90、95后已成为母婴消费的主流群体。随着科学喂养理念的不断深入，与上一代相比，新一代母婴的消费观念发生了很大的变化，消费选择也从原来的单一转变为现在的个性化、多元化。
艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费趋势崛起白皮书》显示，90后、00后已逐渐成长为个性化、分层化消费的主力军。 “IP”逐渐取代“性价比”成为新的消费入口。消费者对产品的品质感、品牌感、消费体验能否满足个性化需求，成为消费者决策的标尺。
新消费时代背景下，以IP为核心的泛娱乐产业蓬勃发展。不少品牌正在加速布局“IP+”，打造属于自己的IP，在消费者心中建立具体的情感链接，为婴幼儿提供营养。食品行业带来新的升级方式。
以美国营养健康品牌JusCur+为例。 JusCur将品牌具体化、拟人化，推出可爱的IP形象，通过IP推广、“视觉化”和“内容化”与消费者建立关系。情感联系让消费者牢牢记住JJJ的品牌形象。
“IP+产品”双驱动，吸引年轻父母粉丝
近年来，颜值经济的兴起和盛行，加速了年轻消费者“美”的消费习惯，而新一代妈妈们则更加注重视觉和感受，让IP和视觉首先占据消费者的注意力，然后传达独特的品牌产品内涵，可以逐渐抓住消费者的心理，更容易赢得他们的喜爱和信任。
以此为基础，去年，杰西嘉自然疗法系列-天然营养系列产品进行了翻新升级，迎合了当今时代对“可爱”文化的喜爱和追求，推出了“杰西嘉品牌小狮子”IP形象，并推出了“杰西嘉品牌小狮子”IP形象。同时，还特别添加了水果形象，更加生动、清爽、年轻、明亮、温暖。这与JESHIGA“天然好营养”的品牌理念融为一体，为宝宝的成长注入饱满的活力，受到众多年轻妈妈的欢迎！
不难看出，“杰西卡小狮子”IP形象是杰西卡品牌形象的有形载体和新的记忆点。这也是品牌以更年轻、更接地气的方式与新一代母婴进行深度情感沟通的有效方式。帮助洁世家进一步出圈，吸引百万母婴家庭粉丝。
夯实产品基础，不断巩固核心竞争力
产品是品牌的命脉，产品质量是品牌的生命力。用户在购买过程中会考虑品牌、性价比、包装精美，但最终还是会回归到产品本身。
JusCur+ 工厂位于美国新泽西州西考德威尔。已有40多年的悠久历史。是美国最大的维生素制剂工厂和营养食品工厂之一。拥有非凡时尚的现代营养理念和先进的科学配方技术。并始终把产品研发和质量放在第一位，为宝宝提供更安全的天然营养食品。
其中，Jesse Best Natural Therapy - Natural Nutrients，产品的原料全部是从自然生长的水果和蔬菜中精心挑选的。通过NFC非浓缩，更大程度地保留了果蔬原有的营养成分。它们味道好，不含麸质、乳制品和转基因成分。是一种美味又营养的果蔬汁保健饮料。
此外，在过去的一年里，针对“免疫营养”赛道，JESSICA还推出了EpiCor复方粉和EpiCor复方饮液两款产品，将酵母葡聚糖、岩藻依聚糖、燕窝结合在一起。酸等多种免疫营养素，科学配比，营养更丰富，为每个家庭带来健康祝福！
当前，产品消费不再仅仅是满足消费者生存需求的手段，而开始成为提高生活质量的一种方式。消费者开始寻求更加个性化、更高品质的品牌，希望与品牌建立更深层次的情感和精神联系。不难看出IP在品牌建设和传播中的重要作用。
“天然”就是良好的营养。洁家始终贯彻安全优质的营养理念，致力于将天然健康的产品带给每一个珍贵的宝宝，让宝宝得到更多的呵护和呵护。
