2024年2月25日，娃哈哈集团发布讣告。娃哈哈集团创始人宗庆后因救治无效于当天上午10时30分在杭州去世。他已经79岁了。
宗庆后最后一声令下，已经站在娃哈哈接班点的宗馥莉来到了舞台中央。作为宗庆后的独生女，宗馥莉一直被外界视为娃哈哈的接班人。
早在2019年，宗庆后在接受《福布斯》中国采访时就表示，如果女儿愿意接班，他会把接力棒交给她。如果她不愿意接受，就会培养职业经理人接手。 2021年，宗庆后开始退位，让女儿宗馥莉担任集团副董事长兼总经理。他的父亲宗庆后仍担任该集团董事长。
为女儿铺了这么久的路，这一天终于来了。天眼查App显示，2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更。宗庆后辞去法定代表人、执行董事、经理职务，由其女宗馥莉接任。
这两年，宗庆后已经成为了一位永远为女儿感到骄傲的父亲。他多次在媒体面前赞扬和肯定宗馥莉，甚至给宗馥莉打了90分的高分，称赞女儿比他优秀。
宗庆后曾公开表示：“浙商二代的文化知识比我们好，我初中毕业，女儿大学毕业，他们的视野也更广阔。”
那么，宗馥莉接手后，有什么表现让她的父亲宗庆后如此满意呢？
宗馥莉与娃哈哈的故事始于萧山
娃哈哈近年来的业绩表现与宗馥莉的管理风格密切相关。
和大多数家族企业的继承人一样，宗馥莉回国后开始了一系列的经历。 2004年，留学归来的宗馥莉没有回家。她而是直接走进娃哈哈萧山二号基地的生产一线，从基层生产干部做起，一步步积累管理经验。
2007年，宗馥莉接手宏盛饮料集团后，从土地购置、设备购置，到团队建设、工厂建设，全程亲自参与。宗馥莉执掌宏盛第一年，就创办了松源机械，旨在打破国际食品公司对食品饮料设备制造关键技术的垄断。短短两年时间，松源机械成功研发出PET瓶、瓶盖等饮料包装模具。
在宗馥莉的带领下，宏盛饮料集团经过十年的发展，已成功跻身中国民营企业500强。到2019年，宏盛的营业收入已达到娃哈哈集团的三分之一，利润率比娃哈哈高出4个百分点。可以说，宏盛的成功是宗馥莉商业能力的最好证明。
来源：宏盛饮料集团官网
与父亲宗庆后亲力亲为的管理风格不同，宗馥莉更喜欢依靠团队合作、遵循既定流程。这体现在她推动了娃哈哈品牌、市场、产品的诸多变革。
对此，宗庆后也对生前管理方式的这种转变表示感慨。他相信这可能会引领公司走向新的发展方向。
在工作中，同事们记得宗馥莉非常勤奋，这与媒体报道的“勤奋”相呼应。据了解，宗馥莉每天都是早出晚归。她非常敬业，注重工作的每一个小细节。
渐渐地，宗馥莉展现出了她的坚韧。更重要的是，她对自己的定位非常明确：针对娃哈哈增长乏力的情况，宗馥莉要为这个老化的品牌注入新的活力。
宗庆后放权，宗馥莉更有发言权
娃哈哈的成就，让一个创业二代的形象浮现在我们的眼前。
近年来，宗庆后逐渐开始放权，女儿宗馥莉在管理决策上拥有更大发言权。
《南方人物周刊》杂志采访报道，宗馥莉经营的宏盛一直是娃哈哈独立运营、独立核算。 2003年创办时，宗庆后给了宗馥莉数千万元的资金支持，但鸿盛的日常工作并不需要向宗庆后汇报。
宗馥莉一步步接手了父亲的权力，企业改革紧锣密鼓地进行。尽管宗馥莉在娃哈哈目前的股权结构中没有持有任何股份，但从宗馥莉的持股变动中我们仍然可以一窥娃哈哈近年来的重大变化。
1、娃哈哈年轻化有新表现
