中国社科食品药品工业发展监督研究中心发布的《中国羊奶粉行业发展研究》报告显示，2008年，我国羊奶粉市场销售额仅为3亿元左右。到2015年，这一数字已超过50亿。预计2020年将达到100亿。
作为一家年轻的婴幼儿奶粉企业，蓝河乳业通过赞助综艺节目《脱口秀大会》并正式宣布张雨绮为全球代言人，获得了不小的知名度。
目前，百亿羊奶粉市场竞争将日趋激烈，未来发展将向实力乳企倾斜。
新国标和二级配方奶粉注册即将启动，也让婴幼儿配方奶粉企业之间的竞争更加激烈，“大洗牌”的时刻即将到来。
2016年10月1日发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，婴幼儿配方乳粉注册证的有效期为5年，这意味着2022年之前将有大量产品需要重新注册。其中蓝河乳业旗下有春羊和蓝河产品。
2020年12月30日，国家市场监管总局印发《提升乳品质量安全行动计划》称，加大婴幼儿配方乳粉生产许可审查力度，修订《乳品质量安全备案管理办法》。 《婴幼儿配方乳粉产品配方》》明确了七种不予注册的情况。
我们要面对的是，近年来国内新生儿数量不断下降，国内婴幼儿配方奶粉市场总量也在下降。国内外品牌纷纷涌入羊奶粉渠道，势必会挤出更多其他品牌的市场。库存是一个问题，尤其是对于中小品牌而言。
此外，新国家标准的发布也将加大淘汰概率。在宋亮看来，新国标出台后，市场自然淘汰的速度将进一步加快。有实力的国内外企业将利用新国标的契机，进行配方升级，不断推出更多新产品，从而进一步扩大自身优势。强者恒强；市场上奶粉企业之间的并购将进一步增多。
