将进一步提高，对于奶粉企业来说，保持价格稳定、保持渠道对品牌的信心尤为重要。过去，奶粉产品的高端更多体现在对安全的追求。未来，高端的逻辑应该更多体现在公司的专业化程度，比如技术创新、技术研发。
两位数增长
事实上，经过去年的战略审视，菲仕兰中国决定全力聚焦美素嘉尔品牌，通过产品创新和深度渗透，为品牌的可持续发展注入动力。陈戈曾表示，菲仕兰中国过去三年实现了稳定两位数增长，公司2023年的目标依然是保持稳定两位数增长。
具体在谈到奶粉业务的发展思路时，她认为皇家美素佳尔和美素佳源悦可以通过合作策略打出“组合拳”。两大系列分别面向“免疫”和“消化吸收”赛道。在渠道布局上，他们也会通过不同细分品类和不同地区的发展趋势来匹配相应的投资策略。在品牌建设上，双方还将打通年轻父母的媒体触点和兴趣圈，利用数字营销走进他们的心灵，实现全链路互动。
陈革，菲仕兰中国区总裁
同时，陈歌还提出菲仕兰今年在深度拓展市场方面“要继续努力，继续深入线下市场”。
此外，依托菲仕兰集团的全球研发优势，公司未来还将在产品创新上有更多的计划，比如聚焦技术创新和原材料创新，投入更多资源，持续迭代升级配方等。据了解，菲仕兰集团的最新研究成果HMO已获得欧盟和美国监管机构的认可，并已应用于产品中。在中国，HMO的申请正在接受主管部门的审查，计划在批准后尽快应用于产品中。
不过，国家统计局昨日公布的数据显示，2022年我国出生人口将达到956万，可见今年奶粉市场竞争压力持续加剧。拿到新国标“通行证”后，菲仕兰今年将在奶粉市场上打出怎样的博弈，让我们拭目以待。