2021年12月，娃哈哈宣布宗馥莉出任公司副董事长兼总经理。同样是2021年，娃哈哈业绩实现两位数增长，营收重回500亿元以上。
营养快线和AD钙奶一直是娃哈哈的拳头产品，销售业绩长期位居公司乃至同领域前列。
即便如此，面对目前市场上健康饮品的爆发，宗馥莉接手后并不局限于改进现有产品，而是致力于产品年轻化、不断创新，希望从多个角度做出自己的创新。产品始终紧跟年轻人的步伐。
在宗馥莉的带动下，娃哈哈不断尝试新产品，用年轻的新产品让娃哈哈焕发新的活力。还陆续推出无糖版好可乐、低糖茶饮料、电动汽水等新产品。除了饮料之外，新品方面，娃哈哈还推出了五个系列的综合健康产品。
来源：娃哈哈
以无糖茶为例，早在2018年，娃哈哈集团就推出了安化黑茶、燕云乌龙、普洱茶等一系列纯茶产品。 2022年推出“入茶”系列产品。宗馥莉创立的KELLYONE品牌也推出了无糖茶系列“一茶”。
来源：娃哈哈
值得一提的是，在2024年娃哈哈全国销售工作会议上，公司公布了新一年的发展战略，计划在乳饮料和米宝粥两大传统品类上寻求创新。特别强调无糖茶作为重点发展品类，计划推出茉莉花茶、正山小种、大红袍、青柑普洱四种新口味的纯茶产品。
据悉，新的一年里，娃哈哈将推出14款新品，涵盖多个不同的产品品类。
在近几年流行的气泡水领域，宗馥莉领衔的娃哈哈品牌推出了“愤怒波波”，比市场上的领先品牌元气森林晚了两年推出。
在乳制品领域，宗馥莉曾有意推出蛋黄酸奶。此举体现了她对酸奶市场的积极布局以及探索新品类的意愿。这一系列的尝试，不仅体现了她对产品创新的坚持，也彰显了她带领娃哈哈集团实现多元化、创新发展的坚定意志。
在保健品领域，娃哈哈将于2023年再次推出保健品“儿童营养液”。当时，宗庆后也初步向外界介绍了娃哈哈在保健品赛道的布局。
来源：娃哈哈
在产品线拓展方面，宗馥莉带领团队创新性地推出了AD钙奶味月饼、粽子、冰淇淋、营养快线彩妆盘等多元化产品，同时包装设计也极具视觉冲击力。升级，使产品更具吸引力。
AD钙奶还推出了国庆限量版小红瓶，并与潮流品牌、阴阳师、一人之下等合作，打造主题定制包装。在内容营销方面，AD钙奶积极入驻B站，努力与年轻Z世代建立联系。
来源：娃哈哈
根据胡润研究院和环球环球发布的《2023环球首发·胡润中国食品行业百强榜》，按照企业市值或估值排名，多年来坚持不上市的娃哈哈以540亿的估值排名第五，紧随其后的是分别为4600亿和1000亿。740亿元、700亿元位居前列的有农夫山泉、华彬快消、东鹏特饮、元气森林。
2. 大营销举措从更换代言人开始
2018年，宗馥莉自愿出任娃哈哈集团公关总监。
宗馥莉接手后的第一个大动作就是终止与王力宏的代言合作。据悉，自1998年起，王力宏担任娃哈哈代言人，其形象深入人心，其代言口号“爱你等于爱我自己”深入人心。人们。
值得一提的是，在王力宏性格崩溃之前，宗馥莉的大招备受争议，但她表示自己不喜欢王力宏，认为王力宏不再是年轻人的偶像，并启用了诸如许光汉和王一博。
其气泡水“愤怒波波”还在2022年邀请当红明星王一博作为代言人，在短时间内实现了销量的大幅增长。
来源：鸟哥笔记
此外，宗馥莉还通过与英雄联盟、斗罗大陆、哔哩哔哩、时尚界、电影界的合作，成功为娃哈哈品牌建立了广泛的社交网络。比如她和钟雪高推出了联名款。成人冰淇淋与泡泡玛特联名推出pH9.0苏打水。还进军电子竞技圈，与英雄联盟职业联赛（LPL）官方及战队合作。
