36氪获悉，创新糖果集团金多多近日完成近亿元A轮融资，复星领投、同创伟业跟投。金多多食品集团董事长马恩多表示，本次融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等。
金多多定位为全球创新糖果品牌，初步进入西方节日糖果品类。旗下拥有全球创意糖果品牌Amos、营养糖果品牌Biobor、功能性薄荷品牌Blink。其中，艾姆斯品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等50多个国家和地区的零售渠道。
图片来自金朵朵
金多多创立至今已有16年，其发展历程可分为四个阶段。 1.0阶段，公司自建工厂，从贸易公司转型为食品工业公司，从中东、非洲等发展中市场进入美国、加拿大等发达市场； 2.0阶段，公司除了经销商模式外，开始直接供货终端。从OEM转型打造自己的品牌。 3.0阶段，金多多开始布局国内市场；公司现已进入4.0阶段，目标是打造全球创意糖果和营养糖果子品类领先品牌。
今年之前，金多多海外市场收入占比高于国内市场，自有品牌占海外收入的40%。为了发展自有品牌，金多多终止了与日本知名企业Yoha、Kasugai的代工合作。阿莫斯牌糖果将于2020年进入日本近6万家7-11、全家、罗森便利店，成为少有的在日本主流市场销售的中国糖果品牌。
随着市场竞争的加剧，中国商家传统的纯销售模式已经难以为继，品牌化已成为一种趋势。服装、3C等领域涌现了具有代表性的海外本土品牌。马东表示，国外消费者对中国食品的认可度正在逐渐提高，中国食品企业进入国际市场的门槛非常高。在此背景下，金多多在海外创立自主品牌的优势在于食品安全和产品创新。
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在安全方面，公司工厂连续多年获得欧盟BRC A级认证。金多多专注海外创意糖果品类，创新推出艾姆斯4D系列糖果，被誉为“糖果世界里的乐高”，可以用糖果搭建出不同的形状。而就其主打的节日糖果品类而言，金多多可以为客户提供上百种重要节日的节日糖果方案。远藤马告诉36氪，公司的产品创新能力近期得到了欧洲知名周刊《明镜周刊》的认可。
除了国际市场，金多多也开始加大在国内市场的布局。随着国民健康意识的增强，2015年以来国内传统糖果市场规模逐渐萎缩，市场增长不容乐观。您如何看待国内糖果企业的天花板问题？ Madon认为，机会在于消费升级带来的现有市场产品结构的变化。
大白兔、旺旺QQ糖等产品是一代人的童年回忆。金多多希望通过提供形态创新、口味升级、配方营养的糖果，成长为新一代消费者心中的经典产品。
目前，金多多的产品现已覆盖一二线城市的便利店渠道。下一步，公司将在三四线城市，甚至农村市场布局超市渠道，让2元/包的积木下沉。市场。艾姆斯还推出了会说话的棒棒糖等产品，让你把它放在嘴里就能听到音乐。
营养软糖是功能食品领域的新趋势之一。中商产业研究院数据显示，预计2022年功能食品市场规模将突破6000亿元。目前市场上已出现维生素软糖、褪黑素软糖、胶原蛋白软糖等产品。
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公司收入的另一个增长来自于定位为营养糖果品牌的Biobor。其产品注重人工香料和色素，并添加营养成分或天然成分。北泡目前覆盖4万个线下终端，活性益生菌软糖成为主打品项。近期，北跑还推出了市场热销产品“玻尿酸软糖”，并率先在全国屈臣氏门店上市。
公司产品目前主要通过便利店、屈臣氏、山姆会员店、沃尔玛等线下渠道销售。接下来，该公司计划加大在线电商运营的投入，“把市场做大”。同时，公司还致力于打造全球统一品牌，实现国内和国际市场的一致性。
对于本次投资，复星全球合伙人丛永刚表示：“金多多是中国食品行业中为数不多的在全球享有良好声誉并不断迭代创新产品的企业之一，让消费者在食品中拥抱味觉的快乐。一种健康的方式。食品公司。”
复星投资执行总经理、金多多项目负责人张璐表示：“过去十几年，国内糖果行业的特点是外资品牌市场占有率较高、产品形态相对传统。用户日益注重个性化、健康化对糖果的需求越来越强烈，复星看好国产品牌在这个行业的崛起，金多多此前专注于海外市场，积累了良好的口碑，具有很强的感知力产品创新、优质的生产技术、广泛的渠道，未来公司将专注于创意糖果和营养糖果两大细分品类，战略方向是正确的，公司的执行能力也很强强的。”
