今年以来，不少乳企向儿童配方奶粉伸出了“橄榄枝”，并推出了“功能性品牌”来帮助儿童。谁能脱颖而出？
此前，君乐宝推出全维营养儿童配方奶粉——小鲁班全味爱儿童配方奶粉。据悉，与普通四段奶粉不同，小鹿班全味爱系列奶粉在配方中添加了乳铁蛋白、玉米黄质、双益生元FOS+GOS、DHA等对儿童生长非常重要的营养素。含有36种丰富的营养素，可同时补充儿童发育所需的各方面营养。
事实上，今年以来，不少乳企纷纷抢滩儿童配方奶粉市场。据悉，雅培宣布推出针对3-7岁儿童的精致4段有机儿童奶粉； Maco正式宣布推出Maco Enjoy儿童配方奶粉；澳优推出多能儿童成长配方奶粉；飞鹤推出的卓然儿童配方奶粉包括珠湖、雪湖、壮湖、北湖四大系列。
不少乳制品企业瞄准儿童配方奶粉市场，着眼于当前儿童营养补充的现实需求。联合国儿童基金会发布的《2019世界儿童状况》报告指出，全球5岁以下儿童有1.49亿生长迟缓，近5000万儿童处于消瘦状态，3.4亿儿童患有糖尿病。维生素和其他必需营养素摄入不足。患有隐性饥饿。
从企业自身发展来看，儿童配方奶粉领域的“掘金”也拓展了乳制品企业的利润空间。市场数据显示，我国0至3岁儿童约4700万； 3至12岁儿童约有1.4亿人，约为儿童数量的三倍。可见，儿童奶粉针对的是一个庞大的消费群体。
乳业专家宋亮对华商报记者表示，目前婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，奶粉企业推出儿童配方奶粉可以扩大利润增长点，延长产品生命周期。此外，市场上的儿童配方奶粉也可以吸纳公司产能，在当前获客成本较高的背景下，利用好公司自有品牌粘性。
最终谁能获胜呢？
在大品牌的竞争中，消费者更愿意为谁买单？宋亮坦言，消费者在选择大品牌儿童配方奶粉时，更注重配方本身，因为与婴儿配方奶粉以安全性为基础不同，儿童配方奶粉更看重营养，比如乳铁蛋白等。叶黄素、胆碱等添加到奶粉中。维生素、益生菌等营养素，总之，能够满足消费者营养补充需求的产品会更受欢迎。
“其次，产品价格也备受关注，因为儿童营养补充品的选择很多，很多消费者会选择牛奶、米粉等来补充营养。儿童配方奶粉企业要想真正抓住这些消费者，就要需要提供更高性价比的产品。产品可以逐渐改变消费者的消费习惯。”宋亮说道。