宗馥莉还充分运用了产品“IP拟人化”策略。
以AD钙奶为例。这款经典产品自1996年推出以来，通过聚焦“当今未成年人”的品牌理念，即使在推出25年后，近三年仍实现了两位数的年销售额。增加。
来源：娃哈哈
3、娃哈哈的电商之路任重而道远
国家企业信用信息公示系统显示，宗庆后生前已辞去杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人、执行董事、经理职务，由宗馥莉接任。天眼查App信息显示，2024年2月23日，宗馥莉接替宗庆后，担任杭州娃哈哈电子商务有限公司法定代表人、执行董事、经理。
尽管近年来电商渠道迅速崛起，但考虑到饮料产品的低利润和高运输成本，宗庆后始终保持着谨慎甚至排斥的态度。宗庆后曾明确表示反对流量和炒作，因此没有及时拥抱电商平台。
然而，人总是要妥协的。疫情对线下消费市场的冲击，迫使宗庆后不得不采用电商模式。
2020年，娃哈哈集团宣布将同时上线保健品电商品牌康力、食品饮料电商渠道、跨境电商等四大自建电商平台。平台，以及旨在加强消费者关系的电子商务平台。用于用户交互的Hababo 平台。
来源：娃哈哈微博
不过，截至目前，娃哈哈电商平台快手的主要销售产品仍然是AD钙奶、营养快线等经典饮品，而首页展示的日化产品和儿童营养品板块实际上并没有提供任何产品。产品。在康力平台上，保健品种类相对有限，只有仙人掌C片、苗棉植物饮料等6个型号。这些产品不在娃哈哈官方淘宝店销售。
娃哈哈的电商之路是一条艰难的路。娃哈哈电商业务未来在宗馥莉的带领下会如何发展，我们拭目以待。
宗庆后谢幕，宗馥莉肩负重任
近年来，宗馥莉先后在娃哈哈集团旗下多家公司任职。截至目前，宗馥莉已与上百家企业有关联，其中存续企业91家，包括杭州娃哈哈电子商务有限公司、杭州娃哈哈好可乐饮料有限公司、宏盛饮料集团有限公司等。有限公司等，其中大部分是娃哈哈集团。子公司。
上述存续企业中，宗馥莉担任法定代表人共计6家企业，参股3家企业：浙江恒丰投资有限公司、宁波金汇投资管理有限公司、丽水金汇股权投资合伙企业（有限合伙），并曾在80余家公司担任董事长、董事、执行董事等高级管理职务。
宗庆后去世后，宗馥莉的担子很重。对于品牌更新来说，这是一个庞大而复杂的系统工程，需要时间和成本。
除了渠道和营销，取悦消费者始终离不开产品力。产品力也是娃哈哈在饮料帝国的利器。宗馥莉和娃哈哈未来故事的突破口仍然是产品。
随着健康潮流的兴起以及新零售、人工智能等新技术的成熟和普及，饮料行业的竞争日益激烈。在激烈的“年轻化”市场中，产品、价格、服务体验依然是消费者看重的因素。
此时，心态开放、行动果断、业务能力强的宗馥莉走“年轻化”路线打动消费者，无疑是符合市场趋势的，但如何打造另一款“AD钙奶”风格大单品，成了重中之重。
宗庆后结束了自己的职业生涯，但娃哈哈的故事仍在继续。
宗馥莉和宗庆后虽然来自两个不同的时代，但同样有能力、有勇气、有敏感。我们也相信，在她的带领下，娃哈哈的未来会更加美好。
参考；
一、宗馥莉不是宗庆后|瑞建经济
2、女老板接班传奇：撑起“半边天”的创业二代|观察新消费趋势
3、别小看宗馥莉和这些女性接班人|新民周刊
4、告别宗庆后，娃哈哈急需“新单品”|做新闻
5、42岁宗馥莉接任娃哈哈电商执行董事，曾在数百家公司工作|新京报网
6、宗庆后去世，宗馥莉新责任|福布斯
